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追随李子柒的足迹去探访去感触一幅自给自足样样俱全的梦幻田园画卷，在李子柒的视频中，她自己种花种菜种豆种庄稼，用古老炊具按照传统方法烹饪佳肴，她还研究蜀绣、弹棉花制衣、采果酿酒、尝试活字印刷、手作传统文房四宝……在日出而作日落而息的田园生活中，李子柒通过镜头赋予了笔墨纸砚、胭脂水粉、蜀锦刺绣、珍馐美馔、琼浆玉液新的生命。她宛若一阵清风，吹走了农耕文明身上厚厚的尘灰，吹醒了人们内心深处的山居诗意，吹起了泱泱华夏的传统之美，吹来了外国人对中国文化的热切向往。

近年来，李子柒在网上的走红便是一种文化现象。中国综合国力提升带动了中国文化自信和文化回归，掀起了一场“国潮”热。“国潮”之所以能够流行，除了具有中国文化和传统基因以外，更是因为通过与当下潮流相结合，形成了充满时尚感和中国魅力的设计风格。“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、文化自信的彰显。

中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝、皮影武术，还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势。传统元素逐渐渗透进人们的生活当中，从梨园春秋到水墨国风，从苏绣蜡染到花丝镶嵌，国际T台上走出了“中国风”；奶糖唇膏、字典包包、辣酱卫衣，前所未有的跨界联名让人倍感新鲜；老北京布鞋、充满年代感的大瓷缸，让人不禁感叹时尚是个圈……汉服作为一种时尚潮流快速兴起，成为所谓“国潮”的代表性品类。

以前大街上偶尔会看到零零星星的穿汉服的小姐姐，现在街头巷尾着汉服的小哥哥小姐姐越来越多。汉服的兴起表明了传统文化元素与潮流风尚趋势嫁接融合能够打动年轻一代，造就体现中国风格的流行文化基因。

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国潮的定义

所谓“国潮”，顾名思义其实就是“国风+潮流”，也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合，中国文化IP的赋能以及和当下潮流的创新结合，实质上就是中国设计师在设计上融入中国文化，融入自己的设计风格、个性思想以及生活态度，国潮是国与潮的结合，传统与现代的碰撞。

从消费大数据及市场调研的结果来定义“国潮”，它主要包含两层含义：

• 第一，有中国传统文化的因素。
• 第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。“国潮”应当具有鲜明的中国元素，中国特色是国潮的“身份证”，是区别于其他产品的基础基因。

国潮需要符合时代前沿的审美和技术，探索新技术、新趋势、新方向、新潮流使国潮成为时代的弄潮儿；国潮要具有兼收并蓄的大格局和世界视野，充分展示中国魅力和中国自信。

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国潮兴起的原因

在被“欧美风”“日系”“韩流”轮番洗礼吹打过后，中国近些年终于迎来并拥抱了属于本土风格的“国潮”。“国潮”的出现，是国力和经济不断提升，进而带动文化自信和文化回归。当前的“文化自信”绝不是基于一种单纯的情绪，而是基于中国几十年厚积薄发的实力。经济的发展和综合国力的提升促进了国人民族自豪感的觉醒，使其重视对传统文化的学习和弘扬，中国文化正在不断地渗透在点滴生活中，不断影响着世界。

在今天这个全球化时代，文化是一个国家和民族的“软实力”象征。中华文化氤氲五千年，早已凝聚成独特的东方魅力，我们有着强大的文化底气。“国潮”的兴起，是人们对于中华优秀传统文化的深刻认同，是国人文化自信的回归。特别是现在的年轻一代，在国家蓬勃复兴的大背景下长大，有平视世界的足够底气，不再崇洋媚外。在追求时尚张扬个性的同时，愿意传承中国传统文化。

国潮之所以能够形成风潮，除了紧跟时尚潮流，还因为国潮是大众消费得起的货品，才能形成规模化的购买效应，并得到民众的普遍认同，让中华文化和创意以合理的价格，走入民众的生活中。国潮的风行不是依靠单一产品的推动，其背后是国民文化心态、消费行为等改变的综合结果。国潮更多的代表着当下的一种主流的消费理念和文化，不仅反映了人们消费升级已经从物质方面上升到精神层面，同时也反映了中国文化正一步步地走向自信自强。

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国潮—国货的崛起

突如其来的新冠肺炎疫情，在一定程度上加速了国货品牌崛起，特别是在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，被赋予更多时代使命的国货品牌，正大步走向台前。

近期，一些国外品牌的不友好行为，激起了更多中国消费者的爱国心，国货市场也由此受到了更加广泛的关注。据阿里研究院发布的《2020 中国消费品牌发展报告》显示，国货品牌成为消费时尚，中国本土品牌线上市场占有率达到72%。据2020年《第一财经》“新国货榜样”消费者品牌喜爱度调研显示，与日常生活相关的36个品类中有32个消费者认可的国货品牌脱颖而出。李宁、完美日记、盒马、茶颜悦色、百雀羚等在内的24个国货品牌连续两年榜上有名。《2020国货消费趋势报告》显示，国货已成消费首选，90后已成国货消费主力，在所有国货消费者中占比35.64%，而在外国品牌消费者中占比30.93%。增速上90后国货消费人群下单量增长了56.7%，00后国货消费人群下单量增长了63.5%。相关机构发布的数据显示，近10年来“国潮”相关搜索热度上涨了528%。今年各种品牌的市场关注度方面，“国货”为“洋货”的 3倍。

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国潮—国漫与文化节目

“国潮”当中既包含具有中国制造升级潮流的实物产品，也有中国文化潮流为主的文化现象。一大批叫好又叫座的国漫、国剧和文化节目等也借助传统文化IP 实现了新生。在国漫领域，《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白蛇：缘起》《姜子牙》等一系列兼具票房和口碑的动漫电影取得了不俗的成绩。

《哪吒之魔童降世》票房50.34亿元，位居中国电影票房排行榜第三，豆瓣评分也高达8.7分，被称为国漫的崛起之作。这些皆取材于中国古典故事，并在经典的基础上进行艺术和商业的双重创新，借助商业产品向世人传达中国文化内涵。这些作品的成功开启了国漫崛起的强劲势头，也让国人重温了以《大闹天宫》《天书奇谭》等作品为代表的中国动画影片高峰。

今年年初河南春晚《唐宫夜宴》在网上迅速爆红火速出圈，人民日报、新华网等央媒纷纷转载，吸引了众多游客前往河南省博物院一睹真实文化的风采。近年来《中国诗词大会》《国家宝藏》《衣尚中国》《上新了故宫》《经典咏流传》等文化节目火爆异常，引领社会话题。这些节目并不是简单的娱乐大众，而是唤醒观众特别是年轻观众对于我们本民族文化的认同感和自豪感。

随着文化综艺类节目的兴起和播出，中国优秀传统文化正以不同的形式向世人展示其美，越来越多的国人也领略到了传统文化的魅力，认识到了传统文化的重要性。

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国潮下新的消费关系

在Z世代后眼中，“潮”不仅代表时代的一种文化风潮、一种时尚潮流、一种流行趋势，在追逐、热捧“潮”中，也表达了强烈的自我欲望，体现了自我风格和生活态度，同时获取到了一种身份认同和文化认同。

消费者需求的变化为国货打开了新的发展空间，国货的崛起也重新塑造着消费者的文化追求，激发出内心的文化自信。“国潮热”的兴起，折射出年轻人新的情感诉求、价值归属和社群认同。

“国潮”不仅仅是在年轻消费者中风靡，更是在中医养生、国学经典、琴棋书画、旗袍风尚等领域中的青年、老年族群中大行其道。将传统事物与当代需求相结合，从而演变出新认知、新风尚、新趋势、新潮流。所以“国潮”热，是全民参与的结果，从上到下，从里到外，从幼到老，都身体力行地参与了这一波新的时尚浪潮。

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怎么保持国潮的长久发展

第一，质量与品质是国潮乘风破浪的根基和仰仗，需注重产品品质内核，发展核心竞争力和核心价值，打造品牌文化。

第二，拓宽视野，将中国元素和民族风延伸到可以配搭的各个领域，将“国潮”融入人们生活的方方面面。

第三，把握文化内涵与消费需求之间的平衡点，发掘传统文化与当代人爱好的共同点，让传统与时俱进。

第四，国潮所承载的意义并非是简单的跨界融合的商业创新，切勿把“国潮”当噱头、借势营销，葆有对文化的敬畏之心，挖掘文化内涵。

第五，要有海纳百川、有容乃大的胸襟，积极参与世界优秀文化的对话与交流，取其精华、去其糟粕，辩证取舍、博采众长，推动国潮创造性转化和创新性发展。

一种潮流的崛起是其背后文化实体的崛起。国潮的盛行是中国文化的崛起，是“东方审美”的复苏。“国潮”之风兴起，并非偶然，中华民族上下五千年，文明璀璨，辉煌夺目，洋溢着生生不息的文化动力。“国潮热”既是一种经济现象，也是一种文化现象。激活传统，感受文化魅力；融合创新，实现时代对接。让“国潮”成为可持续性的时尚，在世界之林立足！