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今天我来学习一下 $麦当劳(MCD)$  的最新财报, 当今地球上，应该没有几个不知道麦当劳的人，至少新加坡没有多少家庭的大人或小孩完全没有吃过麦当劳，几乎每个社区都有门店，每个购物中心都有门店，普及率堪比菜市场。

有兴趣的朋友，可以去官网下载整份文档下来慢慢看。聪明人（懒人）看财报，可以先看别人的总结之类的，真的感兴趣了，采取看整份。我最喜欢看总结神图，像下面这种，真的不要太方便，太简单。

麦当劳第四季度营收为64.06亿美元，同比增长8%。但是低于预期的 64.5 亿。连续3个季度的优秀总收入，在这个季度麦当劳结束了连续击败预期收入的好趋势。有点可惜了呢。

麦当劳这次公布出来的每股收益EPS为2.95 美元、高于预期的 2.8 美元。这是他们连续很多个财报季都击败预期数据了，这个EPS数据还是挺厉害的。

麦当劳这次的同店销售年增率为3.4%（去年同期为 12.6%）、低于预期的 4.79%。第四季度净利润为20.39亿美元，同比增长7%。全年净利润为84.69亿美元，同比增长37%。利润还是不错的。

麦当劳这个季度的全球同店销售额年增3.4%，低于分析师预期的4.79%。在美国本土市场，同店销售额增长4.3%，主要受益于涨价推动的平均客单价成长。国际直营店同店销售额年增4.4%，在英国、德国、加拿大等地表现强劲，但在中东地区受到地缘政治动荡的影响，销售下滑，国际加盟店同店销售额仅增长0.7%。

麦当劳也提到中东以外的穆斯林市场受到了一些负面影响，影响了一些地区的业绩，但是他们正在持续监控战争对业务的潜在影响。

盈利能力方面，Q4营业利益年增8%，净利润增长7%。营益率（44%）和净利率（32%）与去年同期持平，其中包括6600万美元的重组费用，用于推动现代化工作方式和组织变革。

未来展望和计划方面，麦当劳的CEO表示，2023年全年同店销售额年增9%，反映了麦当劳强劲的增长，对2024年仍对业务的弹性充满信心。中东地区的地缘政治局势对国际市场造成了负面影响，麦当劳强调随着战争的持续，可能会继续对业务产生负面影响。

2024年计划开设2100多家新店，以加速扩张并吸引更广泛的客群。预计2024年全球麦当劳餐厅销售额年增近2%，主要受新餐厅的推动。计划通过扩大配送服务、得来速、数位订单业务以及改善核心菜单项目来推动营收。目标到2027年，将忠诚计划的活跃用户数从1.5亿增加到2.5亿，推动相关营收达到450亿美元。

总体而言，麦当劳在全球范围内展现了强劲的财务状况，尽管受到中东地缘政治局势的一些负面影响，但高层对他们的未来发展仍充满信心，并宣称计划通过扩张和创新来应对市场挑战。市场对这份财报不算很满意，但也也没有踩一脚，就稍微跌了一点，波动不算多么大的幅度。

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