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元宝不仅带来了钱，还带来了新的社交类产品“元宝派”。

作者 | 王毓婵

编辑 | 乔芊

整整11年后，一向以“克制沉稳”为风格的腾讯再次发起春节发红包的活动。

1月25日，腾讯AI助手“元宝”宣布针对春节推出10亿现金红包激励活动，用户去手机应用市场更新元宝APP到2.55.0版本及以上，即可参与分10亿现金红包，单个红包金额可达万元。现在，在App内点击主页的预约卡片即可进入春节会场预约页面，提前预约的用户将在2月1日活动开启当天，额外获得10次抽奖次数。

图片来自元宝公众号

1月26日下午，在腾讯公司年会上，马化腾提及了这一活动，并表示“元宝希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，让用户重温过去抢红包的快乐。希望能重现当年微信红包的盛况。”

马化腾所说的“当年的盛况”，指的是2015年微信与春晚的合作。当年，为了推广微信支付，腾讯与春晚独家合作，在晚会中提供了超过5亿元现金红包，观众通过“摇一摇”功能参与。晚会期间，总互动次数达到110亿次，峰值时为每分钟8.1亿次。那次活动大大推广了用户对微信支付的使用，使得微信支付快速缩小了与支付宝的用户基础差距。

春节红包是一种“高投入高回报”的营销活动。过去十年，从初期微信、支付宝推广支付工具，到后来淘宝、京东促进电商，再到快手、抖音等争夺用户时长，红包大战的核心一直是各公司推广其核心业务。现在，超级巨头腾讯再次入局，这一次是为了AI。

“2025年是AI大年。今年业内竞争激烈，除了AI还有社区团购、外卖，腾讯则稳扎稳打，唯一花钱投入比较多的就是AI。”马化腾说。

元宝不仅带来了钱，还带来了新的社交类产品“元宝派”。

 元宝派，你与朋友的“社交秘书”

“元宝派”是腾讯旗下AI助手“元宝”全新的AI社交探索，目前已开启内测。用户在元宝APP可以创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”。元宝派打通了微信、QQ等社交产品体验，用户可以把“派号”或者专属邀请链接分享到微信朋友圈、或者微信、QQ好友，让好友一键加入元宝派。

图片来自腾讯

与主流的单一交互的Chatbot（对话机器人）不同，元宝派更像是一个能让AI陪一群人玩的“社交空间”。36氪作者参与了元宝派的内测，体验后的感受是——元宝派内的元宝，很像一个用户与朋友们共同的“社交秘书”。它能参与聊天、回答问题、总结聊天记录、二创图片、设置提醒/待办事务、解读文件等等。

当用户和朋友们晒出游戏战绩截图时，元宝可以给出对游戏水平的评价；用户可以要求元宝每天定时在派内同步特定领域的新闻，并给出评论和思考；元宝还可以在派内提醒用户们一起学习、健身、工作等等。

比较有趣的是，元宝派还支持共享屏幕+音视频结合，适用于多人教培或联机游戏的场景。打开音视频与共享课件，派友可以在线学习与实时问答互动，随时@元宝回答没听懂的知识，或者让它在线指导你们打游戏。

图片来自腾讯

腾讯方面表示，在接下来的公测版本中，元宝派还会提供“一起看电影、一起听音乐”等功能。用户可以在影片卡下滑，选择想与朋友们一起看的电影，然后在观看页面，@元宝进行提问，或者与好友进行边看边讨论；以及，让元宝推荐音乐、和好友在特定场景下一起听音乐等等。

图片来自腾讯

当然，元宝作出动作的前提，是派内有用户@元宝。当用户之间正常聊天时，元宝并不会主动发言。另外，“元宝派”与“微信群”不同，2个人就可以成为一个派。

目前来看，元宝派已经，或者正在计划，与腾讯的多个重要产品产生功能上的合作，包括微信、QQ、腾讯会议、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯音乐等等。在年会上，马化腾多次提及AI对公司各项业务的重要加持，腾讯总裁刘炽平也表示：“AI 是我们这一代人有生以来最大的科技革命。”

 腾讯的AI战略

元宝派的产品设计有着鲜明的“腾讯风格”——虽然是虚拟助手，但仍然被用来辅助真人的社交。

“未来人的时间越来越宝贵，帮用户节省时间、提高效率是非常重要的，这也是我们产品可以融入 AI 来帮忙的一个思考点。”马化腾在年会上说。

年会现场，马化腾提到过去几年因为“降本增效”，导致腾讯在AI业务上“慢了”。2021年到2023年疫情期间，腾讯提出“聚焦主业、降本增效、减脂增肌”，反映在财报上，就是对支出的严格控制和利润的显著增长。

“我们整个动作其实是慢了，一直到 2024 年底，我们的 AI 产品元宝和混元大模型才转到 CSIG，他们才开始正式做这个产品。”马化腾说。为此，公司投入在最近两年因 AI 投资而恢复增长。但同时他表示没有必要过分焦虑，因为“每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。” 

图片来自：QuestMobile

研究机构QuestMobile发布的《2025下半年AI应用交互革新与生态落地报告》显示，在所有AI原生App中，来自字节跳动公司的“豆包”的周活跃用户规模断层领先，其次是DeepSeek，而元宝排在第三位。

过去一年，腾讯混元大模型经历了“深度重构”。“姚顺雨(腾讯首席AI科学家)加入之后，公司加快吸引人才的力度，重构研发团队，以及在内部加快了 Co-design 设计，强化混元大模型和元宝的协同。”马化腾透露，腾讯混元去年在人才吸引、组织结构等方面“做了很大的改变”，吸引了更多的原生AI人才。 

2025 年 12 月 17 日，腾讯宣布升级大模型研发架构，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、数据计算平台部，任命前 OpenAI 高级研究员姚顺雨为“CEO / 总裁办公室”首席 AI 科学家，（向刘炽平汇报），同时兼任 AI Infra 部、大语言模型部负责人（向卢山汇报）；此举也被定义为腾讯AI战略加速的明确信号，而姚顺雨成为腾讯混元大模型研发的核心负责人。

去年1月，腾讯AI助手“元宝”团队从TEG（技术工程事业部）转入CSIG。此后元宝持续优化用户体验，上线初期以日均更新一个版本的高频迭代。除独立APP形态，元宝的AI能力已全面接入QQ音乐、腾讯会议、微信公众号及视频号评论区等数十款腾讯核心应用，覆盖社交、办公、内容消费等关键场景。

马化腾在年会上表示，ChatGPT和DeepSeek改变了AI发展的进程，但每个企业穿越周期的节奏不一样，过往业务的长青保证了腾讯在AI上可以长期投入。“每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。”他表示，在AI战略上，腾讯有自己的考虑和节奏，核心是产品的长期竞争力和用户的体验，现在正在各个业务板块和平台上仔细思考，持续点亮新的技能。

除了各业务平台的AI探索，TEG 和 CSIG是腾讯AI化智能化的主力军。如前文所说，元宝派的产品形态显示出了腾讯在“交叉学科”上的探索。马化腾表示，腾讯将把大模型和AI产品以一体化的方式来考虑，未来采用交叉、派驻和Co-design的逻辑进行产品和组织的设计。

2025年Q3电话会议上，腾讯总裁刘炽平曾说，他认为理想的蓝图是，“微信最终会推出一个AI智能体”。

“微信的生态系统拥有通信和社交生态系统，使智能体能够理解用户的需求、意图和兴趣；拥有内容生态系统，包括公众号和视频号；拥有小程序生态系统，基本上涵盖了互联网上的大部分用例；拥有商业生态系统，允许人们购买商品，以及支付生态系统，允许人们几乎立即完成支付。所以，这几乎是用户的理想助手，理解用户的需求，并且能够在该生态系统内执行所有任务。这就是理想的蓝图。”刘炽平说。

年会上，马化腾再次提到了外界所关注的“微信生态AI智能化”。他说：“慢一点推出Agent智能化的服务也没有问题。”

马化腾表示，“AI全家桶未必是大家都喜欢的”，所以未来腾讯要继续坚持去中心化，以兼顾用户需求和隐私安全的方式来思考规划微信的智能生态，让大家都能放心使用。

“我们不会控制所有的入口，任何创业者都可以自己在微信的智能生态产生自己的入口，然后去推广这个专有入口，这是没有问题的。我们只提供底层连接，这样比较科学合理，生态伙伴也比较放心和可以接受，因此是比较可持续的。”马化腾说。

今年1月5日，微信曾宣布推出“AI应用及线上工具小程序成长计划”。具体来说，该计划将提供云开发资源、AI算力、数据分析、广告变现及流量激励等支持，帮助开发者在微信生态内落地AI小程序。对腾讯来说，这显然也是成为“去中心化”的AI平台的其中一步。