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$微盟集团(02013)$ 

随着各路厂商持续加码布局大模型，展开技术竞赛，能否落地应用并验证商业价值成为业内关注的焦点。 微盟营销始终致力于技术驱动营销升级，并已将AIGC技术积极应用到了多样化的营销场景中，包括文案、图片、短视频等广告素材创意环节，目前包括创意图片在内的广告内容生成效率已提升50%以上，AI生成内容在广告业务的可用率已经高达70%。 微盟集团执行董事兼集团总裁游凤椿表示，“大模型与AIGC将为广告营销带来突破性技术变革。微盟营销将持续投入充足的研发力量，借助AI技术将过往多年深厚的多元行业营销积淀转化成全新生产力，创造更多内容价值、商业价值和客户价值。” 01 突破创意生产瓶颈：广告生成提效50% AI技术正在不断变革广告营销业，从算法的千人千面改变广告的投放逻辑，到大模型横空出世AIGC成为技术热土，AI正在重塑广告营销的各个环节。而用AIGC生成广告素材，已经成为全球广告商争相布局的重点。作为国内领先的数字化营销集团，微盟营销团队发现，在传统的广告素材生成环节，商家往往面临三大痛点：广告素材有限、传统人力产出效率低、素材来源不明存在版权风险。以上三点往往让同时兼具“规模化”和“个性化”的广告投放面临诸多挑战。 为解决上述痛点，微盟经过数次迭代，将微盟WAI的功能和服务场景进行全新升级。目前微盟WAI的智能创作能力覆盖了全域营销场景，驱动营销增长。在功能上，微盟WAI已经实现文生文、文生图等营销物料和海报的制作，并在深入探索AI生成视频的功能。其中，AI绘画和扩图等热门功能广受设计师好评。 微盟营销客户运营中心兼创意中心负责人张俊杰表示，“微盟WAI极大解放了营销业务的生产力。”首先，微盟WAI能基于商家需求生成全新内容，解决了海量广告投放下素材枯竭和灵感不足的问题。其次，微盟WAI提高了内容生成效率，将内容生成效率提升50%以上。此外，微盟WAI还能帮商家规避版权风险，用A

近日，华泰证券发布报告，重申微盟集团（HK:2013）“买入”评级。报告认为，作为国内智慧零售SaaS产业重要参与者，微盟集团持续受益于经济复苏，同时AI技术商业化落地可期。 AI应用大显身手，微盟WAI激活商家生产力 《麦肯锡中国金融业CEO季刊》分析认为，中国生成式AI行业的商业化应用，主要集中在商业化发展较成熟的优势产业。目前，国内生成式AI应用发展最迅速的领域，聚焦于电商等商业化基础设施较完善的新兴行业。 2023年5月，AI应用型产品微盟WAI正式发布，目前已迭代到2.0版本。自正式发布以来，微盟WAI不断围绕“智能搭建、内容创作、营销推广、智慧洞察”等实际业务场景夯实壁垒。在持续满足商家日益增长的营销需求之外，其还借助第三方LLM模型和微盟自研技术，已接入旗下“微商城、企微助手、OneCRM、导购”等众多SaaS产品和服务，让SaaS产品通过AIGC变得更加便捷易用，并围绕业务增长和商家需求不断完善产品功能，拓展应用场景，在深耕数字商业的同时，持续加码AIGC+SaaS。 在多个大促节点，微盟WAI率先在SaaS融合场景中展现了AIGC的实力。在智慧营销业务板块落地应用后，微盟WAI的技术迭代速度进一步提升。依托WAI的智能化底座，微盟自身产品与服务能力不断跨越式提升，助力企业实现数字化零售力和营销力的全面优化。 双十二期间，微盟WAI文生图功能使用率环比增长超470%，其中商品图海报制作次数环比增长超270%。观察618、双11等多个大促节点，业内已逐渐形成“大促+AI”的共识，且大促结束后该习惯延续至日常经营中。例如双11结束后，WAI新增使用商家数量迎来100%的增长，节后产品功能使用次数较节前，最高增幅超120%。此外，微盟营销还使用WAI为创作人员提效，包括创意图片在内的广告内容生成效率提升了50%以上，AI生成的内容在广告业务的可用率已经高达70%。

12月27日，由《证券日报》社主办、国新咨询协办的“2023上市公司环境、社会及公司治理发展交流大会”在京召开。会上发布了《2023中国ESG发展报告》及相关案例、指数，微盟集团凭借云端商业助力减碳降耗，成功入选2023上市公司ESG优选案例实践，获评ESG先锋践行者。 近年来，在“双碳”战略大浪潮下，ESG发展越来越受到社会各界的广泛关注。为深入探讨ESG理念在中国的实践与创新，充分展现上市公司 ESG 工作的优秀实践经验，挖掘具有中国特色的ESG 实践，促进企业、投资者、监管部门、媒体等各方的交流与合作，《证券日报》面向全体上市公司征集2023上市公司ESG优选案例实践。 本次案例征集覆盖多个ESG议题方向，参评企业需在ESG议题实践中发挥创新作用，并具备一定的影响力和借鉴意义。微盟集团、华安证券、燕京啤酒、中国石化、中国中铁、美的电器、上海家化、盒马、中信银行等多家企业获评ESG先锋践行者。其中，微盟以《微盟WOS数字化服务ESG实践》从众多参评企业中脱颖而出，标志着微盟ESG相关举措受到市场认可。 据了解，WOS新商业操作系统是微盟面向去中心化数字商业时代，帮助企业打造的“迭代快、集成强、可扩展、灵活自定义”的商业基建。 微盟WOS以企业数字化转型的实际需求为落脚点，结合云计算、数据技术与分析、人工智能等，构建了围绕业务集群的云技术与产品平台，不仅解决了开发效率低、数据孤岛、单一产品间链接成本高、迭代更新成本高等问题，还可通过大数据技术与分析为企业带来多模态的业务数据分析，沉淀可长期复用的数据资产。 与传统商业模式相比，基于WOS新商业操作系统的SaaS模式可帮助企业减少数字化升级的投入成本，如设备采购、系统开发与运维等，同时，多端一体化的模式也将大大降低企业数字化升级过程中的运营成本与人力成本。 截至目前，微盟已累计为近百万家付费企业或商户提供整套数字化产品或解

种草，正逐渐成为营销的第三范式。12月22日，小红书召开本年度第二次WILL商业大会，以“万物皆可种草”为主题，从需求的视角理解人，联合科特勒咨询集团探索全新营销方法论“H2H”（即Human to Human）。在此基础上，基于小红书的独特营销逻辑，提出“人群反漏斗模型”，同时宣布开放“种草有数”数据联盟，升级小红书灵犀系统，推出搜索直达，发布种草全域达解决方案，剑指种草的可量化、科学化，进而谋求商业规模化增长。 微盟营销副总裁兼盟效业务中心总经理金文淼表示，“微盟营销将在对用户和内容的理解之上，协助小红书强化对于商业的兼容。” 据了解，作为小红书广告代理商，微盟营销助力品牌打造经营闭环，目前已经帮助服装、美妆、快消等不同行业、品类品牌在小红书完成了高效的产品种草。微盟营销的业务类型已覆盖小红书营销全链路，包含从营销洞察、双品策略、创意内容，到达人营销、短视频拍摄、直播赋能，为品牌提供内容、达人、信息流投放等多维度的服务。 01 小红书的新定位：生活搜索引擎 小红书在生活方式领域，正在取传统搜索引擎而代之。 在较易被观察到的市场层面，作为需求端的关键角色，消费者产生了新的理念变化。其中有两个核心趋势：第一，今天的消费者对于“真实价值”的理解力和判断力更强了，无论将之包装为性价比还是质价比，“不花冤枉钱”是底层逻辑；第二，在宏观经济环境从高速增长向高质增长换挡的过程中，消费者的“平均生活时间”增多了，由此体验式需求增多，甚至出现了一种新的模式，即以消费内容的方式，完成消费的体验（如旅游攻略、游戏攻略等）。 在更隐秘的技术层面，国海证券分析中曾指出，PC 网页时代，网页是基础节点，静态且不能私有，所以搜索引擎成了强势结构（典型的树状索引）。用户从谷歌或百度进来，搜索引擎会根据网站的内容相关度、连接权重，推荐给用户。相对来看，移动互联网时代，基础节点成为了手机，网络结构以半封闭

近日，微盟与全球领先办公家具品牌Steelcase（世楷）达成合作。基于Steelcase在中国市场开启数字化布局的需求，双方以私域布局为首要切口，布局小程序商城端，在提供C端零售服务的同时，面向B端企业客户采购进行功能开发与技术支持。据介绍，为开拓大陆市场，双方将持续长期合作。 Steelcase成立于1912年，是全球办公行业的设计和创意领袖。111年来，携手逾35家创意和科技伙伴品牌，为学习培训、健康医疗和居家办公等各种工作场所提供前沿研究、定制设计以及自主制造的家具及其他产品方案。其品牌家族包括Steelcase、Steelcase Learning、AMQ、Coalesse、Designtex、Orangebox、Smith System和Viccarbe。 Steelcase亚太区总部位于新加坡，通过在15个国家的直销办事处和经销商网络，在中国、马来西亚和印度的制造厂，以及在马来西亚的商业中心，为日本、印度、中国和澳大利亚等地区提供服务。其中，中国是Steelcase在亚洲增长最快的市场之一，凭借创新的解决方案、服务和广泛的产品范围，为中国企事业客户打造因地制宜的解决方案，也为个人消费者提供高性能和高品质的办公家具产品。Steelcase表示，未来将加强与诸如微盟等知名服务商合作，加大力度拓展中国市场。 此次，Steelcase与微盟建立长期的合作被视为其在中国市场进行数字化升级的重要一步，同时也是微盟大客化战略深化落地的体现。微盟（2013.HK）财报数据显示，2023 年上半年，微盟智慧零售收入3.12 亿元，同比增长45%，占订阅解决方案收入44%，智慧零售商户数量达到了6428家。其中，“品牌商户”达 1223 家，品牌商户的每户平均订单收入达到 22.4 万元，集团型客户年同比增速 12%。 韧性增长背后，截至2023年上半年最新数据显示，微盟客户

临近年末，在“双十一”“双十二”等消费大促后，“双旦”“年货节”等大促季又成功接档，大促营销节点连续上演。在商家们酣战业绩的同时，AI技术的应用也在大促营销节点中迅速起量，不仅为大促带来新话题新热点，更加速融入商家经营日常中。 近日，中国云端商业及营销解决方案提供商微盟集团披露的一组数据显示，以双十一、双十二为代表，泛零售类商家对AIGC技术的应用正日益“常态化”。比如，双十一期间，微盟WAI的商家使用率增幅超过200%，使用留存率达到100%；双十二期间，微盟WAI文生图功能商家使用率环比增长超470%，等等。 考虑到微盟服务数以万计的商家日常数字化商业经营，上述猛增的AIGC应用技术使用量显示，伴随从增量市场进入存量市场争夺，围绕“降本增效”这个企业经营关键目标，中国商家们在酣战营销业绩的过程中，正逐渐完成对AI技术和应用的大促压力测试，也在实战中逐渐养成对AI的使用习惯。由此带来，AI在中国数字商业领域的应用潜力和商业价值可以说不言而喻。 使用频次增幅超470%！AIGC成大促“营销搭档” “自从双十一以来，微盟WAI商家使用留存率达到100%，同时在口碑裂变下，新增使用商家数量翻番。然后双十二的应用数据也非常可观”，微盟WAI产研团队相关负责人表示。 过去大半年，为了让更多商家在大促节点中应用大模型技术，微盟集团于5月底在北京发布大模型应用产品微盟WAI之后，就不断借助618、双十一等营销大促点进行商家测试和应用普及。伴随商家测试和应用量不断提升，微盟得以在更真实的商业场景中持续迭代其图片批量创作、图表解读等产品功能，并最终拓展至超过50个应用场景，因而得以在大促季备受商家青睐。 当前，随着国内电商市场趋于饱和，增速放缓，许多商家试图加大营销力度以保持业绩增长。而AI时代的到来，让越来越多的商家在大促竞争下，纷纷拥抱AIGC这一“神兵利器”，并首先应用在营销领域。参

近日，微盟集团（02013.HK）旗下微盟营销子集团正式签约谷歌CPP（China Partner Capability Fund Program Agreement），成为谷歌中国区域一级代理商。基于此，结合谷歌在全球范围的流量优势、微盟营销的数字营销服务能力，双方将强强联手，共同服务于中国企业出海，并将基于新内容形态和技术趋势，持续探索全球营销市场新增量。 目前，谷歌持续在全球广告市场占据领先份额。作为全球最大的搜索引擎，谷歌在全球大部分国家和地区提供搜索服务，并在搜索市场中占据较大的市场份额。当前，Google推广的广告资源众多，包括Google搜索引擎关键字竞价广告、YouTube广告、Gmail广告、Google shopping广告、Google品牌广告、Google移动广告、Google admob广告等众多广告资源，可以满足不同的推广需求。 谷歌方面表示，本次授予微盟CPP认证，是对其在数字营销领域整体实力的高度认可。在评估过程中，谷歌官方除了考虑微盟在国内的品牌号召力、客户服务能力、营收增长情况等经营因素，还对微盟的组织架构、团队建设、在数字营销领域的专业能力等予以了企业治理与可持续发展潜力层面的系统考核。 此前，在“国际化”战略推动下，出海业务正在成为微盟业绩增长新动力。财报数据显示，2022年，微盟海外广告业绩同比增长10倍，单月业绩突破1000万。“2023年，微盟营销在金融、网服、健身、家居、汽配等行业实现了海外营销的深度价值挖掘。下一步，微盟营销将携手谷歌持续深耕国际市场，在独立站和搜索广告等传统营销框架基础上，基于智能营销技术趋势和新内容形态，进一步从‘AI’和‘短视频’两个方向进行创新探索，提升服务效率，帮助更多品牌实现生意增长”，微盟营销方面表示。 AI赋能：以科技驱动海外营销效率 AI技术正在为营销行业的变革发展提供代际性机遇，这一观点目

近日，为进一步夯实腾讯广告技术生态，优化广告链路交易生态治理并提升用户体验，腾讯广告遴选第三方SaaS服务商，支持落地页建站等技术服务。在正式公布的名单里，微盟名列其中。 腾讯广告官方资料介绍显示，此次公布服务商均经过平台严格审核与评估，服务商除需满足平台规定的落地页内容管理及技术规范外，还需在企业能力标准、产品功能标准两个方面通过服务商的专业认证。 微盟相关负责人表示，作为腾讯广告头部服务商，多年来双方已在技术合作与生态共建方面进行密切交流。例如近两年，微盟与腾讯广告联合发布了“腾盟计划”，旨在通过整合微盟数字化营销、数字化系统、数字化运营的全链路数字化能力，全方位帮助企业激活腾讯生态域内的经营潜力。产品层面，双方互补数据能力，以进一步提升企业营销的效率和精准性。未来，微盟希望与腾讯广告持续深度协作，共筑良好生态，以帮助更多商家实现高质量的商业经营。 以技术为切入，与平台共建好生态 近年来，伴随《互联网广告管理办法》等一系列政策法规的颁布和落地，互联网广告行业的市场环境日益向好。腾讯广告也持续致力于完善审核机制、提升审核质量，以保障消费者体验和权益，推动广告市场稳定、健康发展。 但在中国广阔而繁茂的商业市场中，商家们行业各异且层出不穷，以往非标准化的后端技术开发和前端落地页呈现都为平台审核和风控带来了挑战，不利于对于违规行为的准确识别和及时管理。如今，借助微盟等生态合作伙伴的力量，平台将有望共建高效、可持续的健康广告生态。 以微盟为例，以技术为切入点，微盟通过自身SaaS产品技术能力以及与腾讯广告平台的标准共识，帮助商家基于微信小程序快速搭建符合规范的广告落地页。在此基础上，为了帮助商家更好地承接来自腾讯广告的流量，微盟还将精准营销与SaaS软件协同，打造“广告+小程序”一站式的购物体验，深度挖掘用户价值，解决了直营电商商家在购买转化、数据追踪、用户复购等方面的痛点问题。

今年以来，人工智能（AI）迈过百模大战的阶段，比拼应用场景、应用落地成为角逐的关键。近日，微盟集团（02013.HK）旗下的大模型应用型产品微盟WAI（Weimob AI）在持续迭代升级中，推出全新功能——图表解读功能，将复杂的图表数据自动转化为易于理解的信息，并迅速做出更科学、更精准的决策，以帮助运营者提高工作效率。 从常规文本到图表解读，释放商家运营效率 作为一款基于大模型服务企业数字化经营和运营提效的AIGC应用型产品，微盟WAI自2023年5月底发布上线后，一直致力于为泛电商零售类企业提供最先进的人工智能应用技术，此次推出的图表解读功能是其最新的创新成果。微盟WAI的研发团队表示：“我们始终关注如何利用人工智能技术提升企业运营效率。图表解读功能的推出，将进一步释放运营者的潜力，让他们能够更专注于创造价值而非繁琐的数据处理工作。” 据微盟人工智能算法工程师介绍，微盟WAI的图表解读功能具有“自动化、准确性、灵活性、可定制性”等四大特点。该功能可以利用先进的深度学习技术，对图表数据进行智能分析，自动抽取关键信息并进行解读。无论是折线图、柱状图还是饼图，微盟WAI的图表解读功能都能够准确地进行数据解析，让运营者能够更加便捷地获取所需信息。 通过对订单类分析点的解读，运营者可以了解店铺的订单的趋势、波动和异常等指标情况，并结合微盟基于行业know-how的解读和建议，进行有侧重点的分析和排查。同时如果运营者结合不同图表的数据解读功能，能够更加准确地把握店铺的运营指标，比如在订单下降的趋势下，进行有针对性的活动促销，提升店铺运营指标。 另外，根据企业的实际需求，该功能还可以进行定制化开发，以满足不同企业的个性化需求。微盟WAI可适应“自然语言形态、SaaS融合形态、聚合应用形态”三大交互形态，也让图表解读功能拥有更灵活、更便捷的交互方式。 持续降低AIGC应用门槛，推动商