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​三月下旬以来，《余生，请多指教》（下文简称《余生》）意料之中地住在了热搜上。开播三天，一百多条热搜。这档由杨紫、肖战主演的甜宠剧，在档期上三进三出，拖了三年，终于空降3·15，宣布开播。腾讯视频S+项目力度、六国同步宣发的阵容、粉丝自发应援冲榜冲收视率……但《余生》大张旗鼓地营销却并没有换来预期热度，开播第二天#余生难看#的词条顶住定档、剧照、预告片等相关热搜，冲上微博榜单第一名。观众想把糊弄的剧情揪出来时从来都是毫不留情，《开端》结局那天十几个相关热搜，细节满满，但爆掉却是四个大字：开端烂尾！跟#余生难看#异曲同工，其实秉持着“黑红也是红”的营销法则，剧方已经赢麻了。他年轻俊朗，她鬼马精灵；她怀有梦想，他心有隐疾；还能怎么办，只能相遇相爱相互救赎，以及从剧内到剧外各种要素狂轰滥炸。三年前的剧情，三年前的营销手段，《余生》扑街地毫不意外。除了养活了微博的文娱板块，还把B站影视区的UP主当月KPI直接拉满。尽管有流量明星加持的偶像剧营销尴尬已经不是新话题，但《余生》的宣发还是踩着观众敏感的神经试图突破国产剧的营销底线。每一个词条都以突如其来的方式奔上热搜，又迅速撤退，变着花样地创造词条，营造“我不觉得就不会尴尬”的热闹氛围。有的剧跟营销是相得益彰，有的剧跟营销是相互摆烂，剧情实在乏善可陈，营销就只能在一些奇奇怪怪的地方做文章。1 营销成了行为艺术剧未播，热搜先到，除开315当天满屏的定档海报，与剧有关的各种词条已经摩拳擦掌。播出期间，以男主角名字“顾魏”为关键词，可以看到的词条包括但不限于眼镜、手表、穿搭，以及头像、壁纸、动图、图片、照片、天台……看起来后缀不同，点进去都是怼脸慢动作且大差不差的氛围感剧照。除此之外，苦心孤诣创造的剧情相关词条是“隐藏式试探”“无效安慰”“小心思都藏在嘴角”“身高精确到小数点后一位”……贴心撒糖，剧组全包。用演员名字营销剧情故事也是

腾讯视频独播的《画江湖之不良人》第五季第十集刚更新，相关词条就迅速冲上热搜。这是一部火了八年之久的原创国漫，最早的粉丝已经从校园走向社会，但这部动漫依旧生命力旺盛。作为国漫两巨头之一，腾讯动漫即将再上新作，9.7分的《开局一座山》，漫画人气突破33亿次、收藏超50万，其动画版终于将与观众见面。爽，是爆款漫画、小说的普遍风格，根据爆款小说改编的《斗破苍穹》《全职高手》等动漫，都是腾讯的成功案例，哪怕在播出后有不少粉丝表示对魔改剧情的失望，但从商业价值上来看依旧非常成功。由腾讯动漫出品，连出四季的高分动画《一人之下》从2016年火到现在，“原身”同样是拥有大量粉丝基础的漫画，最新一季的评分达到9.2，而不少观众的评价却是“图个乐就行了”。细数国内动漫市场，神作寥寥，能够反复咀嚼的更是难寻。调整过组织架构之后，腾讯动漫更加明确商业化的目标，整合了上下游产业后，腾讯的IP生意已经完成闭合，冷冰冰的商业能造出快餐式作品，但能造经得起时间考验的经典之作吗？1  比B站更懂国漫？令“老二次元”们无奈的是，二次元社区B站已经不再是“圣地”，想要找到更全更多的动漫作品，最好的选择只能是财大气粗的腾讯视频。2019年，在44部播放量破亿的动画中，有24部是腾讯视频独播，过10亿播放的动画作品中，有7部是企鹅影视自制的国产网络动画。多平台播出的作品中，2021年12月前20的作品均在腾讯视频播出，其中10部为企鹅影视自制作品。如今的动画市场，腾讯已经是当之无愧的巨头之一。对比2021年各平台的动漫发布会，也能明显发现，腾讯动漫依旧维持土豪人设，一气放出超过百部新番，而B站的发布会仅有50部左右新番上线。两个平台新番的IP来源也各有特色，腾讯动漫新番列表中超半数均为小说IP改编，而B站更侧重原创IP以及漫画IP，值得注意的是，B站出品的小说漫改番剧，IP来源几乎全是晋江文学城以

​娱乐圈谁爆出偷税漏税的“大料”，吃瓜群众都不会感到意外，名利场嘛，懂的都懂。邓伦前脚爆出1.06亿的税收罚款，后脚就有网友评论“我的前男友怎么了？”这位因出演古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》爆火的90后男明星，还没登上顶流的宝座，先体验了监管的重锤。随后“香蜜沉沉烬如霜”和“心疼倪妮”的词条登上热搜，“杨紫实惨”出现在吃瓜群众的朋友圈。巧合的是，因上一个顶流“以身试法”而无法播出的《青簪录》，曾被网友力荐邓伦接演，当时网友的想法是既成全了粉丝力求邓伦和杨紫二搭的心愿，也能顺势抬一下邓伦的咖位，毕竟“石家庄伴郎”的路人缘一直很好。牵一发而动全身，与邓伦相关的影视剧综艺以及品牌代言飞速浮出水面，刚刚官宣两个小时不到的云米一站式全屋智能立马发布解约声明，更有不少网友在久久丫、君乐宝、劲仔等品牌官微下留言催问何时解约。爆上热搜后，邓伦通过个人微博发布道歉声明，“将一如既往地努力工作”引来群嘲，无数案例在前，有过违法事迹的艺人越来越难在公开场合露面，邓伦似乎很难成为例外。随后邓论工作室微博、邓伦个人抖音账号被封，人民日报发文怒斥：整改不彻底就要彻底被整改。只有两家工作室这么简单？根据上海市税务局的公告，此次税收查处时间是2019—2020年期间，邓伦偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元，共计6165.14万元，其中偷逃税里有310.79万元第一次补缴时仍没补足，被处以4倍共1243.16万元罚金，所以有了这次累计1.06亿元的罚款。据天眼查显示，邓伦关联公司共两家，分别为邓伦(上海)影视文化工作室、舟山邓伦影视文化工作室，均为法定代表人及全资大股东。此外，邓伦和发小们共同创立了火锅品牌“火社火锅”已经在重庆、上海等地开出门店，但公开数据显示，邓伦与该品牌没有直接关联。但一切又没有这么简单，邓伦上海工作室登记的电话号码同期关联了8家企业，排除2016年之

恋综似乎很难逃过收官即塌房的魔咒。近期上演大结局的综艺《半熟恋人》，甜蜜遗憾轮番上阵，观众磕了一季的“巴啦啦能量”（节目嘉宾罗拉和王能能简称）在节目结束后正式宣布在一起，同框直播满屏粉红泡泡。而收官之夜，网友“不愿透露姓名的小赵”在微博上爆出与男嘉宾王能能的聊天记录，暗指其在节目中撒谎。王能能很快在直播中作出回应。一句“是我没处理好”，三分道歉四分澄清两分技巧一分无可奈何，事情就算翻篇了。在恋综中身经百战的观众，似乎已经很难再将这种小事放在心上。成年人的恋爱里自有点到为止的体面，见怪不怪的观众也早就掌握了海王观剧技巧：真心实意地磕CP，见好就收地找下家。这就是30+男男女女的有效恋爱，是《爱情神话》里马伊琍那双一万多的Jimmy Choo，情调、分寸、真真假假，谁能不吃这一套呢。即使2021年的恋综已经从中规中矩的恋爱观察，逐渐过渡到了更抓马的嘉宾设定，前任、离婚、荒岛求生……但恋综的主力军想看的依然是一场“甜甜的恋爱”，或者更值得讨论的爱或不爱的范本。2022年的恋综市场同样火爆，据不完全统计，至少已有18部恋综定档2022年，与去年实际播出的数量持平。更多恋综正在赶来的路上，资本不遗余力地引导我们陷入一场“全民热恋”。当我们对精心制作的恋综越来越上头的时候，完成的是对爱情观的“祛魅”还是“返魅”？那些年，我们磕过的恋综天花板《半熟恋人》收官之际，一条#恋综还得看赵琦君杨凯雯#的话题悄然上了热搜；知乎里，有人发帖问：《半熟恋人》和《心动的信号2》谁才是恋综天花板？在恋综百花齐放的2019年，诞生了一对被称为“国产·真·恋综天花板”的“奇闻CP”（《心动的信号2》素人嘉宾赵琦君和杨凯雯简称），录完节目后至今，仍是一对现实生活里的甜蜜恋人。《心动的信号2》能够杀出重围，靠的就是真诚地“产糖”。延续了第一季的好口碑，“大师兄”赵琦君目标坚定，一句“因为我不想别的女生有礼物收的时

自制梦难圆。作者 | 苒一编辑 | 伊页字节跳动的张楠，似乎有着自制综艺的情结。2018年她任西瓜视频总裁，认为用户对综艺内容的消费需求十分强烈，具体体现在用户看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容。所以，西瓜自掏40亿all in了自制综艺。然而四年过去，业内依然会有人提起：西瓜视频最早的那批人和节目，都“死掉”了。2020年，张一鸣退身中国成为字节全球CEO，掌管国内业务的北京公司，接力棒交到了张楠手中。而抖音也开始正式且强势地入场综艺。原因也不难理解：短视频发展至今，简短直接的内容已经无法持续刺激用户的兴奋点，他们逐渐对内容价值产生更高的要求；好内容的商业溢价持续走高，抖音自制长视频也成了一条必走不可的路。但是，从入场到现在上线的一批批短视频选秀综艺几乎都被困在了抖音内部。放眼站外，社交媒体上“查无此综”，豆瓣至今因评价人数不足未能开分。站内热火朝天，站外冷冷清清。鲜明的对比之下，不禁让人质疑：抖音自制综艺，是否重走西瓜视频老路，到底能不能成？1旧瓶装新酒，新瓶装旧酒12年前，灿星制作的《中国达人秀》在东方卫视登录，节目一经播出取得巨大成功。同类型节目在那年相继迸发。“达人秀”的引进开启了国产综艺片的大制作时代。海外版权内容在国内的成功，让各地卫视窥见了更多可能性，中国综艺“引入模式”由此成型。但在随后的几年中，电视综艺在语境上发生较大转变。一大批真人秀节目迅速席卷国内，棚内录制综艺市场逐渐缩小。《中国达人秀》自此陷入瓶颈，几番挣扎也未能突破困境。时过境迁，抖音、快手等平台的涌现带动了短视频的风靡。但从抖音在综艺上的布局，也能感受到其在长视频领域的野心。去年《中国达人秀》更名《点赞！达人秀》重出江湖，借了抖音的野心，也成为短视频平台试水自制综艺的一步棋。但这步棋下的着实不怎么成功。抖音与《点赞！达人秀》进行了全方位深度绑定，首先是模式

踏出第一步，第二步还会远吗？作者 | 苒一编辑 | 伊页在韩国最大的互联网平台NAVER上，对《开端》的讨论还在继续。其实，早在一月中旬，国内《开端》刚播到第八集时，就有豆瓣用户发现韩国民间已有了一些自发搬运翻译的野生资源，韩国网友也开始追剧。而此前有媒体报道，韩国早已购入《开端》播映权，目前距离AsiaN、A+Drama播出还需1个月左右。将《开端》播映权发行至韩国的海外发行人Amy，在接受远川出海采访时曾提到，其实《开端》在中国开播前，韩国就已经将其购入。其原因在于，中剧出海韩国已不是一两天，韩国对中剧的质量、卡司都形成了一套自己的评判标准。《开端》之外，韩国还一口气买了《谁是凶手》《昔有琉璃瓦》《小女霓裳》《原来我很爱你》4部国产剧，《谁是凶手》更是将在本土电视台播出。其实，国内影视公司、第三方海外发行公司都早已开始注重海外市场。国内长视频平台爱奇艺、腾讯都不再只是发行国剧出海，也不再仅瞄准东南亚，而是走上对外投资出品之路。2021年，爱奇艺海外动作频繁，先是启动开发《Saying Goodbye》《Hello，Heart》两部菲律宾本土原创剧集，以及《Crazy Love》《当时的我们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》四部原创韩剧；后在年底公布五部马来西亚原创剧集，与首部泰国原创剧集一起，都将于今年上线爱奇艺国际版。发力海外原创剧集，打开了国内长视频平台的更多想象空间。不过，爱优腾们目前的布局依然停留在东南亚市场，想要打开欧美市场，国内流媒体能从Netflix的经验中学到什么？1出海进程几何？提起长视频，爱优腾是绕不开的话题。前几年，三家长视频平台没少在自制内容上砸钱，希望借助硬核精品内容把付费订阅模式拉起来。但这一模式存在天然限制，即有限的观众规模与注意力，决定了会员业务的天花板。所以到现在也没有哪家平台敢真正做纯付费，始终停留在会

快抖的生态融合将成为新常态。作者 | 白芨编辑 | 月见随着抖音粉丝成长推荐机制陆续展开内测，这家以强势公域流量著称的时间熔炉似乎正在越来越像快手。在2021年7月27日的抖音企业号产品发布会上，字节跳动用一封《2021抖音私域经营白皮书》宣告了企业号私域时代的降临。在近似的时间点，快手通过电商服务商大会放出大搞信任电商的信号，而私域流量无疑是快手信任电商的核心枢纽。而从2021年12月开始，抖音粉丝推荐机制正在将这股私域浪潮吹向非企业账号领域。从具体规则看，抖音作品针对创作者铁粉的曝光量将增加，铁粉的反馈也将进一步决定内容能否被分发至更大流量池。这意味着，内容冲击爆款的随机性将会下降，不同作品间的流量波动可能会变得更平缓。创作者必须与用户建立快手老铁式的关系，以寻求后者为新作品贡献更高的互动数据。背后则是抖音的焦虑——在流量红利见顶的时间节点，尝试在用户时长和转化能力上发力，从企业号的私域流量到推荐算法的粉丝化，抖音正在借鉴越来越多的快手经验。1铁粉挤占标签单列产品的实质，是牺牲用户选择权，换取更高广告转化率。长江证券曾给出单列与双列内容产品的营收公式差异如下：单列广告营收=DAU（日活用户数）*Ad Load（广告加载率）*人均VV（人均播放量）*100%*CTR2（广告页点击到达率）*CPC（点击付费价格）。双列广告营收=DAU（日活用户数）*Ad Load（广告加载率）*曝光量*CTR1（封面页到广告页的点击到达率）*CTR2（广告页点击到达率）*CPC（点击付费价格）。其中，决定单列内容与双列内容营收差异的核心因子是CTR1，即用户进入广告页是否需要跳转。在双列产品中，用户浏览的对象是信息流列表，并通过对作品的标题、配图等信息的兴趣程度决定是否点击浏览，有相当一部分内容会在这一阶段被用户忽略淘汰；在单列产品中，用户浏览的对象是具体内容的前几秒，

找不到新支点，就撬不动旧时代。作者 | 柠檬编辑 | 月见字节在2022年的第一仗，是春节档。2022年1月17日，字节完成了解散战投部门前的最后一笔投资，票务平台影托邦，被字节抢在春节档之前收入麾下，在抖音的电影购票页面，影托邦堂而皇之地踩在猫眼和淘票票头上，毫不掩饰抖音的扶持力度。春节档高昂的票价没有成功“拯救”票房，甚至较2021年下降近20亿元，但却给字节的影托邦带来了机会，再次采用“补贴”这一经典开局。在微博、小红书等社交平台，用影托邦“薅羊毛”的教程比比皆是，为了“蹭”上春节档的东风，抖音大手笔地散出优惠券，甚至有用户在微博等平台交易手中的大额购票优惠券。但抖音在票务业务上明显仓促，在黑猫平台上，关于影托邦的最早投诉时间为2022年1月28日，这也就意味着，短短十二天内，影托邦就收到超过200条投诉。而投诉内容大多是无法退票、改签等售后服务。字节文娱的摊子支了起来，但并不稳当，细数字节的文娱业务，没有能够与抖音媲美的项目，大部分仍旧处于刚起步的阶段，但危机已经出现。据路透社报道，字节跳动2021年收入有近七成是依靠广告业务获得。而据证券时报等媒体报道称，2021年11月，字节在商业化产品部召开的全员大会上披露，其国内广告收入过去半年停止增长。在“撬动”之前，字节要考虑的是如何活下来。文娱版图需要内容生态的滋养，而孵化自有IP，成为打造内容生态最“省钱”的选择。但面对老前辈的文娱版图，字节文娱想成为第三极，恐怕得拿出点新东西。1大文娱困在抖音2022年1月20日，字节跳动被爆出战投部门解散，三天前的最后一次投资也许将成为“绝唱”。票务平台“影托邦”以及漫画平台“一直看漫画”加入字节阵营后，字节大文娱的版图初显，小说、游戏、视频、音乐等业务井然有序，纵观字节的大部分文娱类业务，似乎都围绕着抖音展开，希望依靠抖音的流量扶持其他业务，然而，或许是抖音

越来越熟稔的操作，是韩寒跳不出的惯性。作者 | 樱木编辑 | 月见拍电影赚钱很难吗？对于韩寒来说，这似乎是一个不需要回答的问题。从第一部电影上映算起，9年以来，韩寒从来没有让任何一个投资人失望过，《后会无期》6亿票房、《乘风破浪》10亿票房，到《飞驰人生》时票房来到了夸张的15亿，逐步递增的认可度，连续稳定的输出，在近几年暗淡冰冷的内娱电影市场中，为数不多的保障。抛开历史，仅仅是在疫情反复的2021年，韩寒也以超人的速度复制着他的成功，监制的《扬名立万》在几乎没有任何明星的条件下，靠剧情和完整的类型片制作，硬是杀出一条血路，上映46天获得9亿的票房的成绩。同时还完成了自己第四部作品《四海》，以及果麦传媒上市等事宜，当然，这一切还建立在他是一个专业赛车手和作家的基础之上。可以确定，马上要40岁的韩寒，不仅没有丝毫中年危机的忧虑，并且多栖发展进入自己的黄金时代，追宁浩，赶徐峥，几乎要成为内地娱乐版的“钢铁侠”。失意文艺腔是否一劳永逸盘点韩寒几部电影，几乎都是在讲失意文青的故事，而更有意思的是，韩寒似乎根本没有改变这个趋势。每一部都是上一次的进化，从早期的金句式的文艺，到后面开心麻花感的文艺腔，不断的重复的怀旧金曲，加上永远做不完的青春梦想，这个套路韩寒最是驾轻就熟。宏观上来讲，毫无疑问韩寒还是那个可以精准拿捏时代情绪的人，在疫情过后，经济明显受到影响的当下，讲述小镇青年打拼的故事显然能收获更多的流量，如果内容包含喜剧、青春、梦想、爱情、怀旧等类型片元素几乎将观众覆盖面拉到了最大。只是，这样的故事，经得起不断重复吗。从第一部《后会无期》到今天的《四海》，几乎没有任何实质性的突破，每一次都是对于特定人群的量身定制，剧情始终演绎着相同视角的价值观：小人物、经历打拼、完成逆袭。穿插着各种各样的段子、笑话，以及对于韩式价值观的传递，几乎已经成了批量生产。接着就是同样重

正午阳光把热搜玩明白了。作者 | 苒一 & 李哩哩编辑 | 月见并不是所有等《开端》结局的人，都是为了全员happy ending。在更烂俗的“做梦流”、“意识流”，和更精彩的“双循环”、“以循环解循环”讨论中，创作团队选择了原著中稍显平庸的解释——无问缘由。归根结底，正午阳光的底色一直是对现实的诘问。从爆炸中逃生的乘客都有了完美结局，每个情节完整的群像人物都有了阳光普照的归宿。直面网爆这一现实问题的讨论，还在“寻亲男孩刘学州”事件不断发酵中有了更加沉重的意义。很完整，但又好像不够。这种“意难平”的情绪在最紧张的临近炸弹自动爆炸之时显得尤为突兀。屏幕外的观众等着女主将关键信息告诉几近癫狂的司机时，女主眼睁睁地看着警匪追车的剧情在大桥上上演。最直接的照片证据是在司机即将拉动炸弹拉环时拿出来的，导演似乎笃定司机不会受到刺激有立刻同归于尽的想法。张警官再次飞奔扔掉炸弹的慢镜头缺失了同样条件下的节奏感，爆炸的那一刻几乎没有悬念。为了紧张感，牺牲了合理性，以至于节奏处理差强人意。在结局播出的12个小时内，《开端》豆瓣评分从8.2降到8.0，承包了热搜却没能成为“封神之作”。《开端》的遗憾就在于在最容易出彩的环节上选择了最保险的处理方式。只有翘首以盼的最后一次循环成了这部剧的点睛之笔，最后的大团圆结局才能余味悠长。剧方出于各方面考虑选择相对稳妥的情节安排，造成了《开端》没能踢出临门一脚的酣畅淋漓。1及格线以上的爆款当看到有哮喘的卢迪在结局领养到一只无毛猫时，谁又忍心说《开端》烂尾呢？剧方甚至连男女主的“证件照”都主动安排好了，红底白衬衫、笑颜如花的定格镜头，再加上据说是后面补拍的亲吻镜头，两位主演有始有终地将发糖进行到底。前文埋下的诸多细节也在终章得到呼应，要炸车的“锅姨”陶映红研究炸弹时留下了伤口，所以中指上一直绑着创可贴；怀疑将炸弹扔下桥会不会伤及过往船