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​爆款网文改编剧和手游，正在一部部上演着翻车事件。曾被誉为“网文界四大名著”之一的《雪中悍刀行》，其电视剧在播出后，豆瓣评分5.8分；拿下过起点网站多项荣誉的爆款IP《嘉南传》，改编电视剧后评分3.7分；9.6分的小说《纨绔世子妃》，改编后评分2.8分。爆款小说IP《庆余年》手游制作四年，只活了四天，本该成为《庆余年1.5》为第二季电视剧造势，无奈没掀起半点水花。在2021年的财报中，阅文骄傲地展示着“大阅文”战略的成就。《赘婿》《庆余年》《人世间》等几部IP改编剧均获得极高热度，更是带动了不少新人争先恐后地涌入网文市场。2021年，阅文旗下新增了70万名网文作者，以及120万部新作。阅文集团总裁侯晓楠曾在2021年财报会议上表示，“公司最关心的还是好内容。”但随着作品数量的增多，同质化现象也越来越严重。“老牌高分小说落于俗套，新晋人气小说，依旧沿袭老路，换汤不换药。”把“大阅文”比作一棵树，那么小说IP就是根系，如果根系开始失去生命力，爆款被批量复制，根基还能稳否？1 谁在仿写爆文小说？作为网文作者，丁柚也很无奈，“不是不想写自己的故事，而是真的担不起这个风险。”全职写作两年，丁柚的收入堪堪满足温饱，如果自己的故事没能得到编辑认可，那么她将失去收入来源，负责签约的平台编辑曾告诉她，剧情狗血老套不要紧，读者爱看就行。丁柚至今都记得自己大学时期的第一次投稿，“我写了五万字左右的开头，和大纲一块投出去，找到一个网络编辑投稿，发过去没几分钟她就给定了千字15的买断价格。”而一般新人的价格基本在千字10元。这是一个写手朋友教她的法子，“多看热门榜单上的小说都是什么题材，新人最好从模仿开始。”如果写手以签约为目的，写网站近期主打的题材，无疑是最好的选择。在小红书、豆瓣等平台，甚至有资深写手、网文工作室整理好小说常见的人物、情节设定，供新人写手模仿借鉴。丁柚认为，这样的快餐创

柠萌影业从A转港，第三次递交了招股书。2014年2月，时任SMG尚世影业CEO的苏晓在电视剧制播年会上，做了主题发言《资本大闹天宫》，又称“苏晓十问”。第十问，探讨“资本数据迷思”，苏晓说：“你天天让他看家长里短的八卦或谈情说爱的花边，我不相信观众会一直满足，有一天观众对肤浅的电视剧不买单了怎么办？”而事实上，家长里短永远有新的更高级的壳子，谈情说爱的花边可以翻着样地整活，资本的迷局至今无解，苏晓带着柠萌想要亲自探探资本的底。撂下“苏晓十问”半年后，柠萌影业在上海注册成立，包括苏晓在内的四位联合创始人全都来自SMG东方卫视尚世影业高层。创始人出自体制内，与上海影视资本盘根错节，仅靠创业团队，柠萌当年就拿到了腾讯的天使轮投资。虽然古装剧都市剧均有涉及，但柠萌的代表作和精品剧集均诞生在都市系列剧里，从《好先生》开始，到教育题材系列剧《小别离》和《小欢喜》，再到女性系列剧《二十不惑》和《三十而已》，凭借收视与口碑兼具的都市剧，柠萌一路高歌猛进。成立八年，剧集精品率达到70%以上，这家以都市青春和中产焦虑为创作核心的剧集公司，在营收下滑和影视寒冬的双重影响下决定向资本市场求助。毕竟视频平台已经将“降本增效”落到实处，柠萌们需要新的输血方式。超级内容，超级焦虑2015年，柠萌影业提出“超级内容”的概念，不同于爆款的定义，除了“高收视率”苏晓还特意强调了“定位精准”。根据这一概念诞生的《好先生》，在确定了主角孙红雷之后，调高片酬预算邀请了当年在《极限挑战》中大火的“红兴CP”另一位主角张艺兴。事实证明，精准狙击反响热烈，这种用人模式也延续到了柠萌后来的剧集创作中。《猎罪图鉴》里的金世佳和檀健次组合，源自两人在综艺《我就是演员》中的合作；《一年一度喜剧大赛》的收官之夜，柠萌副总裁陈菲当场带来了合作意向书，拍板签下了大火的“皓史成双CP”，甚至决定在《二十不惑2》的剧本已经完成的情况下，加

柠萌影业从A转港，第三次递交了招股书。2014年2月，时任SMG尚世影业CEO的苏晓在电视剧制播年会上，做了主题发言《资本大闹天宫》，又称“苏晓十问”。第十问，探讨“资本数据迷思”，苏晓说：“你天天让他看家长里短的八卦或谈情说爱的花边，我不相信观众会一直满足，有一天观众对肤浅的电视剧不买单了怎么办？”而事实上，家长里短永远有新的更高级的壳子，谈情说爱的花边可以翻着样地整活，资本的迷局至今无解，苏晓带着柠萌想要亲自探探资本的底。撂下“苏晓十问”半年后，柠萌影业在上海注册成立，包括苏晓在内的四位联合创始人全都来自SMG东方卫视尚世影业高层。创始人出自体制内，与上海影视资本盘根错节，仅靠创业团队，柠萌当年就拿到了腾讯的天使轮投资。虽然古装剧都市剧均有涉及，但柠萌的代表作和精品剧集均诞生在都市系列剧里，从《好先生》开始，到教育题材系列剧《小别离》和《小欢喜》，再到女性系列剧《二十不惑》和《三十而已》，凭借收视与口碑兼具的都市剧，柠萌一路高歌猛进。成立八年，剧集精品率达到70%以上，这家以都市青春和中产焦虑为创作核心的剧集公司，在营收下滑和影视寒冬的双重影响下决定向资本市场求助。毕竟视频平台已经将“降本增效”落到实处，柠萌们需要新的输血方式。超级内容，超级焦虑2015年，柠萌影业提出“超级内容”的概念，不同于爆款的定义，除了“高收视率”苏晓还特意强调了“定位精准”。根据这一概念诞生的《好先生》，在确定了主角孙红雷之后，调高片酬预算邀请了当年在《极限挑战》中大火的“红兴CP”另一位主角张艺兴。事实证明，精准狙击反响热烈，这种用人模式也延续到了柠萌后来的剧集创作中。《猎罪图鉴》里的金世佳和檀健次组合，源自两人在综艺《我就是演员》中的合作；《一年一度喜剧大赛》的收官之夜，柠萌副总裁陈菲当场带来了合作意向书，拍板签下了大火的“皓史成双CP”，甚至决定在《二十不惑2》的剧本已经完成的情况下，加

​三月下旬以来，《余生，请多指教》（下文简称《余生》）意料之中地住在了热搜上。开播三天，一百多条热搜。这档由杨紫、肖战主演的甜宠剧，在档期上三进三出，拖了三年，终于空降3·15，宣布开播。腾讯视频S+项目力度、六国同步宣发的阵容、粉丝自发应援冲榜冲收视率……但《余生》大张旗鼓地营销却并没有换来预期热度，开播第二天#余生难看#的词条顶住定档、剧照、预告片等相关热搜，冲上微博榜单第一名。观众想把糊弄的剧情揪出来时从来都是毫不留情，《开端》结局那天十几个相关热搜，细节满满，但爆掉却是四个大字：开端烂尾！跟#余生难看#异曲同工，其实秉持着“黑红也是红”的营销法则，剧方已经赢麻了。他年轻俊朗，她鬼马精灵；她怀有梦想，他心有隐疾；还能怎么办，只能相遇相爱相互救赎，以及从剧内到剧外各种要素狂轰滥炸。三年前的剧情，三年前的营销手段，《余生》扑街地毫不意外。除了养活了微博的文娱板块，还把B站影视区的UP主当月KPI直接拉满。尽管有流量明星加持的偶像剧营销尴尬已经不是新话题，但《余生》的宣发还是踩着观众敏感的神经试图突破国产剧的营销底线。每一个词条都以突如其来的方式奔上热搜，又迅速撤退，变着花样地创造词条，营造“我不觉得就不会尴尬”的热闹氛围。有的剧跟营销是相得益彰，有的剧跟营销是相互摆烂，剧情实在乏善可陈，营销就只能在一些奇奇怪怪的地方做文章。1 营销成了行为艺术剧未播，热搜先到，除开315当天满屏的定档海报，与剧有关的各种词条已经摩拳擦掌。播出期间，以男主角名字“顾魏”为关键词，可以看到的词条包括但不限于眼镜、手表、穿搭，以及头像、壁纸、动图、图片、照片、天台……看起来后缀不同，点进去都是怼脸慢动作且大差不差的氛围感剧照。除此之外，苦心孤诣创造的剧情相关词条是“隐藏式试探”“无效安慰”“小心思都藏在嘴角”“身高精确到小数点后一位”……贴心撒糖，剧组全包。用演员名字营销剧情故事也是

腾讯视频独播的《画江湖之不良人》第五季第十集刚更新，相关词条就迅速冲上热搜。这是一部火了八年之久的原创国漫，最早的粉丝已经从校园走向社会，但这部动漫依旧生命力旺盛。作为国漫两巨头之一，腾讯动漫即将再上新作，9.7分的《开局一座山》，漫画人气突破33亿次、收藏超50万，其动画版终于将与观众见面。爽，是爆款漫画、小说的普遍风格，根据爆款小说改编的《斗破苍穹》《全职高手》等动漫，都是腾讯的成功案例，哪怕在播出后有不少粉丝表示对魔改剧情的失望，但从商业价值上来看依旧非常成功。由腾讯动漫出品，连出四季的高分动画《一人之下》从2016年火到现在，“原身”同样是拥有大量粉丝基础的漫画，最新一季的评分达到9.2，而不少观众的评价却是“图个乐就行了”。细数国内动漫市场，神作寥寥，能够反复咀嚼的更是难寻。调整过组织架构之后，腾讯动漫更加明确商业化的目标，整合了上下游产业后，腾讯的IP生意已经完成闭合，冷冰冰的商业能造出快餐式作品，但能造经得起时间考验的经典之作吗？1  比B站更懂国漫？令“老二次元”们无奈的是，二次元社区B站已经不再是“圣地”，想要找到更全更多的动漫作品，最好的选择只能是财大气粗的腾讯视频。2019年，在44部播放量破亿的动画中，有24部是腾讯视频独播，过10亿播放的动画作品中，有7部是企鹅影视自制的国产网络动画。多平台播出的作品中，2021年12月前20的作品均在腾讯视频播出，其中10部为企鹅影视自制作品。如今的动画市场，腾讯已经是当之无愧的巨头之一。对比2021年各平台的动漫发布会，也能明显发现，腾讯动漫依旧维持土豪人设，一气放出超过百部新番，而B站的发布会仅有50部左右新番上线。两个平台新番的IP来源也各有特色，腾讯动漫新番列表中超半数均为小说IP改编，而B站更侧重原创IP以及漫画IP，值得注意的是，B站出品的小说漫改番剧，IP来源几乎全是晋江文学城以

​娱乐圈谁爆出偷税漏税的“大料”，吃瓜群众都不会感到意外，名利场嘛，懂的都懂。邓伦前脚爆出1.06亿的税收罚款，后脚就有网友评论“我的前男友怎么了？”这位因出演古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》爆火的90后男明星，还没登上顶流的宝座，先体验了监管的重锤。随后“香蜜沉沉烬如霜”和“心疼倪妮”的词条登上热搜，“杨紫实惨”出现在吃瓜群众的朋友圈。巧合的是，因上一个顶流“以身试法”而无法播出的《青簪录》，曾被网友力荐邓伦接演，当时网友的想法是既成全了粉丝力求邓伦和杨紫二搭的心愿，也能顺势抬一下邓伦的咖位，毕竟“石家庄伴郎”的路人缘一直很好。牵一发而动全身，与邓伦相关的影视剧综艺以及品牌代言飞速浮出水面，刚刚官宣两个小时不到的云米一站式全屋智能立马发布解约声明，更有不少网友在久久丫、君乐宝、劲仔等品牌官微下留言催问何时解约。爆上热搜后，邓伦通过个人微博发布道歉声明，“将一如既往地努力工作”引来群嘲，无数案例在前，有过违法事迹的艺人越来越难在公开场合露面，邓伦似乎很难成为例外。随后邓论工作室微博、邓伦个人抖音账号被封，人民日报发文怒斥：整改不彻底就要彻底被整改。只有两家工作室这么简单？根据上海市税务局的公告，此次税收查处时间是2019—2020年期间，邓伦偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元，共计6165.14万元，其中偷逃税里有310.79万元第一次补缴时仍没补足，被处以4倍共1243.16万元罚金，所以有了这次累计1.06亿元的罚款。据天眼查显示，邓伦关联公司共两家，分别为邓伦(上海)影视文化工作室、舟山邓伦影视文化工作室，均为法定代表人及全资大股东。此外，邓伦和发小们共同创立了火锅品牌“火社火锅”已经在重庆、上海等地开出门店，但公开数据显示，邓伦与该品牌没有直接关联。但一切又没有这么简单，邓伦上海工作室登记的电话号码同期关联了8家企业，排除2016年之

粉丝重氪，资本躺赢。@圈内新知原创内容作者：李哩哩 | 编辑：月见熟悉乐华娱乐的都会知道创始人杜华的一段经历：杜华年少时的偶像是林青霞，当她得知林青霞是在街上被星探挖掘后，从初一到初三，她在南昌市最繁华的街道走了三年。 后来阴差阳错，杜华成了与龙丹妮和杨天真齐名的“娱乐圈三大教母”，在娱乐圈捧红了一批又一批当红炸子鸡，在资本圈辗转新三板、A股，挂牌又摘牌，走了七年上市路，终于拿出一份三年连续增收的招股书，企图叩响港股的大门。也是“三年”这个特别的字眼，意料之中地挑拨起王一博铁粉们敏感的神经：近三年，想必大家都很清楚了……三年前，2019年，正是王一博凭借《陈情令》爆火的一年，三年里拿下36个品牌代言，一举登上内娱顶流的宝座。乐华身价也水涨船高，招股书显示，乐华娱乐2019-2021年收入从6.31亿上升至12.90亿，复合年增长率为43.0%；净利润从1.19亿元上升至3.35亿元，复合年增长率为67.6%。圈内新知制图虽然没有明确披露王一博在营收中的贡献，但在招股书中仍有迹可循。乐华三年间向“供应商B”（签约艺人控制的企业）支付的采购金额分别为3227.4万、1.33亿、3.02亿，累计为4.67亿元，在总营业成本中的占比从2019年的9.2%上升至2021年43.9%。结合与该供应商业务关系年限7年、王一博签约日期自2014年10月开始、爆火时间与采购金额暴涨一致等细节不难推测，这个创造乐华近一半营收的男人就是王一博。1All in 搏“一博”在乐华娱乐长达445页的招股书中，王一博的名字出现了18次。“含博量”超高也让资本市场对乐华的可持续盈利能力一片唱衰。艺人经济的不稳定性近几年愈发明显，优质偶像如长红十几年的王力宏也能一朝跌落神坛，杜华孤注一掷押宝两年后经纪约到期的王一博，怎么看都像一场豪赌。首先，艺人管理本身就是行业集中度极其低的行

《开端》开年一爆，让腾讯视频押对了宝，《人世间》载誉收官，让爱奇艺成功突围，压力来到了优酷这边。同样是正午阳光出品，主角团是《人世间》里广受好评的中生代雷佳音以及演技派袁泉，还有流量小生张艺兴加持，导演是山影时期就追随孔笙并执导过《都挺好》的简川訸，更名换档的《相逢时节》（原名《落花时节》）已经播了二十多集，毁誉参半，优酷大剧，开年失利。不仅剧集上表现平平，在综艺制作上优酷交上的答卷同样差强人意。开心麻花首档团综定档优酷，请来中国喜剧界半壁江山，但最终效果沉闷、节奏温吞，麻花也终究是“错付”了。《没谈过恋爱的我》在《半熟恋人》收官后上线，主打无恋爱经验的素人社交。播出前夕，男嘉宾毛人龙被爆料履历造假、曾交往过三位女友，与规则显然不符的嘉宾让节目陷入“未播先塌”的窘境。“母胎单身solo法则”引起的共鸣，比不上隔壁离婚嘉宾“自有万钧之力”的真实经历，这优酷再失一城。国内长视频网站接连发布财报，亏损仍是关键词。同样是亏损，爱奇艺亏了一百多亿，还能盘前微涨。优酷的现状只能从阿里巴巴的财报里管中窥豹，最新财报显示阿里巴巴集团的数字媒体及娱乐分部（即阿里大文娱）相关的商誉减值251.41亿元。长视频网站亏损的痼疾短期内依旧无法药到病除，谁家押中更多爆款就拥有更多话语权，优酷比任何时候都需要一个爆款来证明自己的价值。各平台由战转和，在共襄盛举、以抗抖快的当下，爆款是优酷别无二法的投名状。各大视频网站近三年的用户增速缓慢，天花板隐现，挖掘存量价值成了这一阶段的重中之重，剧场模式、系列综艺、包括争抢有爆款相的剧集都是沿袭这一思路开疆拓土，频频押错宝的优酷还有可能咸鱼翻身吗？以“糊”之名，全面拉跨内容市场的“二八效应”比任何领域都明显，受众注意力有限，单位时间内谁能持续占据最多受众心智，谁才能成就爆款。长剧如《人世间》58集，1月28日开播，3月1日收官，关注度持续一个月左右；短剧如《开端》

恋综似乎很难逃过收官即塌房的魔咒。近期上演大结局的综艺《半熟恋人》，甜蜜遗憾轮番上阵，观众磕了一季的“巴啦啦能量”（节目嘉宾罗拉和王能能简称）在节目结束后正式宣布在一起，同框直播满屏粉红泡泡。而收官之夜，网友“不愿透露姓名的小赵”在微博上爆出与男嘉宾王能能的聊天记录，暗指其在节目中撒谎。王能能很快在直播中作出回应。一句“是我没处理好”，三分道歉四分澄清两分技巧一分无可奈何，事情就算翻篇了。在恋综中身经百战的观众，似乎已经很难再将这种小事放在心上。成年人的恋爱里自有点到为止的体面，见怪不怪的观众也早就掌握了海王观剧技巧：真心实意地磕CP，见好就收地找下家。这就是30+男男女女的有效恋爱，是《爱情神话》里马伊琍那双一万多的Jimmy Choo，情调、分寸、真真假假，谁能不吃这一套呢。即使2021年的恋综已经从中规中矩的恋爱观察，逐渐过渡到了更抓马的嘉宾设定，前任、离婚、荒岛求生……但恋综的主力军想看的依然是一场“甜甜的恋爱”，或者更值得讨论的爱或不爱的范本。2022年的恋综市场同样火爆，据不完全统计，至少已有18部恋综定档2022年，与去年实际播出的数量持平。更多恋综正在赶来的路上，资本不遗余力地引导我们陷入一场“全民热恋”。当我们对精心制作的恋综越来越上头的时候，完成的是对爱情观的“祛魅”还是“返魅”？那些年，我们磕过的恋综天花板《半熟恋人》收官之际，一条#恋综还得看赵琦君杨凯雯#的话题悄然上了热搜；知乎里，有人发帖问：《半熟恋人》和《心动的信号2》谁才是恋综天花板？在恋综百花齐放的2019年，诞生了一对被称为“国产·真·恋综天花板”的“奇闻CP”（《心动的信号2》素人嘉宾赵琦君和杨凯雯简称），录完节目后至今，仍是一对现实生活里的甜蜜恋人。《心动的信号2》能够杀出重围，靠的就是真诚地“产糖”。延续了第一季的好口碑，“大师兄”赵琦君目标坚定，一句“因为我不想别的女生有礼物收的时

自制梦难圆。作者 | 苒一编辑 | 伊页字节跳动的张楠，似乎有着自制综艺的情结。2018年她任西瓜视频总裁，认为用户对综艺内容的消费需求十分强烈，具体体现在用户看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容。所以，西瓜自掏40亿all in了自制综艺。然而四年过去，业内依然会有人提起：西瓜视频最早的那批人和节目，都“死掉”了。2020年，张一鸣退身中国成为字节全球CEO，掌管国内业务的北京公司，接力棒交到了张楠手中。而抖音也开始正式且强势地入场综艺。原因也不难理解：短视频发展至今，简短直接的内容已经无法持续刺激用户的兴奋点，他们逐渐对内容价值产生更高的要求；好内容的商业溢价持续走高，抖音自制长视频也成了一条必走不可的路。但是，从入场到现在上线的一批批短视频选秀综艺几乎都被困在了抖音内部。放眼站外，社交媒体上“查无此综”，豆瓣至今因评价人数不足未能开分。站内热火朝天，站外冷冷清清。鲜明的对比之下，不禁让人质疑：抖音自制综艺，是否重走西瓜视频老路，到底能不能成？1旧瓶装新酒，新瓶装旧酒12年前，灿星制作的《中国达人秀》在东方卫视登录，节目一经播出取得巨大成功。同类型节目在那年相继迸发。“达人秀”的引进开启了国产综艺片的大制作时代。海外版权内容在国内的成功，让各地卫视窥见了更多可能性，中国综艺“引入模式”由此成型。但在随后的几年中，电视综艺在语境上发生较大转变。一大批真人秀节目迅速席卷国内，棚内录制综艺市场逐渐缩小。《中国达人秀》自此陷入瓶颈，几番挣扎也未能突破困境。时过境迁，抖音、快手等平台的涌现带动了短视频的风靡。但从抖音在综艺上的布局，也能感受到其在长视频领域的野心。去年《中国达人秀》更名《点赞！达人秀》重出江湖，借了抖音的野心，也成为短视频平台试水自制综艺的一步棋。但这步棋下的着实不怎么成功。抖音与《点赞！达人秀》进行了全方位深度绑定，首先是模式