品牌再进化,利郎破局中国男装品牌下半场
@华商韬略:
简约不简单。 文丨华商韬略 耿康祁 如果寻找爱马仕、香奈儿、苹果等世界级大牌背后的共性,化繁为简必是答案之一。从品牌VI到整个产品设计与消费者体验,它们无不彰显着简约之上的不简单。 在中国,也有一家品牌靠此脱颖而出并持续在市场独树一帜。如今,它正以此发起更高挑战。 【简约·再度进化】 消费复苏正在时装零售行业上演,但最先分得一杯羹的,仍是国际大牌。 近日,快时尚巨头ZARA母公司Inditex集团公布2023年第一季度业绩,集团营收和净利润同比大增,远超分析师预期,H&M集团上半财年营收,同样大涨9%。 虽然国内时装零售也在恢复元气,但表现亮眼者屈指可数,男装品牌利郎正是这屈指可数之一。因“简约不简单”的品牌主张从激烈竞争中脱颖而出的它,是中国服装业的第一批知名品牌,也是如今依然保持生命活力的本土服装大牌之一。 昨日,其上市公司中国利郎即发布公告,公司2023年中期业绩收入增加6.7%至14.91亿元、净利润上升5.2%至2.705亿元,以高单位数增长成为中国服装品牌继续逆势上扬的代表性企业。 利郎业绩中报还披露,将再次焕新自己——明确升级到“简约男装”定位,并首次官宣。 男装,曾经是支撑中国服装品牌崛起的核心阵地。但最近这些年,男装却成了“难”做的服装,从广告到店铺,男装的比例都在肉眼可见的减少。 男装整体竞争力的增长瓶颈,还表现在企业动向上。甚至一些曾经很成功的男装企业,也要么转行,要么没落了。 这背后,有消费者习惯改变,诸如体育类服饰的传统男装的分食,也更有中国男装行业在价格、渠道和产品同质化竞争的泥沼中,找不到南北、也跟不上时代的迷茫和无奈。 大浪淘沙之下,利郎不但仍然专注于男装本业,而且依然能保持稳健增长,其关键秘诀正是靠了始终专注于一业——男装行业,并且一以贯之地做出自己的特色与品牌。 早在2