“敲”出爆款！泡泡玛特“电子木鱼”火了，下一个Labubu？
《热点Views》栏目出品
继Labubu后，泡泡玛特又一款盲盒爆火出圈了。
近日，泡泡玛特新推出了“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒，因轻拍即可发出清脆木鱼声，被网友戏称为“电子木鱼”，相关话题火速登上微博热搜。同时，该盲盒每款还标注“财富+1”“快乐+1”等吉祥寓意，也被视为“打工治愈神器”。
（图源：微博热搜截图）
泡泡玛特小程序显示，“PUCKY敲敲系列”-搪胶毛绒挂件盲盒，高约9-11cm，挂绳（含挂环）7.5cm。该系列盲盒采用6款常规角色 + 1款隐藏款的配置，单个盲盒售价为99元，整盒（6个）售价为594元。目前，该系列在泡泡玛特小程序、天猫及京东旗舰店均显示已售罄，足见其市场热度。
（图源：泡泡玛特小程序）
在二手交易平台（咸鱼APP）上，该系列的普通款溢价不高，售价普遍在90至100余元。然而，隐藏款“成功+1”标价多在300元左右，溢价超200%。得物App数据显示，该系列隐藏款“成功+1”市场成交价由99元上涨至396元，溢价3倍。
（图源：咸鱼APP截图）
对于这款“电子木鱼”盲盒，网友的观点也并不统一，有人直呼“又可爱又有意思”；也有人并不买账，认为这是品牌“新一年的营销”。
“电子木鱼”的热度也延伸至资本市场。1月23日，“泡泡玛特电子木鱼爆火”话题登上微博热搜当日，泡泡玛特股票上涨6.60%，收盘价达219.6港元/股。此后，泡泡玛特股价也延续涨势，截至1月29日午间已升至231.6港元/股。
泡泡玛特成立于2010年，总部位于北京，业务包括零售店、商品研发、IP授权、APP开发及大型潮玩展会的主办等，如今已成为潮玩行业头部企业。目前，泡泡玛特已孵化并开发了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等知名IP。截至2025年上半年，泡泡玛特在全球共开设超过550家线下门店和超过2500台机器人商店，并通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。
2025年上半年，泡泡玛特总营收138.8亿元，同比增长204.45%；净利润45.7亿元，同比增长396.49%。
从“Labubu”到“PUCKY敲敲”，泡泡玛特显然又一次精准踩中了年轻人的情绪爽点；但在潮玩市场“爆款速朽”的定律下，这场情绪营销究竟是品牌破圈的新起点，还是又一次短暂的流量烟花？
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