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作者：送送

来源：京达财经

碧桂园又出人命了！$(02007)$$(06098)$

早上看到消息，杠杆游戏还有点不相信，毕竟这离他上一次出事才一个月多三天。

据媒体报道，7月26日23时40分许，碧桂园安徽六安项目建筑工地发生一处围墙和活动板房坍塌。

16人被送至医院，其中6人抢救无效死亡、1人伤情危急、2人伤势严重。

据官方通报说，当晚有特大暴雨和瞬时大风，城区降雨量达70毫米/小时，短时风速7级。

7月26日23时至24时，六安城区降雨量达70毫米/小时，短时风速7级左右。

23时40分许，金安区碧桂园·城市之光建筑工地发生一处围墙和活动板房坍塌。

碧桂园发公告称，7月26日23时40分许，安徽六安城区降雨量达70毫米/小时，短时风速7级，特大暴雨和瞬时大风导致公司安徽六安项目一处围墙和项目红线外总包施工人员居住区活动板房发生坍塌。

截至发稿，该事故造成6人死亡，3人重伤，救治和善后工作仍在进行。目前救治和善后工作正在有序进行。

27日下午，碧桂园紧急发布声明，表示目前搜救工作已经结束，事故得到了控制。对于灾害事故造成的伤亡，公司上下深感悲痛。

集团副总裁、区域负责人已连夜赶到现场，专门成立了应急小组，全力协助政府展开救援和伤员救治，并对项目进行停工，全面排查安全隐患。

同时，对全集团所有施工项目下达要求，进行全覆盖安全检查，严格落实安全防范措施，全面排查隐患，坚决避免类似惨痛事故的发生。

京达君查阅碧桂园2017年财报发现，六安的碧桂园·城市之光项目总可售建筑面积为366155平方米，碧桂园占总权益的60%，在建工程的预期竣工日期为2019年第二季度，待建工程的预期竣工日期为2019年第四季度。已预售的总可销售建筑面积为164642平方米。

截至收盘，碧桂园股价每股下跌0.160港元，收于13.120港元/股，跌幅为1.20%，市值蒸发35亿港元。

从卖出情况来下，15时44分，碧桂园出现96.10万手和30.20万手的超大卖单。

远了不说，这已经是碧桂园最近两个月的第四次事故。

6月24号，上海，碧桂园的售楼处，盖着盖着，就盖塌了，不过六层，就整体塌了300平，导致1死9伤。

7月12日，杭州，房子还没开始盖，坑基就塌了，幸好塌得早，没有伤亡。

7月14日，南京，500位碧桂园户主集体维权，这次倒是没出事，但是墙面起泡、渗水，离塌估计也不远了。

加上这次的工地，碧桂园的事故，可谓做到了“全覆盖”。

建楼前的地基能出事、自己的建筑工地能出事、建到一半能出事、好不容易建好了还是出事。

我们不禁要问：“质量这么差？咱们是在买房子还是买棺材板和墓地？”

一方面是事故频发，另一方面是碧桂园的超级速度。

自从2013年首破千亿大关，4年，碧桂园完成了1000亿元到5000亿元的增长。

• 2017年碧桂园合同销售5508亿元人民币，跃居行业第一。

• 2018年上半年，碧桂园实现合同销售额4124.9亿元人民币，同比增长42.8%。

点进集团官网，最新的报道是其排名《财富》世界500强排名353位，碧桂园集团以335.7亿美元的营业收入再次上榜，并且排名跃升114位，至353位，成为榜单中排名提升最快的公司之一，在传统行业实属罕见。

其中报道还提到，碧桂园在规模、业绩高速增长的同时，重视现金流管理，通过加快周转，提升自身“造血”能力，连续两年净经营性现金流为正。

是的，加快周转，2018年的碧桂园也因此而被热议过一段时间。

4月5日，碧桂园总裁莫斌签发了《关于提高周转速度、加快有质量供货的紧急通知》。

4月8日，碧桂园集团专门开了“高周转”专题会议，网上流传出了《集团“高周转”专题会会议纪要》。

4月11日，莫斌再次签发《关于提高集团各单位工作效率、促进项目高周转的通知》和《关于项目报建高周转的通知》。

因此江湖上也有了碧桂园拿地4个月开盘，5个月资金回笼，6个月资金回正，以及自己及做运动员（施工方），又做裁判员（监理方）的各种“传说”。

谁都知道，尽可能地高周转是房地产行业致胜的关键。周转高就意味着资金回笼快，意味着现金流保证，企业的利润也相对会提高。

变现的速度和质量，是房企在未来竞争中胜出的重要筹码。所以对他们而言，高周转市理性选择。

碧桂园深谙此道。

建筑事故的接连爆发，把碧桂园推到舆论的风口浪尖，一时成为众矢之的，这是碧桂园自创建以来最大的一次公关危机。

建筑事故已是不可抹杀的事实。

面对这次公关危机，碧桂园最妥善的处理方式应该是认真反思自己过去的模式，吸取经验教训，向公众诚恳道歉并做出承诺，以获得谅解与接纳。

而碧桂园反其道而行之，上演了一场极为拙劣的公关秀。

翻看一些经常关注的财经类公众号，意外的看到了很多篇名为《解码碧桂园发展秘籍》的文章，在如此敏感时刻，竟然还有如此多的媒体冒着天下大不讳的风险为碧桂园洗白。

《解码碧桂园发展秘籍》一文如此写道：“碧桂园的发展得益于不断优化的品质管理、定位精准的产品线与精细严格的标准化。”

文章还引用一位业主的评价，称：“碧桂园为我们提供了和谐有序的生活环境，便捷安全的生活服务，满足了我们对生活品位的高标准需求。”

在恶浪滔天的舆论环境下，这些明显文过饰非的洗白言辞，像极了对碧桂园的反讽。

《解码碧桂园发展秘籍》这些文章的始作俑者正是碧桂园的公关部。

是他们在自媒体上的广告投放，这些明显违背事实的洗白文其实对挽救企业形象毫无益处，反而引来公众反感，最终演变成了自己对企业的“高级黑”。

在自黑的同时，碧桂园还他黑了“人民日报”，这些文章的来源统一显示为人民日报，碧桂园希望拿“人民日报”的权威性为自己做背书。

在自黑与他黑人民日报的同时，碧桂园还顺便拉来中国半个媒体圈来垫背。

7月24日晚间，碧桂园在其官方公众号的头条发表了一篇题为《碧桂园高质量发展得到央视、新华社、人民日报等权威媒体认可》的文章。

文章中总结：“碧桂园的亮眼成绩单，被《人民日报》、新华社、中央人民广播电台、《中国日报》、《国际金融报》、《上海证券报》、《南方日报》、《大公报》、《中国新闻网》、《中国经营网》、中国证券网、第一财经、澎湃新闻、腾讯新闻与美通社等来自国内外500家权威媒体报道和点赞。”

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