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巴西iFood遇劲敌：滴滴99 Food回归与美团Keeta入局加速外卖市场洗牌

据巴西媒体clickpetroleoegas报道，巴西外卖市场竞争白热化，iFood、99 Food和Keeta（美团）等平台展开全面较量。数十亿美元投资、激进的优惠策略、费用持续走低以及餐饮市场结构变化，共同推动了这场竞争升级。

滴滴旗下的99 Food于2025年强势回归巴西市场，利用现有出行应用的用户基础，迅速扩展至圣保罗、里约热内卢等主要城市，通过首单50%折扣、免费配送和司机收入保障等策略快速抢占市场。与此同时，美团则以Keeta品牌进入巴西，宣布五年内投资10亿美元，利用其成熟的物流技术和超级生态体系，从配送服务逐步扩展至机票、酒店预订等多元化服务。

iFood作为市场领导者，凭借其网络效应和覆盖全国的数字生态系统保持主导地位。自2011年创立以来，该公司已从电话订餐发展为整合数百万消费者、数十万家餐厅和庞大配送网络的超级应用，业务从外卖拓展至药店、超市等领域，强化了"一站式服务"的定位。尽管疫情后iFood曾提高平台费用至订单额20%以上，引发餐厅不满，但其市场影响力依然稳固。

Uber Eats于2022年退出巴西市场，Rappi则将重心转向非食品配送服务，减少了与行业领导者的直接竞争。99 Food和Keeta的加入不仅重新点燃了市场竞争，还促使iFood调整策略，扩大优惠券范围，加速投资扩张。短期内，消费者将享受更多折扣和选择，但平台利润率面临压力。长期来看，随着市场重新评估财务可持续性，竞争格局可能再次集中。

这场外卖大战通过初期亏损换取市场份额，建立网络效应，最终实现市场主导。巴西外卖市场的演变，将取决于各平台能否有效平衡初期投入、物流效率和商业可持续性，从而重塑平台、餐厅和消费者之间的价值分配关系。