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越南电商规模突破310亿美元，Shopee菲律宾访问量激增16%

近期TikTok和Shopee频繁登录各大电商榜单。

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根据数据分析平台Similarweb发布的2025年12月东南亚电商市场数据，Shopee在该月表现整体向好，其所有区域站点的访问量（含桌面端与移动端）均较11月实现环比增长，其中菲律宾站增幅最为显著，达16.03%。

相比之下，Lazada各站点表现分化：印尼站和越南站访问量分别环比下降1.99%和5.95%；而泰国、菲律宾、马来西亚及新加坡四站则录得不同程度增长，涨幅分别为1.36%、17.57%、1.58%和19.52%。

与此同时，印尼政府持续强化数字税收征管。截至2025年11月30日，印尼财政部税务总局公布的数据显示，全年数字税收收入已达44.55万亿印尼盾，其中电子贸易增值税贡献最大，达34.54万亿，其余来自加密货币（1.81万亿）、金融科技（4.27万亿）及政府采购系统代征税款（3.94万亿）。

为优化平台生态，Shopee印尼本土店自2026年1月起调整卖家管理费结构，实施差异化费率：非星级卖家与星级/星级+卖家的费率区间为2.5%至10%，Shopee商城卖家则适用2.5%至11.7%的费率。

消费趋势方面，2025年“12.12”购物节期间，Shopee与Lazada的销售数据共同反映出消费者偏好正从单纯追求低价转向更重视本土品牌与商品品质。Shopee平台上本地零食和家居装饰类销量同比激增4倍和3倍，本土商品供给同比增长60%；LazMall整体销售额则较平日飙升600%。

在越南，2025跨境电商业论坛近日由越南电商协会与工贸部联合举办。工贸部官员赖越英副司长透露，2025年越南零售电商规模预计达310亿美元，同比增长超25%，占全国消费品零售总额约10%，稳居全球电商增速前十。

然而，Milieu Insight最新调研指出，尽管卖家群体快速扩张，配套生态仍显滞后，80%的卖家将数字化能力视为关键，78%强调平台培训的重要性，Shopee（78%）和TikTok Shop（66%）成为主要销售渠道。另据《2025年越南科技与风险投资展望》报告，Shopee（52%）与TikTok Shop（46%）合计占据98%的市场份额，主导当地电商格局。

在泰国，aCommerce集团CEO Paul Srivorakul表示，未来电商增长将由三大驱动力支撑：产品折扣、先买后付（BNPL）服务普及以及AI技术提效，预计线上零售渗透率将从当前的25%提升至40%–50%。

用户使用率方面，Milieu Insight调查显示，Shopee以89%的受访者使用率遥遥领先，TikTok Shop和Lazada分别以71%和66%紧随其后。值得注意的是，自2026年1月1日起，泰国开始对价值低于1500泰铢的进口网购商品征收10%进口关税，并叠加7%增值税及部分商品的消费税，最低综合税负高达17%。

菲律宾方面，经济部长预测2026年消费者支出将因低通胀环境而反弹，下半年经济有望强劲复苏，全年GDP增速目标设定在5%–6%。Shopee菲律宾本土店同步宣布，自2026年起取消预售商品数量限制及相应处罚机制，但对所有已完成的预售订单（定制类除外）统一收取2%服务费。

Lazada菲律宾“双十二”大促数据亦显示，消费者行为日趋理性，更关注商品质量、正品保障与长期价值，其中电子产品GMV较日常激增11倍。

最后，新加坡经济延续复苏态势。贸工部预估2025年第四季度GDP同比增长5.7%，环比增长1.9%（经季调），全年增速达4.8%，高于2024年的4.4%。Shopee新加坡本土店也于2026年1月1日起启用新版服务费率标准，根据不同卖家类型及行业惯例设定差异化费率，并承诺定期评估以维持平台竞争力。

整体来看，2025年末至2026年初，东南亚各大电商平台在监管趋严、税收政策调整与消费者行为升级的多重背景下，正加速推进本地化、合规化与高质量运营转型。