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11月22日，中国飞鹤奶粉捐赠暨爱心书屋揭牌仪式在安徽省潜山市官庄村举行。安徽省市场监管局党组成员、副局长刘存俊，安徽省市场监管局机关党委专职副书记、机关纪委书记、一级调研员陈爱珠，安徽省市场监管局特殊食品监管处处长陶勇，潜山市政府党组成员、副市长焦东风以及中国飞鹤中区总经理王健等领导出席活动，与官庄村民、志愿者共同见证奶粉捐赠仪式以及爱心书屋的正式落成。 图：捐赠仪式在官庄村举行 作为民族乳业的代表，中国飞鹤在实现自身高质量发展的同时，始终坚持爱与责任同行。多年来，飞鹤持续践行教育公益，提升乡村人才自主培养的质量，支援乡村。2021年，中国飞鹤来到官庄镇开展“温暖向阳 大爱无疆”——飞鹤乳业“中国小康牛奶行动”爱心助学助教公益行动，捐赠价值39.6万元的学生奶粉，并在官庄中心小学设立“乡村振兴定点帮扶基地”。 图：飞鹤爱心书屋揭牌 秉持“尽己所能，反哺社会”的公益理念，今年飞鹤再次来到官庄开展公益行动，不仅带来了优质的奶粉，帮助老人、儿童等弱势群体提升身体素质，还用心打造了飞鹤爱心书屋，以有温度、有深度的大爱之心，走出一条“体智双扶”的公益之路。潜山市官庄镇政府主要负责人对飞鹤践行社会责任、助力乡村振兴的善举表示衷心感谢和高度肯定。官庄镇爱心志愿者协会代表表示，一定会珍惜这份爱心，用好这批捐赠，不辜负飞鹤的深情厚爱。 图：飞鹤爱心书屋 飞鹤心系国家教育事业的发展，立足于乡村振兴和人才强国战略，将捐赠奶粉与建设爱心书屋相结合，以帮助孩子们同时拥有强健的体魄和饱满的学识，将来能够成为乡村建设以及祖国建设的栋梁之才。据了解，在爱心驱动下，飞鹤企业员工纷纷自发捐赠优质书籍，支援书屋建设，助力孩子们的学习成长。 在公益之路上，飞鹤始终坚持扶困先扶智，持续为乡村振兴创造强劲的内生动力。飞鹤相关负责人表示，飞鹤爱心书屋将成为一个系列公益项目，助力改善更多资源匮

        在11月16日举行的黑龙江省民营经济发展大会上，黑龙江飞鹤乳业有限公司获得黑龙江省“累计纳税民营企业50强”“龙江质量品牌优秀民营企业50名”等多项荣誉，飞鹤乳业集团副总裁冯丽荣说：“我们深感荣幸。借此次会议的东风，全面融入全省产业振兴发展洪流，对标一流企业标准。” 飞鹤乳业集团副总裁冯丽荣。摄影：史峻诚 土生土长的龙江企业飞鹤乳业始终将振兴民族乳业作为初心和使命，扎根黑土地，省内缴税超过190亿元，累计拉动省内100多万亩耕地增值，创造就业岗位近20万个，带动近15万农民增收，并向社会各界捐赠款物总价值近6亿元。 始建于1962年的飞鹤潜心打造了乳制品行业第一个农牧工一体化的全链条产业集群。目前，企业拥有上市公司2家，现代化工厂9个，自有牧场11个，专属农场60万亩。2021年，实现营收227亿元。飞鹤拥有国内一流的科研平台，先后承担国家、省级重大科研项目25项，在中国母乳、婴幼儿营养健康等基础研究上引领行业创新发展。连续4年入选中国民营企业制造业500强、亚洲品牌500强。 冯丽荣说，省市县全面落实领导包联企业制度，面对面帮助企业把方向、办实事、解难题。今天，又召开高规格的全省民营经济发展大会推动龙江民营经济振兴发展，让我们对发展充满信心。 近年来，飞鹤抢抓省委省政府优化营商环境、振兴民营经济的机遇，加快数字化、品牌化发展，引入世界级制造体系，推进全产业链绿色低碳发展和数字化升级。 冯丽荣在发言中表示，飞鹤将深入贯彻落实党的二十大精神，持续聚焦主业，坚定不移加大项目投资、深化科技创新、发展产业集群、担当社会责任，提升黑土地的经济价值、品牌价值。同时，还将带领龙商总会，努力当好招商引资的桥梁纽带，大力弘扬龙商企业家精神，助力龙江民营经济高质量振兴发展，为加快构建“4567”现代化产业体系和深入推进中国式现代化贡献力

日前，第五届中国国际进口博览会(以下简称进博会)在上海开幕。中国乳业龙头飞鹤携众多明星产品亮相展会，旗下的新国标产品——星飞帆、星飞帆卓睿、星飞帆卓耀，以及臻稚有机等奶粉收获了广泛关注。飞鹤多元化的产品布局与极致的品质追求，不仅向世界展现了中国奶粉的品牌实力，也有助于提升国产奶粉的国际知名度。 据悉，进博会是世界上第一个以进口为主题的国家级展会。本次活动由商务部和上海市人民政府主办。历经5届的进博会已经成为成为集国际采购、投资促进、人文交流、开放合作于一体的重要平台，对于我国乳企而言，这也是展现行业发展成果的好时机。在各国产品云集的展会中，飞鹤凭借其积淀多年的口碑、与时俱进的优质产品，吸引在场观众纷纷驻足了解，刷新了公众对国产奶粉的认知。 在众多参展商品中，新升级的星飞帆系列炙手可热。飞鹤星飞帆系列是全球销量最高的婴幼儿配方奶粉，2021年被权威调研机构弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)认证为婴幼儿奶粉品类“第一大单品”。 值得一提的是，本次展会中亮相的星飞帆卓睿在继承星飞帆配方优势的同时，特含2倍OPN，能深度激发宝宝自护力。据了解，OPN是一种极为珍贵的营养物质，50000g牛乳中才能珍萃1g OPN，可以有效降低宝宝发热概率，增强T细胞、树突状细胞、巨噬细胞、B细胞等自护细胞，犹如“黄金”护甲，保护宝宝的健康成长。 此外，飞鹤的臻稚有机奶粉也是展会中奶粉品类的宠儿。臻稚有机在2021年升级，以鲜萃有机生牛乳、有机专利OPO和活性蛋白OPN组成纯净配方，开启了有机配方新时代，成为了有机婴配粉市场占有率第一的产品。 以优质产品为载体，越来越多人正在通过飞鹤了解到国产奶粉领先全球的水准。飞鹤扎根北纬47°黄金奶源带,打造了涵盖牧草种植、规模化奶牛养殖、奶粉加工、售后服务等各个环节全程可控的全产业链。同时，飞鹤持续深耕中国母乳营养研究

近日，由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的“亚洲品牌大会”在上海拉开帷幕。会上2022年《亚洲品牌500强》排行榜正式发布。其中，国产乳品企业飞鹤凭借其过硬的创新实力、领先的行业地位以及强大的品牌影响力，第4次入榜《亚洲品牌500强》，同步入榜的还有腾讯、华为、茅台等企业。 作为全球最具权威的三大品牌评估机构之一，世界品牌实验室已第十七次对亚洲品牌的影响力进行评测。此次以市场占有率、品牌忠诚度以及亚洲领导力为评价标准，在41个行业中挑选最具影响力的品牌，今年共有20个国家和地区的500个品牌入选。之所以能在林立的品牌中脱颖而出，与飞鹤多年来在品质坚守与科研创新两方面密不可分。 全产业链可控可追溯，成就“高品质”奶源 奶粉安全既是中国宝宝健康成长的第一道防线，也是婴配粉企业可持续发展的生命线。乳品安全，重在奶源。始终严守质量安全底线的飞鹤，历时十余年，不惜成本在北纬47°黄金奶源带上打造了第一条中国婴幼儿奶粉行业的全产业链。从源头的饲草种植、饲草加工、规模化奶牛饲养，到生产加工、物流仓储、渠道管控、售后服务等环节，均实现了可控可追溯，从根本上保障了飞鹤品质的安全稳定。至今，飞鹤已有10个万头牧场、超过9万头奶牛、奶山羊，近60万亩专属农场，9个现代化智能工厂，奶源自给率达到100%。 全产业链优势成就了飞鹤高品质奶源，其中，乳脂、乳蛋白含量分别达到3.8%和3.4%以上，菌落指数指标小于5000cfu/ml，体细胞≤15万个/ml，安全性和品质远超被视为国际生鲜乳最高标准的欧盟标准。高品质的奶源是飞鹤获得市场认可的重要原因之一，在消费者中有着良好的口碑，有数据统计，每年有超过2亿罐飞鹤奶粉被中国妈妈选择。 多维度科研创新引领发展，打造“更适合”配方 国产奶粉品牌影响力的提升，研发创新是关键。飞鹤董事长冷友斌表示，科研创新决定着飞鹤能否成为世界一流奶粉企业。多

每到中秋，“但愿人长久”作为中国人亘古不变的情感，被寄托在了形形**的节礼之中。而今年中秋，一款凝结了文化继承、创造力、营养健康和情感连接的爱本高端奶粉，成为了众多名人的选择和推荐。 从首都保健营养美食学会会长王旭峰、国家一级营养师郑育龙等营养专家，再到张朝阳、江南春、秦朔等知名企业家和媒体人，他们都不约而同变身成为爱本的“自来水”，纷纷点赞推荐。 被众多名人选择推荐 高势能人群爱上爱本 “每天早晚都会喝一杯爱本。”分众传媒董事长江南春表示，“ 工作忙更要关注自己的身体状态。 爱本可以保证关键营养摄入，保证身体最佳状态 ”。 作为国产奶粉品牌代表的中国飞鹤，从引领国产奶粉市占率超过洋奶粉到市占率稳居第一，如今在健康营养领域的探索和开拓，已经从婴幼儿到全人群、全周期，其成人高端奶粉品牌爱本一经推出，便迅速在众多高势能人士中形成口碑。除了江南春，爱本也是搜狐董事局主席兼CEO张朝阳、德龙集团董事长丁立国、英才元投资管理有限公司董事长宋立新、秦朔朋友圈创始人秦朔等众多知名企业家的推荐选择。 在今年的“君智百亿商战课”企业家沙龙上，爱本高端奶粉受到200余名国内一线知名品牌创始人和企业高管的一片赞誉。而在不久前的亚布力企业家论坛上，爱本继续惊喜亮相，同样被频频点赞。在君智战略咨询合伙人、事业部总经理谢宏达看来，飞鹤一直在升级，探索打造更多契合消费者日益丰富需求的优质产品，为更多人带来营养与健康。 这带来了消费者们的共鸣。在这个中秋，不仅是企业家们，为爱本打CALL的还有郑育龙、王旭峰这样的营养专家，以及奥运三冠王王蒙的鼎力推荐。 专注“成人自护力” 飞鹤爱本的立足之本 爱本高端奶粉为何能成为众多名人的青睐对象？国家一级营养师郑育龙认为，爱本高端奶粉独特之处在于专注 “成人自护力”。自护力是人体抵御疾病、保持健康活力的根源。在节奏快、压力大的今天，越来越多的人通过食补

文/秦朔一个国家的形象在很大程度上是由该国品牌的形象所决定的。中国正在从经济大国向经济强国跃迁，从品牌角度看，就是要从一个商标大国成为一个品牌强国。根据国家知识产权局数据，中国已连续超过20年成为世界商标注册申请的最大国，2021年国内商标注册申请量接近920万件。但如果对比世界知识产权组织（WIPO）的数据，则会看到，2021年WIPO马德里商标全球申请量为73100件，美国仍然最多（13276件），其次是德国（8799件），中国5272件。而如果从品牌价值的角度看，根据2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜，美国上榜品牌有56个，中国上榜品牌有14个，中国品牌的价值占100个上榜品牌总价值的9.6%。不久前相关部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，认为中国品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距。意见提出，到2025年品牌建设初具成效，培育一批一流品牌企业，到2035年品牌建设成效显著，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。2035年，距今还有13年，中国能步入品牌强国前列吗？一个可资证明的现象是，在一些充分竞争的消费市场上，一批中国企业打造的品牌已经成为高价值和引领性的代表。例如华为手机、卡萨帝家电（2022年预计销售收入300亿元）、方太厨电（2021年销售收入150亿元）、安踏旗下的FILA（2021年销售收入218亿元）、农夫山泉（2021年销售收入297亿元）、蔚来汽车（2021年中国30万元以上高端电动车市场占有率第一）、大疆创新（无人机全球市占率75%以上），以及本文将着重分析的中国飞鹤。飞鹤是中国婴幼儿配方奶粉领先品牌，市占率接近20%，飞鹤旗下的星飞帆奶粉2021年销售突破百亿元。在本土奶粉因在三聚氰胺事件遭遇重挫的背景下，飞鹤何以能带领国产品牌“一飞冲天”？飞鹤飞过的轨迹对中国的品牌建设有何借鉴意义？今年8月，我在黑龙江的

由国家市场监管总局主办，中国合格评定国家认可中心和中国检验检疫科学研究院承办的2022年全国检验检测机构开放日启动仪式暨第十二届中国第三方检测实验室发展论坛，于2022年9月8日正式开幕。 在如今的国家“最严监管”之下，中国婴配粉企业不断加码质量安全，筑牢安全底线。中国飞鹤作为中国婴配粉企业中质量管理的排头兵，受邀参会并发表演讲，中国飞鹤质量中心经理刘桂荣在会上表示：“飞鹤一直视质量为企业的生命线，只有这样企业才能走得更远！” 更严格标准 更高品质奶粉 “最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责”，这是中国食品安全监管中频频出现的一句话。作为婴儿口粮的奶粉，其安全和营养要求更为严苛，“四个最严”也成为婴配粉监管的底色。在政策倒逼下，国内婴幼儿奶粉标准不断提高，如今已被认为世界最严标准之一。 新国标推出之前，中国婴配粉标准一直采用的是2010年正式执行的食品安全国家标准，该标准许多指标等同采用国际食品法典委员会codex标准，十分严格。与国外通常只有30项左右的奶粉检测指标相比，中国婴幼儿配方奶粉标准中的检测指标达50多项。 此外，中国是全球唯一一个实施配方奶粉配方注册制的国家。2015年10月1日，《食品安全法》修订，明确了婴幼儿配方乳粉的产品配方实行注册制度。2016年6月，原国家食品药品监督管理总局颁布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，表示将以药品管理方式规范配方奶粉。这也意味着，我国对婴配粉这一食品的“安全”，提出了更严苛的要求。 国家严监管之下，飞鹤再加码。“飞鹤实验室致力于更快速更准确的方法和更严格的内部控制标准。”刘桂荣在会上介绍，在质量监控方法上，我们追求创新、快速、实时的检测理念，采用近红外（NIR）技术，结合自主研发的装置和建模拟合方法，实现了奶粉生产过程中多种成分的在线快速分析。采用独立开发的建模方法，建立了包含各种奶粉成分在实验室

9月6日，中国企业联合会、中国企业家协会（简称中国企联）对外发布了“2022中国制造业企业500强”榜单及分析报告，中国飞鹤凭借全产业链优势及持续的科研创新，强势入选榜单，展现了中国奶粉领军品牌的强劲实力。 制造业是实体经济的主体，是国家经济命脉所系。其中，乳业更是关系国计民生的重要基础产业。作为中国乳制品行业的龙头企业，飞鹤扎根北纬47°黄金奶源带，打造中国婴幼儿奶粉行业产业集群，开创中国乳业的全产业链模式。目前，中国飞鹤现有9个现代化智能工厂，10个自有牧场，奶牛、奶山羊超9万头，近60万亩专属农场，实现了从源头牧草种植、饲料加工、规模化奶牛饲养，到生产加工、售后服务各个环节的全程可控。 同时，针对供应链中的“卡脖子”问题，飞鹤积极通过研发创新寻找解决路径，并取得突破性进展。 中国婴配粉行业存在关键核心原材料进口依赖度较高的问题，不仅影响产业链供应链安全稳定，也制约了中国乳业的高质量发展。对此，十几年来飞鹤持续发力关键原辅料，对脱盐乳清、乳铁蛋白等关键原料不断开展技术突破和产业化探索。今年5月，飞鹤成功获批乳铁蛋白生产许可，这是中国的首条乳铁蛋白自动化生产线，应用先进的层析超滤技术，实现了乳铁蛋白的提取和保护，技术完全国产化，解决了乳铁蛋白被国外垄断的问题。更重要的是，通过乳铁蛋白提取技术的探索，飞鹤将来可以提取其他更复杂的蛋白，也为我国乳品深加工做了工艺技术积累。 如今，制造业已成为全球经济竞争的焦点。以中国飞鹤为代表的中国制造业企业，在向高质量发展转型迈进过程中主动创新、积极探索，稳健发展。未来，中国飞鹤将继续肩负起引领中国乳业发展的重任，焕发中国制造业的活力。

9月6日，中国飞鹤向中国红十字基金会捐赠价值100万元营养品驰援四川泸定地震灾区，根据当地实际需求，该批物资将发放给甘孜州泸定县、雅安市石棉县等受灾地区的中老年人、婴幼儿，为他们提供营养补充，助力四川抗震救灾工作，保障群众应急生活所需。 ▲9月6日下午，中国飞鹤捐赠的价值100万元营养食品起运 黑龙江飞鹤乳业有限公司始建于1962年，是中国最早的奶粉企业之一。一直以来，飞鹤积极履行企业社会责任。2020年1月，为助力抗击新冠肺炎疫情，中国飞鹤向中国红十字基金会捐赠总价值2亿元款物用于资助医护人员、配置防疫物资、新建医院设施等，同时为抗疫一线工作人员以及有需要的孕产妇和婴幼儿群体提供疫情期间的营养补充支持。 供稿：中国红十字基金会生命教育项目办

8月29日，中国飞鹤（06186.HK）发布了2022年中期业绩报告。半年报显示，实现当期收益96.73亿元；期内溢利22.72亿元。华西证券认为，人口出生率下滑和新国标等多重因素影响，奶粉行业竞争十分激烈。但飞鹤在终端市场依然保持强劲的竞争力。尼尔森数据显示，2022年上半年，飞鹤市占率持续提升，占比接近20%，保持市场份额领先的位置，显示出较强的经营韧性。坚持原创性基础研究 科研成果持续转化 夯实产品核心竞争力财报发布当日，飞鹤还重磅发布了星飞帆卓耀、星飞帆卓舒羊奶粉等系列新国标产品，进一步优化公司的产品结构，增强其在新国标时代的核心竞争力。市场人士认为，飞鹤的新国标产品，能够实现创新升级，主要有赖于公司拥有领先的科研创新能力。半年报发布当天，飞鹤推出4款新国标产品配方竞争时代，飞鹤凭借领先的科研实力，实现了多项新国标基础上的产品创新。其中，星飞帆卓耀等新国标产品配方中将DHA：ARA设定为1:1.7，是飞鹤科研团队历时两年的研究成果。研究发现，中国母乳中婴儿脑部发育的重要营养物质DHA：ARA的比例为1:1.7，这是我国首篇关于中国母乳脂肪酸比例特点的综述研究，于2020年在国际权威期刊发表。同时，飞鹤通过临床试验发现，喂养高含量SN-2棕榈酸婴儿配方奶粉的宝宝，在肠道微生物及代谢物质方面，更接近母乳喂养的宝宝。因此，飞鹤新国标系列产品中，都添加了新一代专利OPO，使SN-2棕榈酸的含量达到67%，更接近母源“黄金标准”。此外，飞鹤新国标产品中蛋白质的添加量也更科学、更精准。蛋白质是婴幼儿生长发育的重要营养素，但研究发现，生命早期蛋白质摄入过多，与体重增加速率更快有关，从而增加肥胖发生的风险。因此，我国新国标下调了2段、3段奶粉中蛋白质的下限值和上限值。飞鹤与中国疾控中心营养与健康所通过跟踪研究发现，每100g配方奶粉中蛋白质含量为10.8-12.0g时，可以充足保证