怎么看美团被反垄断立案调查
@走马财经:
4月26日港股收盘后,市场传出消息,美团被国家市场监督管理总局立案调查,因其此前涉嫌“二选一”垄断行为被举报。可能有人提前获取了消息,美团早盘大幅高开,但高开低走,收盘小跌。美团官方很快做出回应:今日,美团接到国家市场监管总局通知,依法对美团涉嫌垄断行为立案调查。公司将积极配合监管部门调查,进一步提升业务合规管理水平,保障用户以及各方主体合法权益,促进行业长期健康发展,切实履行社会责任。目前公司各项业务正常运行。事情大致就是阿里巴巴被调查的翻版。本文将从结果预期、对应影响以及如何解读三个方面来分析。结果预期乐观预期,美团的反垄断调查结果可能在罚款数千万-10亿之间。中性预期,美团反垄断调查结果可能在罚款10-39亿之间。悲观预期,美团反垄断调查结果可能在罚款39-100亿之间。先说说不同预期的原因。根据阿里巴巴的处罚结果,公告给出的解释是按照阿里2019年营收的4%做出处罚,而处罚标准是4%-10%。美团2019年总营收975亿,如果按照4%的比例计算,结果是39亿,如果按照10%计算,结果是97.5亿,接近100亿。乐观预期的理由是,阿里巴巴的营收,是商家的广告费和佣金,不含快递运输成本,快递费用是商家自己和快递公司结算的,因此阿里巴巴虽然很赚钱,但是它的2019年变现率也不过3.74%。美团外卖的营收,是包含了骑手的送餐费的,这笔费用类似于实物电商中的快递费,因为外卖时效性的原因,平台向商家收取后再分配给骑手更合理。根据2019年美团财报,该部分平均单笔订单分配给骑手的费用大约5元,约占美团外卖营收的70%。2019年美团外卖的变现率是14%,抛开分配给骑手的送餐费后,实际上的变现率也不过4%左右,考虑到外卖订单单均价格远低于阿里的实物电商,这个变现率其实是不高的。如果我们把美团的营收做这样一个拆解,就会发现单纯根据阿里的4%去参考并不公平,真正的计算方式应该是将外卖营