社区

作者 | 沈拂衣 编辑 | 楚青舟 2024，简直是大女主剧扎堆的一年。 暮春寂寥，本是平淡的季节，但近来的几场热闹，说来也巧，都指向女性议题。 剧集《花间令》女主杨采薇换脸触发“配角上桌”效应，郑合惠子演绎的女主形神兼备，扑面而来的坚韧淡然与生命力，很难不让人联想到《风起长林》医者仁心的林奚、《古相思曲》里家国为先的陆鸢，她们也成为网友心中TOP3“真正的大女主”。 今年大女主的戏可谓不少，同期还有赵丽颖的仙侠大女主《与凤行》、张婧仪的古偶经商大女主《惜花芷》，待播的《珠帘玉幕》《国色芳华》也属同类，现代剧也有《玫瑰故事》《承欢记》等。 图片 只不过观众已然是学乖了，被《一念关山》等“伪大女主”挂羊头卖狗肉骗进去的经验多了，有经验的会告诉你，还没恋爱戏之前，别信这是大女主，更有甚者，还没大结局前，别信！ 电影这边，《坠落的审判》北大首映式贡献了“爹爹不休”名场面。而国内今年也有《孔秀》《追月》《水饺皇后》等一系列女性议题的电影。 图片 但有趣的是，随之而来的问题也不少——“大女主”刻画差强人意、观众内部对女性主义的观点分化、资本与市场过度消费女性议题。 就怕没等国产剧把女性议题讨论清楚，观众已经疲了，到那时女性主义影视又该何去何从？ 我们到底需要怎样的大女主戏？为何现在又总是拍不好大女主？ 一、权力的获得：通过性缘关系夺权，还是靠自己？ 电影《坠落的审判》中，丈夫坠亡，妻子面对指控。 可笑的是，在这个“女主外男主内”的家庭中，作为知名作家的妻子之罪，是“在丈夫失败的领域取得成功”，是对传统婚姻中的妻职、母职的履行方式没有达到社会要求。 总而言之，不像个“女人”的她必须向整个制度道歉。可现实中不少男性，在家庭中也是失职的，他们却逃离了父权制婚姻的指控。 图片 （《坠落的审判》剧照） 无人审判他们，正如戴锦华老师所说，无人在意千百年来女性在家庭中的忍辱负重一样。 这部电影自

作者 | 河马君 编辑 | 楚青舟 这几天，游戏圈的新闻不断。 一边是4月8日，国家新闻出版署公布月进口网络游戏审批结果，共有14款游戏获得版号。另一边是多名博主爆料，号称“保密度极高”的网易和暴雪国服合作，会在10日官宣。 之前我们聊了多次暴雪的话题，但今天我倒是想借此机会，聊一个可能更有意思的议题——作为暴雪“魔兽”系列长尾项目的DOTA。 图片 随着游戏版号发放节奏趋于稳定，“存量游戏”的长生命周期运营受到更多瞩目。此时，DOTA这个old game或许值得更多的探讨。 就在清明假期前，一些熟悉的名字又爬上热搜：小楼、2009伍声、孙亚龙、Esports海涛……时隔多年，还是那个“好脏好乱好快活”的刀圈，打的还是熟悉的恩怨局。 图片 热搜很混乱，议题很复杂，不但涉及“性别战争”，也在讨论“电竞商业化”，其中还掺杂了“婚姻、爱与家庭”的社会话题…… 我们并不讨论这场舆论混战本身，虽然它真的很意思。换一个角度，你会发现DOTA真是个神奇的游戏。 人们总觉得它是上一个时代的old game，可一旦与它有关的人和事出现在舆论中心，DOTA和“刀圈”还是游戏世界的顶流。 实际上，DOTA的数据还挺不错的。《DOTA2》7.33版本大更新后，占据steam平台最受欢迎游戏铂金榜前列，steamchart数据显示，《DOTA2》在2023年有三次同时在线人数超过80万。 图片 对于一个已经公开庆祝发售10周年的游戏来说，这个“长尾”实在显得生机勃勃。说是10年可能都并不准确，对经历过《DOTA1》时代的“老刀头”们来说，DOTA提供的快乐远不止10年。 甚至回看整部游戏发展史，DOTA一定是其中最重要的板块之一。数据的辉煌之外，其影响力更是站在游戏金字塔的顶层，是为数不多在竞技和商业上都能蓬勃发展的典范。 当代的游戏厂家很难再复制一个DOTA，一个对的时代，一个好的游戏，遇到了一群

作者 | 姜承雪 楚青舟 意料之中，网飞《三体》已完播半个月，可舆论热度依然不减。 让人遐想的是，此时，腾讯剧版《三体》周年纪念版也悄然上线。 相比于探讨两个版本的优劣，更值得关注的或许是，此次中外《三体》剧版的碰撞，为刘慈欣IP乃至更多重要IP的改编，提供了一个极好的研究切面。 《三体》是国内罕见的、被好莱坞斥巨资进行影视化改编的超级IP，其在国内的影视改编，也曾经历漫长而曲折的过程。 相比单纯吐槽、赞美某个版本，我们更希望探讨一个问题：“刘慈欣宇宙”这样重大IP的改编，到底需要做到哪些关键点？ 一、经典IP的改编困境：任何不足，都可能“不可容忍” 还是先从《三体》说起。 在网络评分上，中外《三体》剧版显示出迥异的分歧。 网飞版《三体》，IMDb口碑7.7分，高于腾讯版的7.6分。而国内刚好相反，腾讯版豆瓣获评8.7。网飞版只有6.9，口碑远不如腾讯版。 不少给出差评的国内观众，吐槽网飞版对角色设定、国籍乃至性别的“魔改”；还有人批评网飞版“肤浅”，将小说的深刻情节，粗暴地转化为简单的、个人英雄主义风格的好莱坞故事。 其它槽点，则包括但不限于：视觉特效上的粗制滥造，叙事逻辑上的牵强敷衍，人物情感的生搬硬套…… 仔细翻阅评论会发现，面对《三体》这样的科幻巨著IP，任何的不足，都可能会成为观众无法容忍的理由。 如果说中外观众最大的差别，可能就在于是否读过原著；那么原著粉，就是天底下的改编剧，最难“伺候”的受众。 首先，他们对剧情走向有清晰的认知，会更关注改编的品质；就像老戏迷观戏，名角一步走错都会招致满堂喝倒彩。 其次，他们多半有大量好莱坞科幻大片的观影经验，对国产科幻片的要求会十分严苛，而不太顾及国内此前有无同类型科幻剧可供参考、有无影视工业基础可供支撑。 再次，越是煌煌巨作，改编越是艰难，因为作品内在深刻的表达很难简单消化；反而是一些中小成本作品，只要有亮点，便能迅速翻

作者 | 河马君 编辑 | 楚青舟 发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） “老铁们牛哇！”——当快手在3月20日发布2023全年财报时，这是许多人的第一反应。 财报显示，快手2023年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%；全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈，超越市场一致预期。 图片 舆论普遍关注到财报的两个亮点： 一是经调整净利润达102.7亿，首次跨过100亿大关； 二是快手全年电商GMV达1.18万亿，成为淘宝、京东、拼多多和抖音之后，第五个进入“万亿俱乐部”的电商平台。 万亿GMV，千亿营收，百亿净利润，如果单看数据，快手确实已经是电商的大玩家了。 可奇怪的是，资本市场对此并不太激动。H股的快手股价除在21日因为回购上扬以外，其后随着大盘走出了一条下行线。 无独有偶，据英国《金融时报》报道，小红书也于2023年实现扭亏为盈，净利润达5亿美元，不过该媒体也同时指出，小红书的IPO前景依然不明朗。 昔日的“二线巨头”纷纷跨越盈亏线，这当然是好消息。 在这个大周期里，缩表和追求盈利是所有企业绕不开的核心策略，只是对于“上岸”的快手们而言，欣喜过后会发现，岸上的任务依然艰巨。 这或许也是市场反响平平的原因，资本在等待着业务更好证明自己有能力造出当年画的那个饼。 讲着电商GMV的故事，赚着贴片广告的钱，不独快手如此，隔壁小红书等也一样靠广告业务支撑收入。 至少目前看来，“老铁们消费牛X”依然是卖未来的预期。未来老铁们能够带着快手来到多高的位置，快手能否真正坐上电商大玩家的牌桌，都需要更多的证明。 一、盈利，但不是想象中的那种盈利 有个很有趣的问题： 人们一般都会将“商业闭环”和盈利联系在一起，那现在对于快手来说，盈利已经实现，商业模式是否真正实现了预期中的“闭环”呢？ 快手的盈利增长之所以“超越普遍预期”，原因是很复杂的。 其一，快手这个“万

作者 | 沈拂衣 编辑 | 楚青舟 发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） 假如说去年是“悬疑元年”，接下来，或许就轮到漫改上桌了。 网传待播的20部漫改剧，裤子与桃厂分占8席，其中漫改也成为长视频平台布局的九连环之一。 就2024年看，三大厂牌之中，桃厂出拳更频、力度更大些。 去年《虎鹤妖师录》扑街后，开年的《大理寺少卿游》水花平平，以6.8分终局。眼看这块试验田就要荒，刚刚抬上来的《烈焰·武庚纪》带来点曙光，站内热度值达到8753。 图片 后续还有集聚85花召唤的大饼《狐妖小红娘》系列，“国漫女频第一IP”，也是有概率冲击年度爆剧的存在。 话说回来，青春漫改一贯是裤子的路线，去年《异人之下》把都市玄幻气质拿捏得稳稳的，更大的功绩是刷新观众对漫改剧的认知。 但今年可能播出的就只有“少歌宇宙”第二部《少年白马醉春风》、《镇魂街2》了。 爱奇艺这是要走优酷的路，让优酷无路可走吗？都说漫改上了快车道，这步棋到底有没有戏，能扛得起各平台的爆剧大旗吗？ 一、漫改剧：IP改编新风口，却难撼网文地位 网文IP改编已强势占领荧幕多年，这一两年优质网文IP库存告急，敏感的平台早已嗅出新动向——网文平台的百家争鸣、影视IP的多元化，都是长视频平台迎合新市场的招式。 像《棋魂》《异人之下》这样一两部优质漫改剧的出现，确实像是吹向剧集市场的一缕清风。漫改剧，也是作为IP集体换血的一种尝试。 只不过，动漫IP改编剧，真的可能动摇网文IP的主导地位吗？ 目前看来，很难。 第一个问题是，精品且有声量的国漫库存不足，只能甘当网文下游产品。 漫改剧，最具代表性的还是日本、欧美市场。 例如日本的《恶作剧之吻》《花样男子》《热血高校》《浪客剑心》《银魂》《我是大哥大》等，建立在漫画产业化的基础之上，而美国从上世纪四五十年代就开始漫改创作，才能产出《蜘蛛侠》《钢铁侠》以及《复仇者联盟》系列漫

作者 | 河马君 楚青舟 发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） 农夫山泉舆情发酵了不短时间，但似乎有一些重要问题仍较少被讨论到。 众所周知的是，近来农夫山泉遭遇一轮规模空前的舆论踩踏，从包装的“日式元素”，到继承人钟墅子的国籍问题，一系列批判几乎将这个品牌打成“汉奸厂”。 当然也有不少为农夫山泉发声的舆论，凤凰传媒更是提出了“谁在围剿农夫山泉”的问题，认为网暴已经超出了商业竞争范围，在舆论下沉的时代，民族主义情绪过分发酵会危害营商环境，伤害民族品牌，放纵对农夫山泉的“猎巫”行动无疑是作恶。 图片 凤凰等媒体的意见当然不能说没有道理，这场流量盛宴中肯定含有“猎巫”的成分，但这个视角也显然地缺失了一部分，大规模舆论的形成不可能只靠煽动。 如果我们真的仔细阅读下《猎巫：塞勒姆1692》等关于“大猎巫运动”的资料，那么作者并不是单纯在批判“魔鬼与愚昧共存”，也花了大量篇幅讲述“猎巫”的缘由： 殖民地经济与社会的巨大不安全感、新教强调的末日学说与“保持警惕”的反复说教、低下的女性地位导致少女们抓住每一次主宰他人命运的机会……在一场“猎巫”中，狩猎者与猎物的身份往往会瞬间转换。 而农夫山泉也是这样，在过去20年中，农夫才是舆论战的猎手与大赢家，现在轮到它变成猎物了。一向善于把握人性的“独狼”钟睒睒，这次的应对似乎也不太成功。 舆论时代的猫鼠游戏，或许值得每个企业重新思考思考。 在我看来，农夫山泉如果不能更好扭转舆情，此次危机对业务的影响，或许会很长，很长。 一、从水仙花实验到慈善营销，“公关之王”的反噬 请允许我首先论述一个重要的背景信息：“舆论战”从来就不是农夫山泉的短板，恰恰相反，公关营销是农夫山泉的最长板。 可如今看来，彼时之蜜糖，今日之砒霜，农夫山泉品牌困局的一个重要缘由，可能正在于它在舆论上赢得太多了。 比如2000年4月农夫山泉的“水仙花”实验，用纯净

作者 | 河马君 编辑 | 楚青舟 发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） “不能让游戏再残害人了！”——政协委员洪明基提出建议，全面禁止未成年人玩网络游戏，控制大学生的游戏时间。毫不意外，这成为近期的舆论沸点。 或许因为知道观点过于激烈，一些主流门户网站都关闭了评论区或开启了精选评论，但社交媒体上的私人账号依然在激烈吐槽。 时光仿佛倒流回2000年，当时媒体的标题是《电脑游戏：瞄准孩子的“电子海洛因”》，彼时尚是新生事物的电子游戏因此长期处于“冰火两重天”的环境中。 一边是产业从无到有炽烈生长，一边是在“主流世界”战战兢兢如履薄冰。 图片 二十多年过去了，《2023中国游戏产业报告》指出，中国游戏产业规模已经突破3000亿元，自主研发游戏海外销售的“出海”收入超过165亿美元，可以说，中国已经上了“游戏大国”的牌桌。 《2023中国游戏产业报告》 国家体总认证电子竞技为第99个体育运动项目，亚运会设置了电竞比赛金牌，主流媒体也曾经报道过热门游戏传播文化、成为年轻人社交方式等内容……一切看起来都“好起来了”。 但总有一片阴云飘在游戏产业的上方，人们一抬头，“电子海洛因”五个大字仿佛依然凿刻在天空中，触不到也抹不掉。 在不少媒体的转发中，实际上都能看到支持的声音，不少人言辞激烈地表示“游戏太害人了，举双手加双脚支持！”——他们说：管管游戏，救救孩子！ 那我们不如就严肃地谈一谈，面对沉渣泛起的“电子海洛因论”，社会究竟该讨论些什么。 一、世界性的“游戏禁令”问题，背后是一种情绪代偿 人们好像有一个误解，既然讨论的主体是“青少年与游戏”，咬牙切齿的人想必是典型的“中国式家长”了。但实际上，“游戏憎恶”是世界性问题。 譬如这次提出建议的委员洪明基本身是港澳台侨，来自人们普遍认为更加“自由开放”的发达地区。他也不是什么教育工作者，而是热心社会建议的商人，著名

作者 | 河马君 编辑 | 楚青舟 发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） 一年以前，人们还在扎堆讨论现实主义题材和悬疑剧的崛起。《漫长的季节》和《狂飙》给了舆论极大的想象空间。 一方面，对“精品剧”的需求长期得不到满足；另一方面，内容驱动替代明星驱动毕竟是内容产业的“王道思路”，也能拓展上下游，构筑长线盈利的模式。 实际上，做着“精品梦”的不只是观众，前不久马化腾本人也对腾讯长视频部门提出了“至少每季度出一部精品”的要求，发言甚至把长期支撑现金流的古偶比作贴广告的电线杆。 时光飞逝，到了2024开年，精品剧的大计划搞得怎么样了呢？ 这次轮到“高端市场”破防了：什么“悬疑剧元年”，不存在的。 《猎冰》《唐人街探2》《大唐狄公案》《大理寺少卿游》可以说是四连扑，如果再算上去年《黑土无言》等令人有期待的作品，悬疑这个被看好率先扛旗精品剧大旗的题材，现在真的非常尴尬。 图片 别管是古装还是现代装，都是一股鸡肋味，唯一有讨论度的，居然是被嘲上热搜的姚安娜主演的《猎冰》…… 华为二公主逐梦演艺圈，自带流量可以理解。姚安娜的动图表情包也确实让人不吐不快，再加上同样有个演员梦的向佐居然补了一波热搜……这流量姚安娜不想要都不行。 但吐槽过后，或许还是该想一想，悬疑剧扑成这样，可不是每一部都有姚安娜的。 这更像是整个题材的瓶颈，姚安娜的表现拖了后腿，可换成别的女演员，事情就会有本质的不同吗？ 一、《猎冰》的叙述是撕裂的，黄义伟没有“疯魔” 《猎冰》前半段播出的时期，社媒铺天盖地都是姚安娜“辣眼睛”的表演，人们玩着华为的梗：“别人都说你辣眼睛，我不这么觉得，演技纯真自然特别吸引人——能送我一台华为问界面M9吗？” 大家的整体印象是姚安娜拖累的剧集，别的主创口碑还可以。但随着剧情的推进，越来越多的人开始觉得味道不对了。 《猎冰》播出期间，最激烈的交锋居然是高群书和汪海林关于姚

作者 | 纳豆 编辑 | 楚青舟 发布 | 深瞳音乐（ID：deepfocusmusic） 2024年1月24日，苹果为古典乐特别设计的APP——“Apple Music古典乐”正式登陆中国大陆、日本、韩国等部分亚洲地区，曾在音乐圈和媒体圈中掀起一阵热议。 如今，一个月过去，Apple Music古典乐真正上手体验如何？对古典乐小白是否友好？又能否满足深度爱好者的鉴赏需求？作为Apple Music的小众分支产品，它的未来又会走向何方？ 带着这些问题，深瞳音乐和你一起走进Apple Music古典乐。 一、虽迟但到的古典乐“学院派图书馆” 曲库大、分类精、检索快、音质高、本土化。 这是深瞳音乐在体验Apple Music古典乐后，感受最明显的五个特点。 曲库有多大？ 官方数据显示，Apple Music古典乐超过500万首，其中包括2万+ 作曲家的12万+部作品，40万+个乐章。 对于家喻户晓的作品，Apple Music 古典乐还提供了数以万计的版本录音，比如贝多芬《第九交响曲》就有多达1.8万个版本。 这两年，苹果还陆续收购了一些古典乐曲库。 2021年，苹果收购古典音乐流媒体服务平台Primephonic；2023年，再度收购瑞典著名古典音乐厂牌 BIS Records，纳入Apple Music古典乐和 Platoon （苹果旗下厂牌）。 500万曲库，与在线音乐平台动辄几千万的曲库没法比。 但横向来看，作为中国最大古典音乐授权服务商的库克音乐，从2006年就开始布局古典乐曲库，目前拥有300万曲库，已经能向腾讯音乐、网易云音乐等转授版权，被称为古典乐版的“视觉中国”。 主打Hi-Res高品质的古典乐产品索尼精选，目前曲库为10万+。 可见，Apple Music古典乐的曲库数量之大。 既要买买买，也要分分类。 在曲库扩充的同时，App

作者 | 河马君 编辑 | 楚青舟 发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） 新年好啊，这里是深瞳。 仙侠IP，病了。 很神奇，2024年初，我们依然可以看到两部“仙剑”系列改编的电视剧同时播出。鞠婧祎、陈哲远主演的《仙剑四》和另一部仙剑IP电视剧《祈今朝》都已收尾，但讨论还在继续。 图片 《仙剑四》剧照 仙剑IP穿透20年时光，这本该是值得大加称赞的事情。 《仙剑奇侠传》系列作为国产RPG游戏的旗帜，影响力之深远超出“经典之作”的范畴，它在很长时间内几乎成为了东方幻想的一种范式，剑仙、妖魔、少年、精怪，仙界与魔界万千年的斗争、少年与少艾相遇的悸动……实际上它和“轩辕剑”等后来者共同构筑了“仙侠宇宙”的骨干框架。 图片 这种范式不仅影响了后续的游戏和影视创作，它甚至在产业链中“逆流而上”，2000年代初网络文学兴起时，一大批以“仙侠”“玄幻”为标签的经典作品在背景设定上与仙剑共鸣，世界观与仙剑高度兼容。 你也可以这么理解：“仙剑系列”参与了“仙侠”的标准制定，因此可以从日后仙侠、古偶的火爆中获得收益。 然而，这个红利还能不能继续吃下去，看来很成问题。 无论是仙四还是以仙六为底本的《祈今朝》，热度上都算是差强人意，但考虑到主演自带熟练的数据工坊，双方还憋着口气不能输，两部剧在实际热度上都是未到达预期的。 至于口碑……仙四最新豆瓣评分只有4.3。 图片 其实早在剧集上线之初，人民文娱就锐评过《仙剑四》和电影版《花千骨》：“当一部仙侠抛弃了‘侠’，丢失了IP之魂，转为纯纯的古偶剧，何以再令观众动心和共情”——尖锐地指出了仙侠IP影视化的许多问题，在“流量+IP”的制作模式下，古典仙侠不仅日益成为圈地自萌的独立类目，还失去了向深拓展的能力。 原本承载了无数可能的仙侠宇宙，坍缩成了某一类主创的自留地、影视中的快销品，被官媒DISS真的不冤。 仙剑病了，花千骨也同病相