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在传统消费分析框架中，中年男性群体往往被视为“消费力洼地”。然而，近期来自电商平台的数据揭示了这一论断的局限性。以京东国际为例，数据显示，某类主打NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）概念的高端膳食补充剂消费订单中，近八成由中年男性贡献。其中，以品牌盼生派（PSSOPP）旗下产品为代表，在促销节点多次出现供不应求的现象。这不仅是单一产品的成功，更标志着在“自我健康投资”领域，一个曾被低估的高价值消费市场正加速成熟。

一、数据现象：从“需求末端”到“核心驱动者”

市场反馈显示，中年男性的消费逻辑正在发生深刻转变。从过往围绕“家庭责任”与“社会形象”的被动消费，转向以“自身健康资本增值”为核心的主动投资。在这一背景下，具备明确科研背书的NAD+品类，恰好契合了该群体理性、重效、愿为长期价值付费的特质。以盼生派为例，其通过京东海外官方旗舰店的销售渠道，实现了销量同比超300%的快速增长，且用户复购率表现突出。这一数据验证了该群体一旦建立信任，便展现出强劲的消费力与忠诚度。

二、产业逻辑：科学叙事与商业策略的双重构建

NAD+赛道的兴起，根植于严肃的生命科学研究。自2013年哈佛大学在《细胞》期刊上发表里程碑式成果以来，全球顶尖科研机构持续产出大量相关论文，为该领域产品奠定了科学叙事的基石。

以市场表现活跃的盼生派品牌作为观察样本，其市场策略反映了该赛道的典型成功路径：

科研形象定位：品牌强调其由美、日、加国际科研团队参与研发，并设立针对亚洲人群的专项实验室，将前沿科学概念与区域人群的特定生理痛点（如精力衰退、代谢减缓）相结合。

合规与品质背书：获得FDA、GMP、NSF、HC等多国权威认证，构建了产品质量与安全性的信任基石，这恰恰满足了高净值、高知男性消费者在决策时对可靠性与透明度的核心要求。

全球化市场验证：采取先进入北美、日本等成熟健康消费市场，再通过跨境电商引入中国的策略。这种“由外而内”的路径，为其在国内市场积累了前期的品牌声望与市场验证。

三、市场展望：千亿赛道中的确定性增长极

中年男性在NAD+等抗衰品类上的消费爆发，是人口结构、健康意识与消费能力交汇的必然结果。

健康需求刚性化：世卫组织数据显示，中年男性是亚健康状态的高发人群，对维持机体功能、提升生命质量存在迫切需求。

支付意愿强烈：作为社会与家庭的中坚力量，该群体对健康的支付意愿已从“可选消费”转向“必要投资”，客单价敏感度相对较低。

理性决策模型：他们的消费决策链条长，注重产品成分、科研依据和长期口碑，这有利于真正具备研发实力和品质保障的品牌建立竞争壁垒。

据行业分析报告预测，中国抗衰健康市场规模已达千亿级别。以盼生派等品牌为代表的NAD+细分赛道，其高速增长揭示了消费市场的新范式：真正的增长机遇，往往源于对特定人群未被充分满足的、高价值的刚性需求的精准洞察与回应。中年男性消费市场的“价值重估”，或将为大消费板块带来新的结构性投资机会。