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作者 | 河马君 如果说2023年被称为“大模型元年”，2024就应该是“大模型应用元年”。 在这个“诸神战场”中，共识已经悄然改变，主要参与者纷纷转向优先落地而不是继续无休止地研发迭代。 一方面，小型化模型的应用正在稳步增长，“低代码（Low-code）”及“无代码（No-code）等开发理念广泛传播，成本概念在持续强化。 另一方面，具体应用场景得到了空前的重视，从谷歌生物声学基础模型HeAR，到支小宝，阅文妙笔等，研发者的注意力转向更具体、更专业的垂直领域；而B端市场同样齐头并进，试图更高效地探索产业大模型应用的实际落地路径。 一、大模型B端市场如何破局？或许始于一场场“实战竞赛” 大模型一个显著的新趋势，是B端市场得到了更多重视。 全球范围内，真正有意愿、有能力为AI付费的用户大多数集中在B端。根据IDC在2023年四季度的调研，对生成式AI完全没有规划的企业只有7%，也就是说超过九成的企业至少已经意识到了AI与未来的强关联；其中已编列明确预算的企业有24%，这才是当前AI付费的主力市场。 “落地”本就是中国互联网企业最擅长的部分，阿里、腾讯、百度都在探索基础的大模型服务平台。 巨头们已经意识到，或许未必需要躬身入局去走完模型商业落地的最后一公里，在B端建立起合作生态，由下游企业自行“炼成”符合需求的模型产品，能够最大限度地优化资源配置，而过程中积累的高质量数据，则可以反哺基础大模型开发，从而在长期竞争中为国产大模型赢得优势。 前几天，我正好在云栖大会现场体验了一场AI应用竞赛，从中也感受到B端市场大模型落地的一个关键——需要极度重视具体的业务场景。 据介绍，这场阿里云“百炼杯”智能好客服PK赛，是业界首个以企业实际落地场景效果为目标的AI应用系列开发赛，不只关注算法、结构、创意等技术性内容，将重点放在了真正的“具体场景”之中。 正如PK赛的宣传片所言：“‘创新’这个

作者 | 河马君 楚青舟 发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） 农夫山泉舆情发酵了不短时间，但似乎有一些重要问题仍较少被讨论到。 众所周知的是，近来农夫山泉遭遇一轮规模空前的舆论踩踏，从包装的“日式元素”，到继承人钟墅子的国籍问题，一系列批判几乎将这个品牌打成“汉奸厂”。 当然也有不少为农夫山泉发声的舆论，凤凰传媒更是提出了“谁在围剿农夫山泉”的问题，认为网暴已经超出了商业竞争范围，在舆论下沉的时代，民族主义情绪过分发酵会危害营商环境，伤害民族品牌，放纵对农夫山泉的“猎巫”行动无疑是作恶。 图片 凤凰等媒体的意见当然不能说没有道理，这场流量盛宴中肯定含有“猎巫”的成分，但这个视角也显然地缺失了一部分，大规模舆论的形成不可能只靠煽动。 如果我们真的仔细阅读下《猎巫：塞勒姆1692》等关于“大猎巫运动”的资料，那么作者并不是单纯在批判“魔鬼与愚昧共存”，也花了大量篇幅讲述“猎巫”的缘由： 殖民地经济与社会的巨大不安全感、新教强调的末日学说与“保持警惕”的反复说教、低下的女性地位导致少女们抓住每一次主宰他人命运的机会……在一场“猎巫”中，狩猎者与猎物的身份往往会瞬间转换。 而农夫山泉也是这样，在过去20年中，农夫才是舆论战的猎手与大赢家，现在轮到它变成猎物了。一向善于把握人性的“独狼”钟睒睒，这次的应对似乎也不太成功。 舆论时代的猫鼠游戏，或许值得每个企业重新思考思考。 在我看来，农夫山泉如果不能更好扭转舆情，此次危机对业务的影响，或许会很长，很长。 一、从水仙花实验到慈善营销，“公关之王”的反噬 请允许我首先论述一个重要的背景信息：“舆论战”从来就不是农夫山泉的短板，恰恰相反，公关营销是农夫山泉的最长板。 可如今看来，彼时之蜜糖，今日之砒霜，农夫山泉品牌困局的一个重要缘由，可能正在于它在舆论上赢得太多了。 比如2000年4月农夫山泉的“水仙花”实验，用纯净

作者 | 河马君 编辑 | 楚青舟 发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） 一年以前，人们还在扎堆讨论现实主义题材和悬疑剧的崛起。《漫长的季节》和《狂飙》给了舆论极大的想象空间。 一方面，对“精品剧”的需求长期得不到满足；另一方面，内容驱动替代明星驱动毕竟是内容产业的“王道思路”，也能拓展上下游，构筑长线盈利的模式。 实际上，做着“精品梦”的不只是观众，前不久马化腾本人也对腾讯长视频部门提出了“至少每季度出一部精品”的要求，发言甚至把长期支撑现金流的古偶比作贴广告的电线杆。 时光飞逝，到了2024开年，精品剧的大计划搞得怎么样了呢？ 这次轮到“高端市场”破防了：什么“悬疑剧元年”，不存在的。 《猎冰》《唐人街探2》《大唐狄公案》《大理寺少卿游》可以说是四连扑，如果再算上去年《黑土无言》等令人有期待的作品，悬疑这个被看好率先扛旗精品剧大旗的题材，现在真的非常尴尬。 图片 别管是古装还是现代装，都是一股鸡肋味，唯一有讨论度的，居然是被嘲上热搜的姚安娜主演的《猎冰》…… 华为二公主逐梦演艺圈，自带流量可以理解。姚安娜的动图表情包也确实让人不吐不快，再加上同样有个演员梦的向佐居然补了一波热搜……这流量姚安娜不想要都不行。 但吐槽过后，或许还是该想一想，悬疑剧扑成这样，可不是每一部都有姚安娜的。 这更像是整个题材的瓶颈，姚安娜的表现拖了后腿，可换成别的女演员，事情就会有本质的不同吗？ 一、《猎冰》的叙述是撕裂的，黄义伟没有“疯魔” 《猎冰》前半段播出的时期，社媒铺天盖地都是姚安娜“辣眼睛”的表演，人们玩着华为的梗：“别人都说你辣眼睛，我不这么觉得，演技纯真自然特别吸引人——能送我一台华为问界面M9吗？” 大家的整体印象是姚安娜拖累的剧集，别的主创口碑还可以。但随着剧情的推进，越来越多的人开始觉得味道不对了。 《猎冰》播出期间，最激烈的交锋居然是高群书和汪海林关于姚

作者 | 纳豆 编辑 | 楚青舟 发布 | 深瞳音乐（ID：deepfocusmusic） 2024年1月24日，苹果为古典乐特别设计的APP——“Apple Music古典乐”正式登陆中国大陆、日本、韩国等部分亚洲地区，曾在音乐圈和媒体圈中掀起一阵热议。 如今，一个月过去，Apple Music古典乐真正上手体验如何？对古典乐小白是否友好？又能否满足深度爱好者的鉴赏需求？作为Apple Music的小众分支产品，它的未来又会走向何方？ 带着这些问题，深瞳音乐和你一起走进Apple Music古典乐。 一、虽迟但到的古典乐“学院派图书馆” 曲库大、分类精、检索快、音质高、本土化。 这是深瞳音乐在体验Apple Music古典乐后，感受最明显的五个特点。 曲库有多大？ 官方数据显示，Apple Music古典乐超过500万首，其中包括2万+ 作曲家的12万+部作品，40万+个乐章。 对于家喻户晓的作品，Apple Music 古典乐还提供了数以万计的版本录音，比如贝多芬《第九交响曲》就有多达1.8万个版本。 这两年，苹果还陆续收购了一些古典乐曲库。 2021年，苹果收购古典音乐流媒体服务平台Primephonic；2023年，再度收购瑞典著名古典音乐厂牌 BIS Records，纳入Apple Music古典乐和 Platoon （苹果旗下厂牌）。 500万曲库，与在线音乐平台动辄几千万的曲库没法比。 但横向来看，作为中国最大古典音乐授权服务商的库克音乐，从2006年就开始布局古典乐曲库，目前拥有300万曲库，已经能向腾讯音乐、网易云音乐等转授版权，被称为古典乐版的“视觉中国”。 主打Hi-Res高品质的古典乐产品索尼精选，目前曲库为10万+。 可见，Apple Music古典乐的曲库数量之大。 既要买买买，也要分分类。 在曲库扩充的同时，App

作者 | 雷三杯 编辑 | 楚青舟 发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） 三年前，张小龙“希望微信能保持最初的小而美” 言犹在耳，那是他在2021年1月微信公开课的压轴环节“微信之夜”演讲中的一番话。 在那次题为《张小龙：微信十年的产品思考》演讲中，他希望微信能一直保持自己的风格，一直像一个小而美的产品一样，有自己的灵魂。 整整三年过去了，又经过数次更新后，最起码从功能上微信 8.0.38 版本仍未见“小而美”迹象，却继续向“大而胖”发展。 2024年1月，微信在“发现”页中又悄悄打开了一个入口 “听一听”， 和“搜一搜”、“扫一扫”、“看一看”等功能并列，其重要性不言而喻。该功能目前似乎还在逐步放量测试中。 图片 点开“听一听”后，出现的是之前微信首页下拉页面中的音乐、音频业务，“听一听”的出现被媒体普遍解读为是微信继续加码提升音频业务权重的信号。似乎是继视频之后，微信在音乐、音频领域也摩拳擦掌摆出了寸土必争的架势。 一、微信音乐，向视频号引流的倾向明显 其实微信音乐、音频功能在2023年就已上线。之前我们也关注过，但从这段时间的发展来看，我们可能会需要修正，或者说细化一些看法： 音乐和音频是两个细分功能，而它们之间的发展空间说不定会有比较大的差别。 其中“音乐”更像是个精简版的QQ音乐，由 “今天”、“最近听过”、“推荐歌单”、“视频号音乐人” 等板块组成。 图片 但上线大半年与专业音乐APP相比，微信音乐听歌体验仍然不妙，甚至堪称糟糕，虽然你想听VIP音乐可以不用花钱，只要看够15秒广告就可以免费听30分钟VIP音乐，一直看广告就可以获得额外的免费时长。 但对于中重度音乐爱好者来说，这漫长的15秒简直是一种折磨，而且当你看完这15秒广告之后，马上30分钟倒计时开始，而30分钟这个时间长度不得不说设置得相当巧妙，正常情况下一张流

作者 | 楚青舟 纳豆 发布 | 深瞳音乐（ID：deepfocusmusic） 从短视频平台跳上多地春晚，要说岁末年初谁最红，“科目三”当仁不让。 但鲜有人知，流量火爆的“科目三”BGM就是由早几年的流行歌曲《一笑江湖》融合而来的Beat。 Beat又被称为“伴奏”，主要包含多种乐器乃至人声的多音轨音频，也是歌曲的“骨架”。 在每1秒就能诞生1首新歌的当下，Beat的重要性不言而喻。而Beat和Beat背后的编曲人，也第一次站到舞台中央。 2024年初，网易云音乐上线“编曲人自由版税”项目，意图为站在幕后的编曲人提供参与音乐版税分成的机会。据团队工作人员透露，项目上线不到30天，就已经有3900多条申请，其中700多条已经成功签约。编曲人的热情，比想象更高涨。 数据看起来美好，但背后我们也想一探究竟： 为什么编曲人长久以来都没有版税收入？ 为什么今天，平台方开始重视编曲人等幕后群体？ 而所谓的编曲人自由版税项目，又究竟是怎么运作的？ 带着编曲人的“理想三问”，深瞳音乐独家对谈了平台方、编曲人等多位从业者，希望从中寻找一些答案。 一、版税不自由，创作不自由，维权不自由：何谓“编曲人”？ “编曲人自由版税”项目，门槛并不高。 只要是入驻网易云音乐，且获得认证的编曲人，在与歌曲版权方（通常是歌曲上传者）相互确认比例后，方可从确认之日起结算版权收益分成，分成比例由音乐人之间自由商议决定。 具体收益，与作品整体收益，唱、词、曲、编等人的分成比例密切相关。 （网易云音乐“编曲人自由版税”项目截图） 虽然项目看着蛮简单，从行业的角度看却是一次真正的首创。要知道，在此之前，编曲都是“一锤子买卖”，没有版税收入。 编曲人的版税收入，其实是个历史问题。 20世纪初欧美音乐产业形成初期，不少国家陆续成立了特定的著作权集体管理组织，对相关音乐作品的表演权和著作权进行管理和法

作者 | 河马君 楚青舟 发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） 2023是音乐市场十分热闹的一年。演出市场从年头火到年尾；实体专辑再度翻红；AI孙燕姿横空出世引发无限畅想；抚慰人心的疗愈音乐逐渐兴起……而喧嚣背后，业内朋友们最关注的，还是行业到底在发生哪些关键性的新变？ 最近，各大音乐APP都循惯例发布总结性报告，例如数据维度丰富的酷狗音乐《2023音乐生活白皮书》就引起不少关注。 图片 从业者们希望通过梳理盘点，更清晰地捕捉用户情绪、厘清市场脉络，而市场观察者也可以借助大数据看到行业的整体趋势。 本文同样希望基于白皮书等最新资料、数据，重点讨论几个趋势性的问题，关注数字音乐行业传播逻辑、生产逻辑和消费逻辑正在发生的变更。 一、传播逻辑变更：老歌翻红背后是话语权的转移 音乐是社会情绪的共振器，而2023年最受市场瞩目的事件中，一定会有凤凰传奇和伍佰的现象级持续高热。 凤凰传奇蝉联B站年度百大UP主，而伍佰的“大型巡回KTV”甚至惊动了诸多官媒报道，这一趋势也反映在了线上。 据白皮书数据，这一年凤凰传奇歌曲在平台的播放量增长82%，伍佰的播放量则增长67%，而他们的00后90后听众占比超过50%——事情“离谱”到伍佰自己都充满疑惑地发问：“你们的年纪，不应该是我的歌迷啊？” 图片 不只是老牌艺人受热捧，老歌也在翻红。2023年，酷狗平台热歌中的老歌占比翻倍，发行年份超10年的歌曲占比达到17%。 图片 老牌艺人和老歌翻红，由年轻的听众推动，这逻辑在哪里？其实，怀旧背后，或许是因为00后逐渐成为主流听歌人群，音乐喜好的话语权正在发生变更。 深瞳商业认为，这里至少有一部分原因是，过去中青年作为消费主力在舆论上过于强势，他们所推崇的“城市的”“洋气的”审美风格压制了“一老一小”的声音，所以当00后逐渐有了音量，他们能和过去被认为是下沉市场的东西有共鸣。他们愿意

作者 | 楚青舟 河马君  发布 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS） 众所周知，B站因其特殊的生态位一直备受关注。 一方面，大部分舆论还是觉得B站是未来可期的。而另一方面，B站也是尴尬的，你用任何逻辑似乎都能盘出B站“总有”一个光明的未来，只是一直有两朵乌云漂浮在平台和品牌方之间：投B站能赚钱吗？B站对品牌的独特价值又到底是什么？ 度过2023年，这个问题更加引人瞩目。 在我们看来，2023年，可以称为互联网平台“商业化慢班”的提速之年。那些有意无意商业化脚步较缓的平台，不约而同地开足马力。 小红书终于开启了直播带货模式。11岁的微信公众号，也正式上线广告互选平台。而B站的商业化加速，也已经整整一年，或许也是时候检验一下：B站商业化这一年的筑基成果，到底怎么样了？ 一、先问一个老问题：社区氛围和商业化能否兼顾？ 还是有必要先简单讨论一个老问题：包括B站在内的互联网社区平台，其社区氛围和商业化能否兼顾——毕竟，这是长期决定社区天花板上限的一个关键。 早期的B站有个标签，是用户“反商业”，实际上这也并不是阿B独有的问题，年代稍早的天涯、贴吧、知乎、豆瓣莫不如此。而国内弹幕视频的先驱者ACfun，则未能处理好商业化过程中的用户安抚问题，卒。 用户们精英主义、纯粹主义的互联网精神，其实并不是坏事，这是好内容的源泉，也是社群活力的象征。当然，它的负面影响则是商业化自然平添难度。 不过有意思的是，情况这几年似乎发生了变化——一部分原因是整个社会氛围的改变。 和早期的精英互联网相比，短视频和直播崛起的今天，当你习惯了领导喊拼多多砍一刀，回到家父母在看小杨哥直播、女儿在听董宇辉念诗，你还会那么介意知乎的盐选会员，B站的广告么？ 而另一部分的原因则很有趣——用户长大了。 以B站为例，该平台2009年注册的用户依然有65%是活跃的，经历了社会毒打的老用户，

作者 | 纳豆 编辑 | 楚青舟 你好，欢迎来到深瞳的音乐APP测评系列文章。 岁末年初，音乐行业热闹不断，不少音乐APP更新迭代。但与过往五花八门的新版方向不同，今年的关键词似乎只有两个字——减法。 QQ音乐推出更精简的2024新版本，网易云音乐系统性的改版，明确表示要做减法;酷狗音乐动作更大一些，先是在2023年就率先推出了酷狗iOS探索版，支持用户一键切换到极简版本，新年伊始又在iOS端推出一款全新APP--酷狗音速版。 在熟悉的“就是歌多”slogan之外，酷狗音速版还加上了“更轻更快”作为另一组关键词。 作为音乐重度用户，深瞳音乐第一时间上手体验了这款APP。深度体验后发现，酷狗音速版最大的特点，是聚焦音乐的小内存App，或许是“洁癖党”的福音。 一、产品架构关键词：功能极简，专注听歌 打开酷狗音速版，三个一级菜单分别为“推荐”、“播放”和“我的”，默认首页是推荐页。 推荐页中，往常音乐APP占据最大位置的Banner位消失不见，取而代之的是各种类型的个性化推荐板块，每日推荐、猜你喜欢、场景音乐等等，算法为主、情景为辅，满足不同情境下的音乐需求。 （酷狗音速版首页） 此外，排行榜和乐库也并列出现在个性化推荐板块上，承担了算法之外，专业化和市场化的推荐需求。 往下滑动，首页推荐的内容全部与听歌强相关。 无论是每日主题音乐、新歌推荐、热门歌曲、歌单推荐，还是根据用户自身听歌风格出发的相似推荐，都是算法主导下的音乐内容。而视频、听书、唱聊等泛娱乐内容，则不在此呈现。 同时，由于算法的大量介入，每个用户的推荐页都与听歌风格挂钩，呈现出“千人千面”的特点。 如果说首页推荐的关键词是“聚焦音乐”，新的播放页面的关键词则是“专注听歌”。 与主流音乐App相比，其播放页称得上是极简。 页面一级仅保留暂停、音效、音质、播放顺序、播放列表、红心和评论功能。视频、热评、直播、AI演奏等

你好，我是青舟。 刚开年，网易云音乐宣布全新改版——这是其有史以来的最大改版。 所谓最大，不是说力度最大，而是整个思路完全“反”着来了。我认为这甚至是一场“网易云音乐反对网易云音乐”的行动，五个一级页面改动至少过半，目前分别为“推荐”“发现”“漫游”“动态”“我的”。 综合官方表述并梳理产品，我认为最主要的改动在以下三点： 1.首页（“推荐”页）全面算法化，“发现”页似乎则承担另一个首页的职能。 首页编辑资源位全面变成个性化算法，提供不同模式的音乐推荐（只保留少量位置给播客、广播）。 用了10年的首页banner位被挪到“发现”页，人工推荐的歌单、排行榜、播客节目等也同样保留一部分在这里，算是算法之外的“一个例外”，或许也是方便习惯了原首页的老用户更好接受新版。 （改版后的“推荐”“发现”界面） 2.“漫游”独立成为一级页面，“播客”成为“发现”页中的二级页面。 和前面的改动一样，“私人漫游”提权，自然也是希望提升音乐推荐的效率。这应该也是各音乐平台第一次让单曲算法推荐功能，单独占据整个一级页面。当然，三个一级页面这样分配，也意味着长音频内容的权重降低（平台此前统一命名为“播客”板块）。 3.以乐评为主体，重做社区板块（“动态”页）。 这可能是改动最多的一个一级页面，其实早期的规划也还不错，但这两三年似乎频繁折腾，甚至一度有变成“大学生笑话社区”的趋势。 新版的二级页面只有两个：关注和广场，前者是基于关注关心的人与人链接，一直比较稳定；广场页则改为动态为主，大部分动态内容是乐评属性。 官方公开信也明确地表达，此次改版主旨是“回归音乐”，且和以往平台习惯的不断做加法不同，这次改版想“-1点，离音乐近一点”，包括减少了广告。 图片 互联网平台的竞争红海中，这样逆流而上，能起到多大成效，还有待用户的验证。 不过我的确想指出，过去很长时间，网易云音乐的产品思路存在严重的问题。结合内