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贝克街探案官

作者：鲁镇西

俞总可能一步错，才步步错

$新东方(EDU)$

过去一周，北方被大雪包围，东方甄选也因为自下至上的连续昏招，切实体会到了北京2023年第一场雪的刺骨寒冷。

好不容易等到周末艳阳高照，却又被自己人背刺。正所谓天道好轮回，苍天饶过谁……只是可怜了东方甄选的创始人俞敏洪，人到中年面临再次创业的危机，当然这也可能和其自身有关。

自董宇辉小作文事件至今，面对网络上对董宇辉的一边倒支持，东方甄选执行董事、CEO孙东旭亲自下场直播给衣食父母们“开会”，声称东方甄选拒绝饭圈文化，随后在15日的直播中，东方甄选天权再次模仿孙东旭名场面，和其衣食父母正面硬刚，讽刺父母们一天工资买不起一盒蛋黄酥，导致直接间直接停播，并公告至17日恢复直播。

就在全网猜测东方甄选不播的这一天去做什么时，一条“孙东旭被免职”的消息让网友们体会到了久违的艳阳天，甚至觉得天降正义。

此次舆论危机的真正导火索孙东旭被免职了，虽然不是开除，虽然不一定会留住董宇辉，但也算给董宇辉的各位“丈母娘”们，各位被莫名开会的“衣食父母”一个交代，虽然这个交代确实太晚了。

16日晚七点，俞敏洪在原定直播前和董宇辉“语重心长”地聊了很久，但在小编看来，董宇辉如坐针毡，如芒在背，如鲠在喉，与其说是双方畅谈，不如说是董宇辉想和过去一年多的直播生涯告别。

回顾这场闹剧，网络上各位从新东方离职的老师纷纷站出来爆料，自己离职也是因为被排挤，如果一个人说新东方（东方甄选）喜欢孤立某一个员工，可能是爆料人自己的问题，但是这么多离职员工集体爆料，就不得不考虑一下是员工的问题，还是俞敏洪及其领导下的东方甄选有问题。

01 新东方一直慢半拍

新东方转型“东方甄选”的起点是2021年的一份“双减”文件，但结束新东方教培大佬地位的不是这份双减文件，而是2018年底，教育部等九部门印发《关于印发中小学生减负措施的通知》，和2019年发布的《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》。

其中2018年发布的《关于印发中小学生减负措施的通知》被外界称为“减负30条”，而《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》，是在“减负三十条”基础上，进一步提出了减负要求。

在2019年7月举行的答记者问上，发言人明确指出，下一步要综合施策，推动系统减负。一是通过提高质量减负；二是通过优化课程减负；三是通过规范课外培训减负；四是通过科学评价减负；五是通过社会协同减负。确保学生获得更优质的课堂教学；在校不超前超纲学习；深化校外培训机构专项治理，加大处罚力度，杜绝超前超标培训行为，防止给学生增加过重课外负担。

由此可见，校外教培行业早在2019年就踩了急刹车，但在2020年黑天鹅事件影响下，校外教培行业没有实质性改变，反而踩中了在线教育的风口，2020年逆势大涨，直至2021年2月传出要发布“双减”文件，新东方（EDU）两年涨幅超224%。

但是纵观教培行业，聪明人早已在2020年暑假，即七八月份就筹备关店事宜了，到2020年寒假，也就是2021年春节前全面撤出这个行业。

作为外行人，小编当时对这些激流勇退的从业人员表示不解，特意找到一位2016年入行的“90后”，得到的回答是：“连续两年都有文件发布，今年不是黑天鹅事件，恐怕根本没有喘息机会，明年指不定什么结果，如果不是为了孩子们负责，我恐怕不会再坚持这半年，毕竟我也要养家，也不能耽误员工们的生活。”

事实证明了他的预判，2021年春节后就传出要发布双减文件，教培行业一哥新东方公司股价瞬间连续腰斩，直至7月份，新东方还对外公告“尚未收到任何正式通知”。换句话说，新东方要“不撞南墙不回头”，直到事情无法挽回时，才会寻求转型。

在这种经营策略下，新东方股价一直跌至2022年5月才止跌反弹，但至今也没回到2019年巅峰的199.74美元一股。值得注意的是，促使新东方股价止跌的，就是此前被全网“丈母娘”一边倒支持，今天在俞敏洪直播间临时加播，如坐针毡的董宇辉。

02 董宇辉事件背后，是俞敏洪不会管理

董宇辉被排挤，在新东方（东方甄选）不是个例，东方小孙在直播间摔手机给衣食父母开会更不是其所谓的长期劳累动作变形，还有天权直播时的模仿，单纯原形毕露而已，简单说是飘了，更是俞敏洪不会管理的直接体现。

回顾董宇辉小作文事件，俞敏洪的做法就是和稀泥，没有杀伐果断。这表面的导火索是一个小编用官号硬刚董宇辉，如果俞敏洪有一点点管理方面的敏锐度，这个小编不会有机会发出第二条评论，再退一步，东方小孙说出“过来开个会”的时候直接停播道歉，都不会有后来天权模仿的故事，第一次道歉时明确态度，也不会发展至现在这个样子。

如今，俞敏洪近乎于把董宇辉架到直播间，并在直播间给足了小孙面子，一口一个兄弟，而董宇辉一句“士为知己者死”，让罗永浩大发感慨，“他不在乎钱，是不是正中老板下怀”，并且在微博表明自己的态度，俞敏洪又出昏招。

曾任职新东方8年的“兴辉老师教英语”公开表示，离开新东方的名师们对新东方的管理层都很困惑，王强、徐小平、罗永浩、大雁等离开新东方都有一片新天地。

如今更是由大量视频文章说徐小平就是俞敏洪亲自推走的，虽然真假不得而知，但新东方名师出走热潮确实贯穿其转型前后，无论是俞敏洪直接管理时期还是后来用职业经理人管理，都有大量名师出走。

尤其是职业经理人们，不懂讲课，只会管理，他们在这个岗位的安全感，来自于他对旗下各位老师无休止的管理，但教师这个群体，尤其是小有名气的名师，大多需要保持一定的棱角，而这些职业经理人最擅长的，或者说他们认为最安全的方式，就是底下的所有被管理者都统一格式，没有棱角。

但恰恰是这种棱角，给东方甄选续上了新东方的教培血脉。

03 董宇辉为新东方“文人气质”续命

新东方在收到正式文件后，决定转型直播卖货，这也是当时甚至是现在最容易挣快钱的行业。

但在转型初期，一帮文人墨客根本不会卖货，直播间寥寥数人下单者无，每个主播熬夜直播、复盘，一早守着镜头直播等都无法扭转直播间的颓势，就在新东方所有人一筹莫展的时候，拨动新东方命运齿轮的“国民女婿”董宇辉出现了。

回顾董宇辉出圈历程，无非是在遍地声嘶力竭呼嚎着卖货，甚至不惜舍去名声，编造虚假剧情诱导观众下单的网络直播卖货大环境中，为直播卖货注入一丝“文人气质”，让国人对“君子爱财取之有道”第一次具象化，让消费者切身感受了一把“贫贱不能移”，纵然新东方处于绝地，纵然作为老师的稳定生活已荡然无存，董宇辉也不会轻易改变作为老师的节操，不会为了钱而无底线带货，这是属于国人特有的浪漫，即“君子爱财取之有道”。

在他眼中，太阳是白天，月亮是夜晚，消费者是永远，他说我们每个人都很优秀，组成身体的元素可能比这星球更古老，氢来自于大爆炸，碳来自于恒星内部核聚变，贴来自于超新星爆炸，某种程度上我们是宇宙星辰的孩子，每当你觉得世界黯淡无光，没有希望的时候，请记住有七千亿亿亿颗原子为你而活。

在这里，卖货是顺带手的事儿，看董宇辉直播卖货的人，大多数是冲着这文采来的，就连知名学者易中天老师坐客直播间直接贴脸开大“我就写董宇辉就不写俞敏洪”。

茅盾文学奖获得者梁晓声老师做客直播间不由得感慨：“亲爱的同志你到底读了多少书！”俞敏洪此时却提醒董宇辉请老师离场，梁老师再次用“亲爱的同志”称呼董宇辉，并表示下次见面可以聊点别的，老一辈对年轻人的喜爱之情溢于言表。

另一位矛盾文学奖获得者，麦家老师在直播间直言：“你这个口才真是太好了，绝对不是不学无术的口才，是读了大量的书，在我心目当中是真正地英雄。”

茅盾文学奖获得者苏童老师做客直播间时再次不吝夸奖：“我们这帮作家当中，都觉得你卖迟子建的《额尔古纳河右岸》是一个奇迹。”

另一位知名作家杜子建看过俞敏洪和董宇辉的合体直播后，直言俞敏洪是在“PUA”董宇辉，这个公司不是一个良心公司，在制度上漏洞百出。

不得不说，杜老师的总结是直击大量打工人内心的，明眼人都看出来董宇辉对东方甄选的贡献，却看不到老板明确董宇辉的待遇，董宇辉是文人不假，他善良淳朴也不假，但这都不是他被东方甄选利用的理由。

借用当当创始人李国庆的一句话：俞敏洪要保护好董宇辉，你要保护不好，我老李要下手了。

如果俞敏洪保护不好董宇辉，不光李国庆，京东、阿里等一系列传统电商大佬，都在摩拳擦掌。

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