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$Apple(AAPL)$ #苹果发布会#

在3月25日的苹果特别活动中，苹果发布了多项新的服务产品：Apple News新闻订阅服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple Card信用卡和Apple TV+电视订阅服务。激进的Apple Card信用卡现金返还策略可能会成为争议的焦点，高颜值的钛合金材质Apple Card实体信用卡则成为意外的One More Thing。

Apple News

Apple News的细节基本和此前的预测一致，这项订阅服务集成了超过300种杂志，包括华尔街日报、洛杉矶时报、国家地理杂志、时代杂志等。订阅用户可以免费浏览这些杂志的所有内容，订阅价格为9.99美元/月，Apple News今年只会在美国、加拿大、澳大利亚和英国四个国家提供。

Apple Arcade

Apple Arcade则是集成独立游戏开发商的一项游戏订阅服务。苹果生态目前有超过10亿游戏玩家和超过30万款游戏，而Apple Arcade的目标则是通过订阅的方式将庞大的用户群体和长尾独立游戏链接起来。Apple Arcade目前包含超过100款游戏，采用订阅付费使用（价格尚未公布），将于今年秋季发布。Apple Arcade是对标Xbox Live Gold游戏订阅服务的一个尝试，但是由于数量较少且缺少重量级游戏开发商加持，所以可能在初期影响有限。

Apple Card

苹果已经通过Apple Pay完成了超过100亿笔交易。苹果正式和高盛以及万事达合作发行了苹果信用卡Apple Card，信用卡可以直接在苹果终端申请并立即使用，并可以在所有接受Apple Pay的商户使用。目前，美国有70%的商户接受Apple Pay，在英国、加拿大和澳大利亚这一数字分别为85%、80%和99%。

Apple Card将与Apple Maps整合数据并能够解析出信用卡使用的具体商户，并且能够实时对支出的种类进行分类统计，帮助用户更好地进行财务管理。

苹果承诺将取消信用卡常见的各种费用，包括滞纳金（late fees）、年费（annual fees）、境外使用费（international fees）和超限罚金（overlimit fees）。

Apple Card最为激进的动作是提供了Daily Cash信用卡使用奖励计划。根据苹果介绍，当用户使用Apple Card在商户刷卡后，将会直接得到高达2%的现金返还；而如果使用Apple Card在苹果商店购买苹果产品，返还额度将达到3%！

而对于使用实体卡的用户，苹果推出了一款高颜值钛合金材质的信用卡。该信用卡的设计非常简洁，全卡除了苹果标志和IC卡片之外只会有激光雕刻的用户姓名，没有卡号、CCV安全码、过期日和签名等，并且提供1%的消费现金返还。

Apple Card是这次发布会上宣布的最为激进的服务，苹果将如何维持如此高的Daily Card现金返还？不过可以肯定的是，钛合金的Apple Card实体卡会让果粉种草。

Apple TV+

苹果终于正式宣布了自己进入影视制作领域的计划。Apple TV+将引入一大批明星制作人牵头的原创节目，并且将与今年秋天在超过100个国家开展相应付费订阅服务，订阅用户将可以享受到Apple Original原创影视节目。目前苹果尚未发布Apple TV+的订阅价格。