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北京时间3月25日，宝尊电商（NASDAQ:BZUN, HK:9991）公布了截至2025年12月31日的2025年第四季度及全年财报。财报显示，宝尊2025年第四季度净收入32亿元，同比增长6%，其中电商业务收入同比增长3%，品牌管理业务收入同比增长24%。非公认会计准则下，电商业务经营利润同比提升43%，品牌管理业务实现GAP首个季度盈利的重大里程碑。2025年全年净收入99亿元，同比增长6%，非公认会计准则下经营利润达1.3亿, 非公认会计准则下归母净利润实现扭亏为盈，同时全年经营现金流增长超三倍至4.2亿元。 宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示：“2025年第四季度，宝尊业绩表现强劲，为期三年的战略转型圆满收官。电商业务已成长为高质量的现金引擎，品牌管理业务也实现了GAP首个季度盈利的重要里程碑，充分体现了我们在商品运营、品牌定位及零售效率等方面的显著提升。这些成果印证了公司双引擎战略的前瞻性与有效性。展望新阶段，我们将继续扩大品牌管理平台规模，深化与品牌伙伴的合作关系，致力于推动可持续的长期增长。随着公司进入战略转型的加速期，我们正致力于实现到2028年度非公认会计准则下的经营利润至少达到人民币5.5亿元的目标。” 电商板块夯实增长 全渠道战略持续深化 第四季度，宝尊电商业务实现净收入26亿元，同比增长2.5%。通过聚焦高质量增长与精益运营，盈利能力实现显著提升。在产品销售方面，电商业务通过持续优化品类组合，聚焦健康营养、美妆等优势品类，并拓展非标品类，推动产品销售毛利率提升至18.4%，创下历史新高。在服务业务方面，服务收入同比增长3.1%至20亿元，增长主要受数字营销及IT解决方案收入增长驱动。品类层面，宝尊在奢侈品、运动户外等核心品类持续获得市场份额。 宝尊的全渠道运营能力持续收获平台高度认可。第四季度，宝尊在天猫生态荣获包括“202

北京时间11月25日，宝尊电商（NASDAQ:BZUN, HK:9991）公布了截至2025年9月30日的第三季度财报。财报显示，宝尊2025年第三季度总净收入同比增长5%至22亿元，其中，电商业务收入增长2%至18亿元，品牌管理业务收入同比大幅增长20%至4亿元。在盈利层面，非公认会计准则下，集团经营亏损大幅收窄至1080万元，较去年同期实现显著改善。 宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示：“三季度，公司战略转型持续深化并取得切实成效，总营收实现同比增长5%，经营亏损同比大幅收窄。电商业务收入质量优化，推动经营利润显著增长，展现业务韧性与精益运营实力。品牌管理业务依托整合营销、商品策略与渠道拓展的精准结合，实现品牌焕新与市场影响力提升。公司经营趋势持续向好，印证了转型后商业模式的韧性与成长潜力，并推动我们稳步迈向更可持续的盈利发展阶段。” 电商基本盘稳健增长 盈利能力显著提升 宝尊电商业务的战略布局重点，明确关注可持续盈利和增长，并在年初分享过2025年战略推进节奏：第一季度进行调整，第二季度实现稳定，下半年加速发展。延续电商业务自二季度以来的盈利大幅攀升，第三季度在关键业务领域持续取得了显著进展，收入结构和质量显著提升，带来盈利能力的显著改善。 第三季度，宝尊电商业务实现净收入18亿元，同比增长2%。其中，服务收入增长6%至14亿元。通过优化经销模式质量、拓展优势品类、深化全渠道运营体系，以及提升技术驱动的运营效率，构筑起持续增长的坚实基础。非公认会计准则下，电商业务第三季度经营利润2800万元，相比去年同期大幅改善，实现了近年来首次在三季度淡季中的扭亏为盈。 经销业务方面，公司通过持续优化品类矩阵，推动本季度电商业务经销毛利率提升300个基点，达到13.1%。同时，通过加强采购与库存周转管理，推动存货周转天数同比改善近20%。品类表现上，美妆、酒

北京时间8月28日，宝尊电商（NASDAQ:BZUN, HK:9991）公布了截至2025年6月30日的第二季度财报。财报显示，宝尊2025年第二季度总净收入同比增长7%至26亿元，各业务板块协同发力，共同推动整体业绩向上。其中，电商业务收入增长3%至22亿元，品牌管理业务收入同比大幅增长35%至4亿元。在盈利层面，非公认会计准则下，剔除一次性调整后，经营利润达5,900万元，较去年同期的1,000万元实现跨越式增长，盈利能力得到显著提升。 宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示：“本季度，宝尊电商再度交出亮眼业绩，总收入同比增长7%，且电商板块和品牌管理板块的底层经营利润均实现大幅提升，展现出强劲的盈利增长动能。电商业务板块，专注于精益运营、价值创造及组织效能提升等维度的战略深耕，成效持续显现。品牌管理业务则延续高增长势能，营收增速不断加快，商品规划、渠道拓展与营销推广三大抓手的持续突破为业务增长提供了坚实支撑。这些业绩印证了我们业务模式的强大韧性。面对复杂的市场环境，我们将坚定不移地践行战略愿景，持续推动业务高质量增长，实现长远可持续发展。” 电商板块精细化运营成效显著 调整后营业利润增长56% 在第二季度，宝尊电商经销和服务业务均实现显著增长，总电商收入达22亿元，同比提升3.4%。盈利能力同比增强，调整后营业利润同比大幅增长56%，达9,400万元，创下疫情后同期最高水平。这一增长态势主要得益于公司在核心能力上的持续深化：通过优化经销模式质量、拓展优势品类、深化全渠道运营体系，以及提升技术驱动的运营效率，共同构建起业务增长的坚实支撑。 本季度，宝尊电商经销业务收入达5.99亿元，同比增长3.3%，其中美妆和酒水品类表现尤为突出，成为增长重要支撑。得益于品类矩阵的持续优化，本季度经销毛利率提升110个基点，达12.8%。面对当前零售市场环境，宝尊指出

GMV再创新高！宝尊当打之年618超级战报

北京时间5月21日，宝尊电商（NASDAQ:BZUN, HK:9991）公布了截至2025年3月31日的2025年第一季度财报。财报显示，宝尊2025年第一季度净收入21亿元，同比增长4%，其中电商板块收入企稳；品牌管理业务收入同比大幅增长23%，增长势头进一步加速。非公认会计准则下，品牌管理业务经营亏损同比大幅收窄28%，运营效率显著提升。 宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示：“本季度集团战略转型扎实推进，阶段性成果持续落地。在营收结构不断多元化的同时，各业务板块持续推进卓越运营。电商板块在高质量发展及为品牌伙伴创造价值方面取得突破性进展，令人鼓舞。品牌管理板块，GAP与Hunter两大品牌表现均超预期，进一步增强了我们对战略方向和未来增长的坚定信心。” “总之，2025年首季为集团战略转型攻坚奠定了坚实基础。值得关注的是，今年恰逢宝尊成立18周年 —— 这是具有战略意义的里程碑。在传统文化中，弱冠之年象征着蓬勃朝气与凌云壮志，我们将以‘成年礼’为新起点，加速构建更具创新活力与专注长期价值创造的数字化商业平台。”仇先生总结到。 电商业务质量稳步夯实 经销收入及毛利率双双提升 在第一季度，宝尊电商业务实现净收入17亿元，保持了健康增长。服务收入稳定，其中线上店铺运营收入同比增长12%。从品类来看，电商业务板块的核心品类如运动、奢侈品及大服饰全面增长，其中奢侈品收入同比增长8%。 自2024年以来，宝尊电商板块不断优化品类矩阵，同时在商品策略、渠道建设、销售预测模型和库存管理、动销管理等方面持续提升业务能力。通过快速响应市场变化，显著提高经销业务的运营效率，带动收入健康增长。本季度经销业务收入同比增长7%，其中家装、酒类及大健康品类表现尤为突出，家装类目收入同比增长达三位数。此外，得益于品类组合优化与现有品牌合作条款的改善，本季度经销毛利率显著提升了1

北京时间3月20日，宝尊电商（NASDAQ:BZUN, HK:9991）公布了截至2024年12月31日的2024年第四季度及全年财报。财报显示，宝尊2024年第四季度净收入30亿元，同比增长8%，其中电商业务收入同比增长6%，品牌管理业务收入同比增长17%。非公认会计准则下，电商业务经营利润同比提升16%，品牌管理业务经营亏损同比收窄20%。2024年全年净收入94亿元，同比增长7%，非公认会计准则下经营利润扭亏为盈。 宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示：“宝尊三年战略转型保持强劲势头，电商业务与品牌管理业务均实现收入增长与盈利改善的双重突破，令人欣喜。第四季度收入同比增长8%，经营利润亦取得飞跃增长。依托技术创新能力，我们持续推进数字化创新及人工智能技术的应用，以提升运营效率、优化全渠道运营、强化内容生产力，为可持续增长注入动能。2025年是战略转型的收官之年，我们将秉持创业精神、创新驱动和客户至上的理念加速推进变革，驱动高质量增长。” 电商板块夯实增长 全渠道战略持续深化 第四季度，宝尊电商业务收入同比增长6%，全年收入恢复正向增长。客户满意度持续攀升，全年NPS客户满意度评分升至8.53（2023年为8.23），核心客户续约率保持95%高位。宝尊不断完善核心客户管理体系，致力于全环节项目管控，将客户反馈实时转化为服务迭代方案，进一步巩固了“以客户为中心”的服务护城河。 增值服务深挖客户价值。截至2024年底，公司品牌合作伙伴增至490家（上年同期450家），其中约330家使用店铺运营服务，340家使用数字营销及IT解决方案，180家使用仓储物流服务。增值服务增长强劲，本季度线上店铺运营收入同比增长16%，数字营销与技术解决方案收入同比增长15%。分品类看，核心品类表现强劲，服饰服务总收入同比增长27%。运动服饰增长18%，奢侈品回归增长，其他

北京时间8月28日，宝尊电商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了截至2024年6月30日的2024年第二季度财报。财报显示，宝尊2024年第二季度净收入24亿元，同比增长3%，其中电商业务收入21亿元，同比增长6%，品牌管理业务收入2.9亿元。非公认会计准则下经营利润约为1,004万元，同比实现大幅增长。 宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示：“二季度电商业务收入在经历连续十个季度下滑后迎来首次增长，彰显了我们在电商服务及经销业务上的有效布局。此外，抖音知名合作伙伴洛氪迅与宝尊直播业务的融合进展顺利，进一步增强了我们在抖音生态系统中的价值主张。品牌管理业务持续收窄运营亏损且加速版图扩张。近期，我们与Gap Inc紧密合作，以期最大化释放品牌全球资产在中国市场的影响力。随着电商业务的趋势改善以及品牌管理业务的持续进展，我们将继续致力于战略转型以驱动未来增长。” 电商板块逆势增长 抖音渠道取得阶段性突破 二季度，在中国整体宏观经济形势仍然面临严峻挑战、消费者信心亟待提振、零售和电商行业面临诸多不确定性的情况下，宝尊电商板块业务逆势而上，呈现增长态势。电商板块营收增速在近两年半内首次回正，同比增幅达6%，主要得益于高满意度服务板块的强劲增长，经销收入企稳以及618大促期间的出色表现。 服务收入于二季度取得9%的同比增长，是宝尊在全品类、全链路、全渠道各项业务成果和能力建设取得突破的集中体现。在品类表现上，宝尊优势类目——运动户外及大服饰板块延续此前强劲表现，实现高双位数增长，尤其在618期间远超行业整体表现。 从全渠道角度来看，抖音渠道增长尤为突出。本季度，宝尊完成对洛氪迅的收购以及业务层面的项目迁移和中后端能力融合。二季度，抖音渠道占电商业务总营收占比超5%，呈现三位数高增长。小红书渠道收入同样取得三位数高增长，未来有望进一步驱动收入增长。宝尊

户外运动品牌HOKA ONE ONE 诞生于山脉，以大胆的设计点燃人们勇往直前的勇气，为路跑、越野、登山、健步运动带来独特且专业的体验。 2024年，宝尊携手HOKA带来支付宝大牌日营销活动，以支付宝私域生态为媒介，结合品牌馆流量与大牌日加速流，快速触达“支付用户”消费心智，助力品牌实现声量和销量的双增长。 活动之初，宝尊团队即为品牌定下了三重目标： 首先是促活拉新，提升品牌在目标客户心中的认知度和好感度，达成唤醒、促活、拉新、转化、变现等多个营销需求。 其次是精准引流，以高覆盖、高曝光、精准定向品牌需求人群，快速占领新的营销阵地，精准引流店铺转化。 最后，通过上述手段，助力HOKA达成声量和销量的双重爆发。 基于HOKA多维人群洞察，宝尊团队精准聚焦中、高消费力人群，同时根据相应人群描述确定匹配资源。在资源点位的选取上，宝尊在保证放量的前提下，优先选择首页、支付成功页等高CTR点位进行营销投放。此外，针对创意素材，宝尊重点突出产品买赠活动／折扣促销噱头，通过福利引导用户点击完成进店任务，而后结合户外、出行、运动等与产品强关联场景与用户需求，辅以生动富有美感的设计强势吸睛，给消费者制造沉浸式视觉体验。 综合上述考量，宝尊选取支付宝四大主类场景进行渗透，围绕支付、出行、首页和会员等不同频道进行营销投放。例如，通过会员频道精准定向高价值潜客人群，锁定端内核心场域进行渗透；借助支付和出行频道，面向有通勤、办公、旅行、户外需求的群体，精准拦截具备消费能力的用户。此外，首页场景作为亿级主流量阵地，通过在此投放首页巨幅抓住用户第一视觉，整合联动多场景资源全方位触达，最大化提升品牌记忆度，传递品牌调性。 从左至右依次是：会员频道、出行频道、支付频道、首页频道 最终，宝尊成功借助创意内容链接品牌与消费者，驱动流量并赋能品牌销量，实现“流量”到“销量”、“认知”到“心智”的高效转化。活动期间

北京时间11月22日，宝尊电商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了截至2023年9月30日的2023年第三季度财报。财报显示，宝尊2023年第三季度净收入18亿元，同比增长5%，其中运动服饰运营收入同比增长26%；经营现金流持续向好，实现历史同期首次转正。GAP中国焕新进行时，第三季度新产品新门店全面亮相，品牌力显著提升，毛利率同比提升超10%至56%。品牌管理业务第三季度贡献收入约3亿元，亏损较可比同期大幅缩窄。此外，宝尊宣布与抖音头部运营商洛氪迅达成战略收购意向，开启抖音直播电商服务新篇章，成为集团战略转型又一重要里程碑。  宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示：“我对宝尊集团在战略转型过程中取得的进展深感欣慰。尽管面临宏观挑战，但我们的收入同比增长5%，经营现金流同比显著改善。品牌管理业务卓有成效，Gap全方位转型稳步推进，在新品、新店、市场推广及知名度提升上取得多项重要成果。这些‘品牌力升级’的举措，将Gap从过往以折扣驱动的品牌，逐步转变为以消费者心智取胜的品牌。本季度，我们成功打造了一套全渠道零售运营平台(ROP)，为Gap业务的持续数字化转型奠定了坚实基础。” “我们与抖音服饰品类头部服务商杭州洛氪迅信息科技有限公司达成战略收购意向，计划收购其51%股权。洛氪迅是抖音生态的翘楚和直播电商领域的先驱，深耕服装配饰赛道。宝尊在创意内容、品牌矩阵、精细化运营的市场领先优势，结合洛氪迅在直播领域的丰富经验与独到见解，将推动宝尊在抖音生态中走在前沿。抖音的新篇章，也将续写我们在其他主流品牌电商平台的成就，标志着我们战略转型的又一重要里程碑。”仇先生总结道。 科技赋能全渠道战略 微信抖音渠道双位数增长 全渠道战略仍然是推动宝尊可持续增长的首要任务。于宝尊而言，拓展全渠道的目的不仅仅是获取增量流量，更重要的是在每个平台上进行差异化

北京时间8月28日，宝尊电商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了截至2023年6月30日的2023年第二季度财报。财报显示，宝尊2023年第二季度净收入23亿元，同比增长9%。电商业务板块经调整经营利润约6,083万元，同比增长29%。财报亦披露Gap中国第二季度贡献收入约3.2亿元，亏损较可比同期缩窄近半。   宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示：“我很高兴与大家分享，宝尊与全球知名品牌管理公司Authentic Brands Group建立了深度合作，这是宝尊集团战略转型升级后三大业务线合力赋能全球品牌的重要里程碑。本季度三大业务线有序推进：宝尊电商持续向高质量发展的第二曲线过渡；宝尊品牌管理加速落实‘扎根中国、服务中国’战略；宝尊国际循序渐进地部署基础设施。从卓越到超凡，宝尊战略转型蓝图渐显，我们对宝尊集团未来发展充满信心。”   与ABG建立长期合作关系 共探未来发展新路径 宝尊品牌管理作为宝尊集团战略转型升级中重要发展业务，一直秉承开放包容、互惠共享的合作意愿，积极探索多元化合作新模式。宝尊集团宣布与Authentic Brands Group（以下简称“ABG”）签署高端户外品牌- Hunter品牌的大中华区授权协议，并将成立合资公司投资，拟成为Hunter大中华区和东南亚地区知识产权51%的拥有者。 ABG作为全球知名品牌管理公司，旗下拥有50多个品牌，包括诸多全球知名生活方式及娱乐品牌。这次合作开启了宝尊与ABG携手的新起点。   宝尊品牌管理总裁Sandrine Zerbib女士表示，“在后疫情时代，户外运动已然成为了一种趋势。Hunter作为高端生活方式品牌，在细分领域拥有独特的品牌价值，有力地补充了宝尊品牌管理的品牌矩阵。作为我们拟第一个拥有知识产权的品牌和与ABG集团战略合作