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纯净水市场或将迎来大变局。

近日，有市场消息称，多名农夫山泉员工在微信朋友圈内发布农夫山泉纯净水产品宣介图文，图文显示农夫山泉推出的纯净水为550ml绿色包装。

网传发宣传图显示，农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。

农夫山泉的广告语称，“我有告知的义务，你有选择的权利多一种选择，多一个比较。”

对于天然水和纯净水，农夫山泉在绿色包装和红色包装的比较图中指出，纯净水无矿物元素，口感好，天然水有矿物元素，更健康。

据悉，目前农夫山泉旗下一共有8款水类产品，包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水（适合婴幼儿）、天然矿泉水（含锂型）、饮用天然山泉水（泡茶用）、天然矿泉水（运动盖装）、天然矿泉水（玻璃瓶装）和天然矿泉水（生肖瓶）。

如果农夫山泉推出的纯净水消息属实，那这将是农夫山泉时隔24年，再次推出纯净水。

目前，农夫山泉官方并未回应要上新纯净水的信息。

不过，有业内人士表示，农夫山泉主营的饮用水增长乏力，所以推出新品来弥补市场的空缺也是有可能的，农夫山泉若推出“绿瓶”纯净水，此举或是向娃哈哈、怡宝等品牌宣战。

天眼查显示，农夫山泉股份有限公司，位于浙江省杭州市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。法定代表人，公司董事长钟睒睒。

农夫山泉股份有限公司，原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，这家公司是由钟睒睒1996年在浙江省建德市创立。

1997年，该公司在千岛湖建成饮用水生产基地；2001年6月27日，改制成为股份有限公司，更名为农夫山泉股份有限公司。

农夫山泉饮用水凭着“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”等经典广告语将品牌形象深深植入消费者的脑海，农夫山泉也逐渐在瓶装水领域取得绝对领先。

2000年年底，农夫山泉市占率达到19.63%，位居中国瓶装饮用水的第一位。并多年保持排名首位的位置。

靠着卖水生意，钟睒睒2021年以3900亿元首次成为中国首富。并且2022年、2023年、2024年连续四年蝉联中国首富。

值得一提的是，今年2月，娃哈哈创始人宗庆后不幸逝世。

宗庆后的离世让很多人恍然醒悟，重新审视并深感娃哈哈的品牌价值，一时间，娃哈哈销量暴涨。

然而，农夫山泉的销量却随之暴跌。

当时，有店主表示，宗庆后老爷子走后，市场巨变，农夫山泉越来越难卖，娃哈哈却卖到库存紧张。

不仅如此，钟睒睒和农夫山泉还被舆论推至风口浪尖。

钟睒睒还因此发文《我与宗老二三事》澄清网传的一些谣言，并且表达对宗老的敬佩之意。

钟睒睒在文章中提到了天然水与纯净水的争论。

钟睒睒表示，2000年后，关于天然水与纯净水之争沸沸扬扬，作为该场争端的两位“主角”，娃哈哈与农夫山泉在纷争中阐明了各自立场、产品主张，后续也均取得了一定的成绩。

“此后，我们双方互有诉讼，但最终宗老与我在当时杭州市主要领导的见证下握手言和。时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。”钟睒睒说。

据悉，90年代，农夫山泉一直在生产纯净水，2000年，钟睒睒“炮轰”纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益，并宣布不再生产纯净水，转而生产天然水。

从此，市场才有了天然饮用水的新分类。

如今，农夫山泉首是否将重回纯净水赛道，与已经布局完善的娃哈哈、怡宝等纯净水品牌同台竞争，我们拭目以待。

作者 | 张小磊