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巴西贫民窟电商市场空间巨大，年规模近1700亿雷亚尔，Shopee成最受欢迎电商平台

1月7日，据巴西地理统计局最新数据，该国贫民窟及城市边缘社区的常住人口已达1640万，规模超过里约热内卢州，跃居全国第三大人口聚居区域。

这一长期被主流品牌忽视的庞大群体，蕴藏着年均约1670亿雷亚尔的消费潜力，整体资金流动规模更是高达3000亿雷亚尔。

调研机构Nós发布的《贫民窟品牌追踪报告》指出，2026年该市场最突出的消费趋势是消费者愈发重视“归属感”的建立，他们不仅关注产品本身，更看重品牌是否真正理解并融入其生活语境。

在涵盖十大品类的调研中，电商表现尤为亮眼。Shopee在用户渗透率、活跃度、满意度等多个细分维度稳居第一，美客多（Mercado Livre）紧随其后。该市场的消费行为高度务实，价格敏感度高，同时对商品丰富度和物流服务有明确期待。

研究显示，只要能获得清晰可见的经济实惠，消费者甚至愿意接受更长的配送时间，这为具备成本控制能力和本地化运营优势的中小微企业打开了重要窗口。

在其余九大品类中，领先品牌普遍展现出深度本土化与数字化融合的特质。例如，数字银行Nubank凭借无门槛金融服务赢得广泛信任，本土美妆品牌O Boticário通过贴近社区文化的营销策略强化情感连接，而WhatsApp则因其在日常生活沟通、支付和商业互动中的不可替代性，成为高净推荐值（NPS）的代表。