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来源于“互联网那些事” 小牛公开2022年成绩单后，资本市场沉默了。 财报显示，2022年小牛的全年营业收入为31.69亿元，同比下降14.5%，净亏损4950万元。 其实自2021年的第四季度开始，小牛的业绩便开始出现下滑趋势。 2021年Q4，小牛当期净利润同比下降18.21%；随后2022年第一季度净亏损2960万元，营收同比下降高达448.1%；第二季度，营收8.276亿元，同比下降12.4%，净利润1440万元，同比下降84.3%。 营收销量双双下降的小牛，到底在释放什么讯号？ 01.小牛周围危机四伏 小牛的营收结构非常单一，其中两轮电动车带来近9成的收入，配件及其他服务占比10%左右。 此前，小牛乐观的预计2022年全年销量达到150-170万辆，然而数据显示小牛全球整车总销量仅为831593辆，其中国内71万辆，海外市场12万辆左右。 对比上年同期103.79万辆，小牛同比减少了20万辆，电动车销量的下滑直接导致小牛的营收下跌。 小牛电动CEO李彦称“自2022年年中以来，我们一直在战略上专注于高端和中端市场。虽然公司仍面临着消费者信心恢复的不确定性和压力，但我们有信心随着未来几个月新产品的推出，公司销售额将在2023年重回增长轨道。” 消费者信心恢复的不确定性，小牛早就该料到，如果按照李彦所称将在未来几个月推出新产品，那小牛的发展只会愈发动荡。 高端化往往意味着高定价、高毛利，加之小牛对性价比的极致追求，把两轮电动车玩到了海外，收入锐减的原因有很多。 大环境因素依旧不可或缺，甚至可以说高端电动车市场是被大环境捧出来的，在新国标落地后，入门级车型全部被清除出市场，新需求大量释放，造成小牛短暂的“业绩向好”现象。 2020年小牛电动全年销售额突破60万辆，同比增长了42.6%，持续到2021年，小牛全年卖出103万辆电动车，同比增长72.5%。 而经过为时3

来源于“互联网那些事” 在Z时代人的认知里，光明乳业最出挑的产品不是牛奶，而是光明奶砖。 受制于生产运输距离以及冷链运输的成本，光明乳业的“低温战略”逐渐阻碍了其全国化的道路，财报显示，光明乳业的经营范围主要集中在华东地区，尤其在上海，营收贡献高达30%。 而“低温奶”往往对应着另一个标签：高端。根据公开数据显示，低温奶产品消费具有一定区域差异，消费主力主要集中在40-50岁的女性人群、高学历及高收入中，不同人群对巴氏杀菌奶和低温酸奶的消费行为决策完全不同。 但随着品牌的层出不穷，价格的水涨船高，人们对实现“鲜奶自由”又远了一步：年初，雀巢首次推出低温奶产品“A2 β-酪蛋白鲜牛奶”，售价高达50元/650ml，另外还有唯品有机牛乳和娟珊牛乳、今日鲜奶铺等品牌虎视眈眈。 日前，光明乳业交出了一份营收净利双降的成绩单，其中显示光明乳业的净利出现39.11%的下滑至3.61亿元，为2019年来最低水平。 光明乳业的经营效益受到了前所未有的挑战。 01.业绩向下不是偶然 根据光明发布的最新业绩公告显示，公司营业收入282.15亿元，同比下降3.39%；归母净利润3.61亿元，同比下降39.11%；扣非后净利润1.69亿元，同比下降61.08%。第四季度的扣非净利亏损达1.13亿元，创下10年以来最大单季度亏损额。 除此之外，光明的经营性现金流也有所减少，2021年还为20.58亿元的现金流在2022年仅剩6.67亿元，同比锐减67.59%。 针对此次成绩单，光明乳业的相关负责人表示是受到口罩等多重因素影响，2023年将会努力提升业绩，并为2023年制定了详细的经营计划，然而当下原材料、物流、损耗成本接连上涨，光明能否“翻身”仍是个未知数。 最主要的原因，是光明收入占比最大的液态奶产品在2022年降幅最大，在整体乳业受到原料、物流、饲养养殖成本的影响下，光明的低温奶还面临着成本

来源于“每天学点经济学” “我本是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫、只和自己喜欢的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司给我……” 发这条抖音时，罗成还没暴露本名，但随着中二视频和粉丝越来越多，网友们逐渐发现这个拿着富二代人设的网红竟然真的是好利来二公子。 虽然二公子演技麻麻，但其抖音视频剧情流畅，富二代社恐人设深入人心。 近期几个播放量较高的视频，包括封控期间给邻居做蛋糕、挑战AI复原款蛋糕，好利来二公子“会做蛋糕”“设计专业”“有才华”的人设也逐渐稳住了。 再往前几个月，恋综《女儿们的恋爱4》里，好利来CEO、罗成的哥哥罗昊还因为与周扬青一段镜头前的恋爱表现被网友评价“放不开”“企业家路线不接地气”，没想到弟弟这就给好利来补上了一道接地气的网红路线。 去夜市摆摊卖6.6元一份的提拉米苏、大胆调侃好利来“只会做联名”、在评论区不避讳网友反应的“好利来太贵”…… 二代闪亮登场，年轻化的好利来准备重新起航了吗？ 一、好利来的网红养成记 为了“半熟芝士”的商标，好利来足足申请了四年。 天眼查显示，好利来“半熟芝士”“蒲公英空气”“抹茶红豆魔法棒”的商标申请都被驳回，好利来没有获得“半熟芝士”的商标专用权。 也就意味着其他甜品店仍然可以在蛋糕类食品上标注“半熟芝士”标识，而不必担心商标侵权。 有网友不理解：“怎么会想把它申请商标啊？半熟芝士本来就是一种甜品啊，又不是好利来独有”。 对此，靠着“半熟芝士”打天下的好利来的确有点底气…… 2003年、2004年、2007年，新加坡品牌面包新语、韩国品牌巴黎贝甜及台资企业85度C先后涌入内地烘焙市场，开放加盟制度后迅速扩张逐渐站稳脚跟。 作为老牌烘焙品牌，正处转型迷茫期的好利来知道“不能盲目扩张”，但又不清楚自己的优势在哪。 与此同时，日本正值被誉为“甜品时代”的平成时期，大量西式甜品完成了日本本土化的改造，其中就有

来源于“互联网那些事” 牙膏市场持续的不温不火，被冷酸灵一纸IPO掀起了涟漪。 据深交所官网显示，“冷酸灵”牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司主板IPO获受理，公司拟募资6.6亿元。 在此之前，舒客母公司薇美资也刚完成冲击港股的大动作，不同的是，薇美资上市被认为是扩大影响力，而登康上市被认为是“自救”。 在国内牙膏市场上，冷酸灵一直处在腹背受敌的境地：外来品牌不断侵袭，国内品牌两面针、云南白药、中华牙膏的压力不断，功能性过强的冷酸灵成了登康口腔的一道软肋。 如何打破冷酸灵的发展瓶颈？上市后的登康口腔不得不思考这些问题。 01.细分抗敏感，何必如此执着？ 冷酸灵发展至今已有近40年历史，要想在新消费时代持续受到消费者的关注，唯有创新和营销。 事实证明冷酸灵做的很好，凭借一句“冷热酸甜，想吃就吃”的广告词和咀嚼冰块的画面打开市场，很快冷酸灵在抗牙齿敏感领域，以70%的市场份额占据绝对优势，光靠卖牙膏年入10亿，净利润更是高达1个亿。 相比于其他品牌，冷酸灵从2019年才开始发力营销： 4月，冷酸灵联合某火锅品牌推出麻辣火锅味牙膏，上线秒售空；同年9月与中国国家博物馆联名发布国潮款系列牙膏；隔年7月又请来腾格尔创作魔改神曲《天堂》，各大综艺节目上，冷酸灵出现的频次也屡屡提升。 数据显示，2019-2021年，冷酸灵的销售费用分别为2.76亿元、2.66亿元和2.79亿元，占营业收入比例依次为29.24%、25.80%和24.45%，广告宣传费用分别为6394.51万元、8727.15万元、4655.49万元，促销费用更是高达上亿。 而在2019年之前，冷酸灵一直处在“投研”的策略中，不仅建立起了全国唯一的抗牙齿敏感研究中心，还拥有了4项国家发明专利，牵头定制国家标准等。 2005年，冷酸灵的牙膏销量已经增加至1.87亿支，年收入达到3.26亿，占领国内敏感牙膏市场

来源于“互联网那些事” “叫个跑腿排个队吧。” 2023的春天，哪里的游客都多，“你一句春不晚，我就挤死在南京南。”两个月以来，每逢周末，身处南京的花花都要和外地游客“抢饭吃”。 饭点一到，预备出门的花花嘱咐男朋友先叫个跑腿去某知名火锅店排队，“现在五点，大概要排一个小时的队，叫个跑腿去排着，我们收拾一下出门到那时间正好。” 跑腿服务，已经继快递、外卖之后，又一新兴便民物流服务。 据艾媒咨询统计，2014年到2021年，中国即时物流用户规模从1.24亿人增长到6.33亿人，年复合增长率为26.2%，即时物流已经经历了成长期、发展期，走向持续扩展期。 2月25日，央视财经报道，据估算，2022年我国即时配送的订单超过400亿单，同比增长30%左右，市场规模达到约2000亿元。 而跑腿服务正是随即时物流衍生出来的一种新的非标准化服务形式，2021年中国跑腿经济市场规模达131亿元，预计2025年将达到664亿元。 比快递更具即时性，比外卖功能更强大。 一、花钱跑腿新潮流 在跑腿服务的使用场景中，提到最多的就是“忙”“忘”“急”。 美团跑腿数据显示，9月1日当天，备注中带有“忘带”关键词的订单量环比前日增长25.6%，同时送往中小学的订单增幅也达到了22.5%。 在这些因忘带东西而呼叫跑腿小哥取送的订单中，“课本”成备注中高频出现的关键词，此外，暑假作业、学习资料等开学“必备品”，也都是当天跑腿小哥送往中小学最多的物品。 正是这些“忙”“忘”“急”的诉求，催生了跑腿服务的需求场景。 有数据显示，38.4%的消费者由于忘带物品，使用过跑腿取送；37.3%的消费者使用跑腿帮买东西；此外26.7%使用跑腿服务帮排队，19.2%涉及到工作场景用跑腿送文件…… 当前的跑腿服务主要有两大板块，一是帮取帮送，二是帮忙办事。 文件证件、鲜花蛋糕、应急药品、餐饮美食、服饰鞋包……都是可以

来源于“每天学点经济学” 运动，是这届年轻人不健康的生活方式的赎罪券。 他们加班熬夜，热爱奶茶火锅，下班后眼睛酸涩、头昏脑涨，而健身房就成为他们放纵生活中的诺亚方舟。 似乎每一次从健身房走出，就会感觉人生指针又往正确的方向偏了一点。 于是这几年，健身从小众圈层的爱好，变成大众追求健康的新方式，各种健身房更是卷了起来。 20年前，国内健身房开始从小规模、小投资往1000平米以上的大型俱乐部发展。 10年前，大型商业健身房开始挤泡沫，不断有连锁品牌卷钱跑路的新闻。有资料显示，83.9%的健身房熬不过12个月，有接近30%的健身房能在6个月内倒闭。 5年前，互联网+健身房开始流行，超级猩猩、乐刻、Keep等“小而美”的新式健身房出现，让运动从批发转成零售，形式也更丰富。甚至早就流传“超级猩猩、乐刻、Keep分食了传统健身房99%的用户”的说法。 同时，教练水平和团课体验不过关降低了续卡意愿，也助长了高质量的私教服务的发展。人们普遍将私教工作室视为健身房的第二时代。 好几轮健身房淡季旺季交替过去了，新式健身房的大饼画完了吗？ 一 戳破传统健身房的泡沫 会卷钱跑路的不仅有江南皮革厂老板黄鹤，还有传统商业健身房老板。 根据三体云动数据中心统计，2020年中国主流城市健身俱乐部的倒闭率为16.15%，健身工作室倒闭率为21.55%。 健身房比娱乐圈更容易塌房。 传统商业健身房是唯一一个赚客户不来的“死钱”的行业，赌的就是健身小白在销售的游说下冲动消费买了年卡、私教课。 传统商健只看现金流，营造出一种虚假的繁荣。 传统健身房的预收制除了利好房东，平等地让所有人都不怎么好过。 首先是肩负巨大的销售压力的健身教练。 传统健身房教练的收入结构是“底薪+销售提成+课时费分成”，底薪只占很少的一部分，课时费分成大约在35%-45%左右，决定当月生死的是销售业绩。 一个传统健身房的教练一个

来源于“每天学点经济学” 即便电商当道，也不缺有野心的传统零售。 近日，名创优品公布截至2022年12月止6个月的中期业绩，期内收入52.67亿元，同比减少2.9%；归属股东净利润7.64亿元，同比增加126.9%。 从财报营收业务中看，凭借海外市场的优异表现，即便是在全球消费市场黯淡之际，名创优品仍然实现了增长。 与此同时，名创优品召开了一场全球品牌战略升级发布会，叶国富宣布：“名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。” 总结起来就是在获客难的当下，名创优品想要通过内容的方式，让更多的用户自发的在社交平台分享产品，触达更多的消费者，进而营造更多以用户为中心的产品IP。 当然，对于一个传统品牌而言，把流量牢牢的握在自己的手上，才能让用户形成更强的品牌感知，而品牌也能向超级品牌迈进。 名创优品二季度的财报，实际上还有一个数据细节，在该财季中，名创优品集团总营收达到24.9亿元，其中海外营收9.9亿元，占比高达40%。 在此之前，根据同花顺iFinD数据显示，名创优品在2019年到2021年三个财年内连续亏损，亏损总额近20亿元，于2022财年开始扭亏。 很显然，对比2022年的财报数据，海外数据的增长远高于中国市场的增长。 而在关于如何让名创优品的事业更进一层这一问题上，叶国富在公司内部给出的答案是：一切面向海外，一切面向商品。 一、传统零售业里的第一个“拼多多” 便宜，是消费者对名创优品的直观印象。但这的确也是名创优品最初能够发展起来的优势，一个通过大量渠道发展起来的品牌。 当然，最关键的是得益于彼时阿里、京东作为电商二极，在高端和品牌上竞争激烈。名创优品以10元店的商业模式在电商冲击中岿然不动、飞速扩张。 截至2022年12月31日，名创优品全球门店数量达5440家。其中，国内门店3325家

来源于“互联网那些事” 如果说《2001太空漫游》中，猿猴抛向天空的那根骨头，成了终极进化的标志；那么2023年GPT-4的“横空出世”或成为AI意识觉醒的开始…… “干掉90%人类”的GPT4是何方神圣？ 1968年上映的科幻殿堂级神作《2001太空漫游》中，猿猴向天空抛出骨头瞬间，宇宙飞船凌空出现那一幕蒙太奇，被誉为永恒的影史经典，更被广泛解读为是猿猴完成意识觉醒进化到人类的终极视觉呈现。 不过那时的观众怎么也不会想到，“制造和使用工具”这近乎公理般的人类独有的特质在最近也迎来了新的挑战，有研究发现猴子也有制造工具的意识，假如这一研究成果在全球范围内得到更广泛的验证的话，虽然周期很长，但想必结果一定会让人类惊掉大牙。 我知道你们很惊讶，但先别惊讶，猴年马月才有结果的事先放一边，摆在眼前的是直接“威胁”到打工人饭碗的AI，它又双叒进化啦： 3月15日凌晨，OpenAI推出的大型多模态模型GPT-4一经发布，就以摧枯拉朽之势席卷全球，让一票专家学者惊叹于它的进化魔力——它已经具备了在各种专业和学术基准测试中达到与优秀人类同等的能力水平！ 10秒钟将一张手绘图生成最终设计的网页代码； 能处理超过25000个单词的文本； 700分将SAT考试拿下； 律师模拟考试成绩排进前10%； GRE考试接近满分； 它甚至能指出一张图片的违和之外，并能理解漫画的含义，还能“变态”地扮演指定风格的导师，通过问题的拆分，引导学生独立思考和解决的能力。 比如GPT-4扮成苏格拉底风格的导师，不直接给出某个线性方程组的答案，而是将这个问题拆分成更简单的部分，让学生思考中掌据解题的方法论。 通过它，甚至不到20分钟就写出了贪吃蛇这种经典小游戏。 通过它，它只要起个开头，并输入一些资料，就能生成一条高质量的长微博。 3月17日最新消息，当地时间3月16日，微软正式官宣将把ChatGPT技术植

来源于“互联网那些事” 当市场还停留在高瓴着急清仓良品铺子的时候，良品铺子已悄悄收获大笔融资。 同花顺数据显示，沪股通增持12.07万股，良品铺子在3月13日获融资买入730.46万元，占当日买入金额的7.22%，超过历史80%分位水平，融券方面也超过历史50%的分位水平。 经过一段时间的漫长长跑，良品铺子终于在去年二季度实现了规模与利润全面超越三只松鼠，主营业务向好的情况下，良品铺子旗下品牌“零食顽家”更是发力下沉市场，聚焦湖北快速拓展布局。 其实良品铺子的高端困境并没有完全解决，下沉市场能成为良品解局的良药吗？ 01.走下互联网快车的良品 线上仍然是良品铺子的主战场，根据良品铺子披露的半年报显示，第二季度，良品铺子电子商务销售额为10.23亿元，占当季销售额的50%左右，销售同比增长了3.61%，毛利率同比上升1.57%。 其中团购渠道增幅最大，相比于上年同期，Q2季度同比增长了305.83%至4900万元。 但零食一哥的宝座还没坐稳，良品便再遭高瓴的清仓，增收不增利的情况加重，良品铺子能赚到的钱已经越来越少了。 上市之后，良品铺子的净利润增速便连连下滑，2019—2021年，良品铺子实现营收77.15亿元、78.94亿元和93.24亿元，归母净利润分别为3.40亿元、3.44亿元、2.82亿元，对应的同比增长为42.68%、0.95%、-18.06%。 2021年2月，高瓴开始不惜余力的通过集中竞价、大宗交易或协议转让的方式抛出良品铺子，作为良品铺子的战略级股东，高瓴的做法无疑让整个外界都对良品铺子看衰。 其实这一切早在良品开始依赖“网络流量”之际便有了苗头。 作为线下起家的零食企业，良品铺子选择乘上互联网东风的快车，从线下企业跻身线上网红零食企业，作为众多迟到流量红利的玩家之一，良品铺子对流量的依赖正在逐渐加大。 根据良品铺子2021年年度业绩报告显示，202

来源于“互联网那些事” 支付宝会感到焦虑吗？ 当京东开始放下身段与拼多多“硬刚”百亿补贴，抖音，微信纷纷上线相应的外卖服务应用，而作为已经坐拥超10亿月活用户的支付宝，近期同样也有大动作。 据报道，目前支付宝生活版块正式上线了NBA回放的功能，虽然暂时不同于腾讯拥有赛事转播权，但拥有节目转播的支付宝同样也尝试着用自己的方式敲开“本地生活”的大门。 腾讯、B站、爱奇艺甚至是抖音，作为视频媒介入局体育赛道无可厚非，为什么支付宝作为工具类软件也要抢下NBA的转播权？支付宝能成为国内真正的生活化的超级app吗？对于腾讯系和字节系的软件来说，未来应该朝向哪个方向发力？ 阿里挑战腾讯，支付宝对话微信 对于现在的互联网用户来说，使用支付宝已经成为了一件稀松平常的事情，毕竟“付款”这件事能发生在每一个用户的生活当中。 因此，支付宝是一个用户很难离开的app，但同时也是一个很难玩出“花火”，炒出“热度”的app。据QuestMobile数据显示，2022年6月，阿里系的月活用户规模便已经达到了10.45亿，在国内仅次于腾讯。 虽然，支付宝的月活用户名列前茅，但实际上，其单日人均使用时长却以7.8分钟处于垫底的位置。一方面出于支付类软件的软件特性，用户不需要长时间地停留在支付宝app上，基本处于一个即用即走的状态，其日均时常比起抖音这种短视频软件和微信这类的聊天软件显然是无法比较的。 另一方面，虽然支付宝也在不断地推出诸如蚂蚁森林，芭芭农场等等社交娱乐属性较强的小程序玩法，但始终没有一款真正的破圈之作。 作为对比，上线三年的微信小程序“跳一跳”凭借着极其简单的玩法，三年之内收获五亿月活用户，，而蚂蚁森林上线三年时总用户数才突破五亿，更不用提2022年如病毒式传播的微信小游戏“羊了个羊”。这些“超级爆款”都是支付宝所羡慕的，也是想要竭尽全力留住用户的方式。 如今，支付宝每年流量最大的时