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超四千万玩家预约，元梦之星或将再现腾讯对未成年玩家的统治力。

腾讯又开始烧钱了。

12月2日《元梦之星》定档活动上，宣布了“首期规划14亿”的激励计划，定档12月15日全平台上线。

一年前，马化腾在年终讲话中表示，不再相信买量，要求“以后不再做买量的事情”。一年后，马化腾对“降本”的指示，似乎在天美新游《元梦之星》这里转了个弯。据鞭牛士报道，腾讯已为《元梦之星》设定了上不封顶的推广策略，目前已经有亿级广告费用砸向抖音。

作为腾讯2023年最重磅投入的新游戏，也是天美工作室自《王者荣耀》后最受期待的产品，《元梦之星》长达半年的密集预热，猛砸14亿的逆势投入，已经收获超4000万的预约。

年龄分级“9岁+”的《元梦之星》，还有一个“隐性”的目标：收复流失的“中小学生”阵地。在《元梦之星》充满卡通元素和IP的定档活动中，试玩主播也毫不讳言“《元梦之星》是一款可以和孩子们一起玩的合家欢游戏”。

实际上，就连《元梦之星》正式上线时间（12月15日）也选得颇为精妙。通过提前卡位“寒假+春节”黄金档，对内利用“QQ+微信”两大国民级自有流量池，对外砸14亿真金白银“买断”所有短视频流量平台，绕过腾讯“降本增效”逻辑的《元梦之星》，已经被放到了不容失败、必须胜利的位置。

1，夺回小学生主阵地，《元梦之星》不容失败

《元梦之星》承载着成为腾讯下一个“王者荣耀”的重任。在此之前，相较米哈游《星铁》、网易《蛋仔派对》，腾讯已多年没有拿得出手的爆款。

腾讯财报显示，2022年第四季度，腾讯本土市场游戏收入279亿元，同比下滑6%，为连续四个季度出现下滑，《王者荣耀》《和平精英》等腾讯王牌游戏收入减少。

而在2023年，腾讯游戏业务虽有所复苏，却主要得益于国际市场增长与端游表现出色，《黎明觉醒》《白夜极光》《合金弹头：觉醒》等手游新作的表现均远不及预期。

长达一年时间内，腾讯在手游市场增长平平，这种局面对于手握国内最大的移动生态流量的腾讯而言显然难以接受，推出下一款爆款手游是经济需要也是行业地位的需要。

马化腾直言，希望腾讯游戏下步要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。

对于近两年腾讯游戏自研投入的重点，《元梦之星》正是当前腾讯在大DAU、强社交的方面推出的拳头产品，借助《王者荣耀》大IP与腾讯系海量资源，元梦也代表了腾讯在“派对手游之战”中最坚决与不容失败的投入。

上阵的第一使命是夺回“中小学生主阵地”，蛋仔依托其UGC模式圈意外走红的未成年群体，历来都是以QQ为根据的腾讯游戏最核心的玩家群。

此前，极光大数据发布的《王者荣耀研究报告》显示，其未成年用户占比约25.7%，24岁以下的用户超过52%，其中，20-24岁用户占比超1/4。主题曲成为“小学生接头暗号”，火遍短视频和演唱会也就不难理解。

目前行业对派对游戏打造成长青品类是有比较高预期的，如果元梦想《王者荣耀》的发展史，那么用学生群体推动游戏从早期快速走向成熟化则是便捷且熟悉之路。

２，小学生还是腾讯游戏的“基本盘”

腾讯游戏的小学生“基本盘”，可以从《王者荣耀》的发展中窥见端倪。

此前，《晚点》曾报道网络游戏 “史上最严防沉迷” 系统上线后的第一个周末，能流畅服务超过 1 亿日活用户的《王者荣耀》崩了。

而针对一周仅三天可玩一小时的“最严防沉迷规定”，无数《王者荣耀》“小学生大佬”使出浑身解数，或是加速对局进程，尽可能在一小时多玩几局；或是求助黑灰产，“40岁正太”“60岁萝莉”遍地走。

这种趋势下，未成年玩家更想要极致地利用每一秒游戏时间获取即时刺激。休闲速通、互动性强、体验丰富的派对游戏也就顺势成为未成年人新宠。

《元梦之星》的推出，不只是腾讯的一次主动出击，更是一次面对未成年玩家大量流失的主动迎合，以补足王者荣耀经典MOBA玩法在游戏时长限制下对未成年人的吸引力下降。

同时，近两年，《王者荣耀》引发的用户争议与退游多发。更换运营公司后，出现了越来越多限定皮肤频繁发布、限定皮肤批量返场等令玩家体验下降的情况，如瑶无双限定皮肤争议这种运营问题引发的用户满意度降低也不少见。

作为腾讯的拳头游戏，商业化承压的《王者荣耀》已难免要加快收割步伐，进而导致玩家体验问题频发。此时，一款新的派对游戏，也不失为一种转移玩家矛盾、开拓增长新路的巧妙路径。

据悉，目前《元梦之星》与《王者荣耀》、《蜡笔小新》等经典大热IP的联名在就不曾间断，《人类一败涂地》、《功夫熊猫》、《奥飞》卡游也即将加入联动阵营——无论是玩法还是IP，都对学生群体有着针对性的吸引力。

14亿扶持计划林林种种，覆盖了从玩家、电竞选手、到创作者乃至合作平台，不遗余力投入，也是为了确保从上线到春节假期的两三个月窗口期，尽可能把元梦之星推到最高，以最大程度收纳“王者荣耀遗民”。

何同学也在演讲中介绍，元梦之星一局游戏10分钟甚至5分钟就可以完成，是一款不用担心对局时间不够的碎片化游戏。

更短平块但玩法丰富的派对玩法，正是《元梦之星》回笼未成年群体的手段。

毕竟，相较米哈游、网易，擅长大DAU、休闲游戏的腾讯游戏，基本盘总是割舍不开数量庞大的“小学生大佬”。

围拢未成年群体的大量IP联动与合作还在路上，针对性十足。这不仅能增加元梦之星的曝光度和吸引力，也是向未成年玩家群体注入腾讯系游戏的强大存在感与长期吸引力必然要求。

时值年末，过去半年来，腾讯在元梦之星上的极速蓄势，无不透露着复刻《蛋仔派对》去年春节的增长神话的意图，进而推动元梦之星成为下一个《王者荣耀》，或者至少是下一个《蛋仔派对》。

首批超四千万玩家的涌入，或许将再现腾讯游戏对未成年玩家群体的绝对统治力。 ‌$腾讯控股(00700)$  ‌