抖音电商神话为何在海外失灵?出品丨司库财经 作者丨林木不久前,TikTok海外官网发布了一份题为《What's Next》(下步是什么)的2022年发展报告。该报告主要复盘了TikTok以2020年10月为起点,此前一年在全球20个国家的业绩数据。除了行业内容的增长情况,报告里还提到一个新的趋势:社交电商。如果问到当下国外年轻人的最新时尚消费,他们很有可能会说“TikTok让我买的!”过去一年,TikTok上的主题标签#TikTok Made Me Buy It 点击次数超过68亿,TikTok已迅速成为消费者发现最热门产品的聚集地。不少国外用户都因为受到标签下短视频的带动,走进线下商店购买感兴趣的物品。《报告》中给出了一项调查数据:72%的受访者认为他们与在TikTok上互动的品牌有着更深联系;67%的人表示TikTok激发了他们的购物欲望。在国内,我们能在“抖音网红产品”身上发现相同的现象逻辑。TikTok借助自身声量优势,完美的将这套玩法照搬到海外市场,发起了一场颠覆当地传统购物体验的奇袭。自2021年以来,枪口下脱险的TikTok驶入高速发展阶段,去年9月,全球月活用户数突破10亿,跻身为十亿用户俱乐部中的第七位成员。而作为字节跳动海外版图的开拓主力,TikTok显然不会仅满足于赚些广告提成,终归瞄准了外国用户的口袋。但眼下来看,TikTok似乎还载不动字节的海外电商梦。01丨1%到千亿美金的距离经过一年探路试水,到了TikTok电商业务做年度总结的时刻。36氪近日报道称,TikTok电商2021年的GMV最高约60亿元,其中,七成以上占比来自印度尼西亚,余下不到三成来自英国。据了解,TikTok预计今年3月后将围绕印尼和英国两地,进一步开放直播电商业务,并计划2022年完成120亿元GMV目标,未来五年内进入各大主流市场,达到千亿美金规模