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刘强东：不要跟雷军比营销。出品 | 财经世界   作者 | 李响小米招聘短剧编剧谁懂，看短剧真的很容易上头。那些几分钟一集，充满反转套路的短剧，不看则已，一看就停不下来，从去年爆火延续到今年，热度一直居高不下。短剧赛道火热，小米似乎有了一些新的打算。近日，据招聘平台显示，小米公司目前正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等一系列职位。在短剧编剧一职中，小米为其开出了20-30k·13薪的薪酬，岗位要求为1-3年工作经验，学历要求仅为大专。小米招聘短剧编剧 图源：Boss直聘至于岗位职责，小米明确表示该岗位需要负责付费短剧的剧本撰写，包括不限于故事梗概、大纲、人物小传等；熟悉剧本开发流程，有良好的协调沟通能力、剧本把控能力、对剧本策划方向和内容质量负责；有丰富的阅片量，有良好的审美能力，熟悉了解下沉市场的短剧需求，了解爆款剧的内容。说起短剧，霸道总裁是最热门的题材之一。而雷军身上就带有“霸道总裁”、“爽文男主”的人设标签，此前网上一度流传“雷军的爽文人生”，引发市场的热烈讨论。在小米汽车发布后，雷军与小米代言人张颂文的互动，也被网友调侃称上演了一场“霸道总裁爱上我的现实版。”在小米汽车首批交付仪式上，不少车主享受到了雷军亲自为其开车门的服务。对此，有网友评论，“千亿总裁为我开门，爽文都不敢这么写。”不过后来，雷军曾在直播中辟谣，称自己不是爽文男主，也不是高考状元，卡里也没有过冰冷的40亿。但也不得不承认，雷军的霸总人设还是深入人心，颇具短剧色彩，带来不小的想象空间。市场人士分析，短剧如今深受观众喜爱，作为一种新的内容形式，已经成为吸引流量和当下品牌内容营销的重要手段。从品牌建设的角度来看，小米很有可能是将短剧作为一种营销手段。背后的原因也不难理解，对于企业来说，只有抓住流量，才能获得更多曝光度，为企业和品牌实现引流。短剧作为当前最火爆的内容之

我们终将改变潮水的方向?是的,只需要等待!出品 | 财经世界   编辑 | 李响“放眼全国,如果要找一家企业来对标的话,您认为会是哪一家?”“华为!肯定是华为!”面对记者的提问,余俊毅的回答很坚定。三十年前,他从陕南岚皋县南宫山脚下的芦家沟村一路来到西安,就像其一直崇拜的华为掌舵人任正非六十年前离开贵州安顺市镇宁一样,命运的齿轮开始在转动。聊到成长经历,他回忆道:“穷,小时候老家还是很穷,一年只能吃一次肉哩!”。小说《追风筝的人》里说,我们终其一生,都在寻找缺失的那一角。童年的记忆很难凭空遁去,余俊毅的“觅肉之路”贯穿一家企业18年:这不止是寻食之路,更是抗争、变革和追寻星辰大海的必经之路。暴利赛道下的良心一方水土养育一方人。在三秦大地上生活的人们,自古以来就有着“血不流干战不休”的可贵品质,也有着敢为天下先的魄力。从秦孝公重用商鞅“徙木立信”开始变法,到秦始皇“奋六世之余烈,振长策而御宇内”一统天下;从周公推行“井田制”,到杨炎推行“两税法”,这些重大的制度性改革,都深深地影响着中国历史的走向。作为一个“新秦人”,余俊毅身上既有西北汉子固有的江湖气,又兼具着书卷气息。自2006年创办视立美以来,十八年只做一件事,那就是做专注为学生保护视力解决方案的提供者。他不仅撕掉行业遮羞布,还重塑了行业规则,让不少同行恨得牙痒痒,也让更多的同行把视立美当作行业标杆、业界“带头大哥”。更难能可贵的,在2023年8月22日央视新闻教育部《2023年暑期多场景近视防控二十条问答》中,启用的新闻素材就是视立美门店和视立美公益活动场景,视立美就是主流媒体和众多消费者心中的“良心企业”。 ▲图源:央视新闻在长期主义的坚持中,余俊毅做了些什么?在回答这个问题前,我们先站在大时代、大背景下,来审视复盘这个赛道。近视俨然成为“国病”。看一组触目惊心的数据:世界卫生

以为是退网了，原来是落网了。出品 | 财经世界   作者 | 李迎小团团落网，斗鱼一哥一姐的结局早已注定斗鱼从成立到“独角兽”、再到赴美上市，不过短短5年，曾经风光无限。谁曾想5年后，斗鱼创始人陈少杰竞锒铛入狱，尽管其已于今年春节后取保候审，但后续陈少杰可能要被判刑。这也应验了那句，捧得有多高，就摔得有多惨。有法律人士推算陈少杰的具体量刑可能在5年-7年之间，也就是说陈少杰可能要坐5年-7年牢。斗鱼创始人陈少杰是被取保候审了，没想到斗鱼一姐“一条小团团”却进去了。图源：截自微博据了解，“小团团”也是因涉嫌大额赌博，且与陈少杰案有关。有律师表示，“小团团”作为斗鱼平台主播，与涉赌案存在关联，罪名可能是赌博罪或开设赌场罪，刑期在3-5年之间。但这也是意料之中的事情，自从陈少杰被捕后斗鱼旗下的主播就已经开始躁动，斗鱼一大批头部主播停播潮，其中包括一条小团团，doinb，旭旭宝宝，正直博，大舅哥等。早在今年3月就有传言称小团团已被逮捕，现在也终于是坐实了；今年1月27日小团团在斗鱼鱼吧发动态宣布停播，而她的微博更新目前仍停留在2023年12月2日。图源：微博主编观察到，目前小团团斗鱼直播间标题为“包包代播”，账号疑似被其他人管理。作为斗鱼一姐，小团团在斗鱼粉丝超2600万，抖音粉丝超3600万，社交媒体总粉丝超过6000万，堪称超级网红。而在2019年五月的斗鱼礼物流水收入排行榜中，“小团团”拿到了539万元的礼物收入，这个收入仅次于当时的榜单“一哥”旭旭宝宝，超越了PDD。就连王思聪也曾来到过小团团直播间，连刷30发超火和1艘飞船，礼物价值6.5w，就为了在直播间点一首“香水有毒”。不过，相比于小团团被抓，网友们似乎更关心她的语音包会不会被下架。主编在高德地图“语音排行榜”上观察到，“小团团”语音包在喜爱榜排名第二，热度为541万。图源：截自高德地图一名工作人

谁销售，谁负责。出品 | 财经世界   作者 | 李响东方甄选获旅行社业务许可没有董宇辉，东方甄选也能活得很好。近日，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司新增旅行社业务经营许可证，许可内容涵盖境内旅游业务、入境旅游业务。图源:天眼查天眼查App显示，东方优选（北京）科技有限公司于2021年10月正式成立，注册资本为1000万人民币，公司的法定代表人、执行董事以及经理一职均由孙东旭担任。此外，且该公司由北京新东方迅程网络科技有限公司全资掌控。去年8月，东方优选（北京）科技有限公司的经营范围得到拓展，新增了旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务等业务，在文旅领域迈出了重要一步。如今，东方优选（北京）科技有限公司又拿下了旅行社业务经营许可证，成功为东方甄选开启了全新的文旅布局篇章。这似乎预示着，文旅正在成为东方甄选的关键业务。当然，仅凭东方甄选关联公司的资质还不足以证明这一点，真正有说服力的还是业绩和成果。4月20日至21日，东方甄选湖南好物专场在湘西州凤凰古城举行。第三方数据平台显示，东方甄选湖南专场两日累计成交额达1.1亿元，成交订单量突破180万单，其中有30多款湖南好物销售超1万单。尽管东方甄选去年因“小作文”事件导致直播销售短暂受挫，今年又因梅菜扣肉事件引发股价大跌，但这些舆情风波似乎并未对东方甄选的文旅业务造成实质性影响，其文旅直播依然做得风生水起。回顾东方甄选在文旅领域的布局历程，不难发现俞敏洪早就开始放长线钓大鱼了。2022年7月，东方甄选启动“外景直播专场”，通过宣传地方文旅的方式带货农产品，为文旅与电商融合开创了新模式；同年12月，东方甄选上线“东方甄选看世界”抖音账号，积极开展文旅直播。2023年7月，俞敏洪豪掷10亿成立了北京新东方文旅有限公司；同年12月，东方甄选开始在自营App中推出文旅产品，以满足消费者的多元化需求……

知识型主播爆改“外卖小哥”。出品 | 财经世界   作者 | 潘多拉东方甄选小时达正式上线俞敏洪的下一步棋落在了即时零售。昨日，“东方甄选小时达”抖音帐号正式开播。身着蓝色小马甲的东方甄选主播天权，亲自在直播间送起了小时达“外卖”。东方甄选小时达天权直播 图源：抖音APP直播间共上架了生鲜、零食、纸品湿巾等超50款东方甄选自营产品。每笔订单运费10元，满99元包邮。整场直播观众数量稳定维持在1万人以上。新账号开播第一天就收获了超8万粉丝，截至发稿，该账号粉丝量已达9万。蝉妈妈数据显示，“东方甄选小时达”的首场直播销量为750-1000件，销售额为5万-7.5万元。在销售的商品中，东方甄选南美白虾为销售额最高的产品，售出100-250件，销售额为1万-2.5万元。东方甄选小时达账号 图源：抖音APP此前“东方甄选小时达”抖音账号已经发布了多条视频动态，为新业务预热。接下来9日至11日，每天都会有一名东方甄选主播随机选派直播间的部分订单，为用户配送到家。东方甄选宣称，当前小时达业务仅支持北京市场，已与当地17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域，未来将覆盖更多城市。值得注意的是，东方甄选合作的前置仓似乎正是京东买菜在北京的试点仓库。从多家信源来看，当前东方甄选小时达的配送也主要依赖于京东的骑手资源。有京东买菜的快递骑手透露，“（京东买菜和东方甄选）两种订单都在一个站点里。对我们站点来说，以后订单肯定会更多了，我们跑起来也更得劲。”前段时间，京东买菜进行了人事调整，负责人由任涛调整为蔡俊廉。此次人事变动的背后或涉及京东买菜前置仓拓展计划受挫，以及京东买菜产品量、SKU跟不上竞争对手等原因。此番东方甄选主播打头阵，直播吸粉引流，后方京东买菜骑手保障配送，东方甄选小时达模式似乎是一个双赢的局面。据了解，今年年初东方甄选就已经开始在北京、上海部分区域试

谁销售，谁负责。出品 | 财经世界   作者 | 李松月直播带货新规即将实施不久前，《消费者权益保护法实施条例》（以下简称《条例》）正式颁布，并将于7月1日正式施行。新规的一大亮点在于，其进一步完善了网络直播营销中的消费者权益保护规则。换而言之，消费者在直播电商消费场景的相关权益将得到有效保障。可以看到，《条例》中明确涉及直播电商营销的规定有两条：图源：《条例》截图其中第十三条规定：经营者应当在其经营场所的显著位置标明其真实名称和标记。具体来说，经营者通过网络、电视等方式提供商品或者服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品或者服务的，还应当向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息。这意味着在《条例》正式施行后，直播间里需要显著标明实际销售商家的名称，确保消费者在维权时能够快速找到责任人，也在一定程度上避免了直播间销售三无产品的情况。第十四条则规定：经营者通过网络直播等方式提供商品或者服务的，应当依法履行消费者权益保护相关义务。一方面，直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。发生消费争议的，平台应当根据消费者的要求提供直播间运营者、直播营销人员相关信息以及相关经营活动记录等必要信息。另一方面，直播间运营者、直播营销人员（主播等）发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《中华人民共和国广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。简单来说，《条例》明确了直播平台、直播间和主播等为了保障消费者权益应该履行的义务。至于违反了这两条规定的，《条例》的第五十条也给出了明确的处罚标准：如有其他法律、法规已作规定的，依照规定执行；法律、法规未作规定的，由市场监督管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法

雷军：这是我人生最后一战的开篇。出品 | 财经世界   作者 | 周文君小米汽车上市时间定档于28日令广大米粉期待已久的小米汽车，终于要上市了。前期宣传已经准备就绪，现在只差最后一步。25日，小米汽车官方微博宣布，小米汽车将于3月28日（本周四）晚7点正式上市。小米汽车也于25日同步开启静态品鉴会，试驾会在发布会后29后开启。首批次覆盖了全国29城，共76个门店，包括59个门店和17个限时展厅。截止目前，预约品鉴的人数远超预期。第二批门店也正在进入筹备工作中。三年前，小米官宣造车发布会上，雷军就表示这是他人生中的最后一次创业，愿意押上人生的全部声誉，为小米汽车而战。三年后雷军再次谈及，“这是小米汽车迈出的第一步，也是我人生最后一战的开篇。”图源：微博当前新能源汽车市场群雄逐鹿，价格战更加激烈。在这样的市场格局下，小米汽车价格是否有优势，以及上市后的销量是否达预期尚未可知。就在25日，雷军在微博回应了苹果终止造车的看法，以及“如何用一句话介绍小米SU7？”的问题。对于前者，雷军表示，如果是我，绝对不会这么做。而对于后者，雷军问了自己三年时间。最后得出的答案是：小米SU7的目标就是，50万以内最好看、最好开、最智能的轿车。目前，小米汽车App已上架苹果App Store。据了解，小米汽车APP可以实现车辆远程控制、在线购车、预约充电等功能。在车控页面中，小米汽车APP可展示车辆外观、状态、续航等，并提供解锁车、前备箱、灯光等控制按钮。值得一提的是下方还提供了车辆定位、车内温度、冰箱、预约充电等服务。不过，安卓各大商店还未上线该款APP。在过去的三个月中，小米汽车实现了工厂小规模量产，并为大规模量产做好准备。同时还增加了量产车测试工作以确保产品质量。3月19日，小米汽车超级工厂正式揭幕。该工厂位于北京亦庄新城马驹桥智造基地，占地面积约1000英亩，投资金额高达

B端和C端开始打通。出品 | 财经世界   作者 | 风清1688即将启动全面入淘计划1688又有大动作了。近日有阿里巴巴内部人士透露，1688即将启动全面入淘计划。具体来说，前期1688会在淘宝开设三家店铺，分别为严选淘宝店、企业自采天猫店和工业行家选天猫店。后续这些店铺将整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。这意味着，1688将携带百万源头厂商直接入驻淘宝。厂商们不需要在淘宝开店，只需入驻1688店铺，即可通过半托管模式，与1688商量定价，把货交给1688后直连消费市场，有订单后商家负责发货和售后。入驻淘宝，意味着1688全面拥抱C端。在过去很长一段时间里，1688都是阿里的“大后方”，B2B业务的基本盘，一个强大而低调的存在。现下打通C端的入口，则意味1688着要走向台前，站在聚光灯下被大众审视了。实际上，1688试图发力C端不是一天两天了，近年来面向C端的试水接连不断。2022年，曾担任阿里国际站联席总经理的余涌接管1688，正式将“买家”列为第一用户，推出面向买家的1688严选业务，打造了一个类似集合店的栏目，设置严选标准，整合筛选大牌代工、知名厂牌等高性价比商品。1688总裁余涌2023年，1688严选正式上线会员制“白牌超市”——PLUS会员店，采用非自营的平台模式，聚焦个人囤货和经营自采两大场景。其中个人囤货场景主要对标山姆会员店，为年轻用户提供山姆代工厂和源头供应商的平替货。今年2月，1688调整《商品七日无理由退货服务相关规则》，要求除“买家定做的，定制类商品”“鲜活易腐类商品”等七类商品外，所有品类均需支持七天无理由退货。3月，1688推出0 元下单、一件包邮和退货包运费等服务。“退货包运费”费用完全由1688平台承担，商家无需负担任何费用；“全场包邮”的包邮范围会参照C类电商平台。做了2

有主播解封后带货，涨粉百万。出品 | 财经世界   作者 | 李迎一年一度的315消费者权益保护日又要来了，随着近几年直播带货行业的兴起，直播带货界的负面舆论、行业乱象也越来越多。接下来，主编将梳理近一年以来行业舆论争议最高的直播带货事件，以及回顾去年315带货行业乱象。同时，主编也将归纳电商直播行业规范变化，为企业、消费者、商家敲响警钟。“315”的意义和价值不只是曝光企业、商家存在的问题，更在于唤醒消费者的维权意识，倒逼商家提供更好的产品，提升消费质量，让更多人过上更有品质的生活。被315点名的主播解封后继续带货这几年来，315曝光了不少直播带货行业乱象，那么如今这些主播、商家都怎么样了？我们来回顾一下往届315，2022年315曝光了央视315晚会曝光女主播背后的秘密，男运营冒充女主播叫粉丝“老公”；翡翠直播间借高价原石发廉价成品；2023年，“苦情戏的局中局”情感网红坑骗老人，演苦情戏，然后把食品当药品卖给老人，“谁在操控水军”作假诱导直播间用户跟风下单。被曝光的主播包括“高冷”“小张说事”“马洪亮”“方明快相亲”、“二亮二老板”、“和和工作室”等多位网络主播，通过编造故事诱骗老人买产品，大多是普通产品高价卖或是销售各类假冒伪劣保健品药品。后续，涉事直播间均被封号关闭，而出现在315晚会上的兰山区和和网络文化传媒工作室、利哥(临沂)商贸有限公司也相继注销。图源：截自天眼查但是，谁也没想到的是，居然有主播的账号已经解封，在过去一年还活跃在社交平台，还发了不少作品也涨了不少粉丝，甚至也不影响带货。比如名为“高冷”的主播，一直以来还在频繁直播带货，相比去年被点名时粉丝还多了近100万。图源：快手另一位主播“二亮”没有那么活跃，目前账号仅有10条视频，其中9条都是2023年11月之前发布的，剩下的1条是今年过年期间发的。在直播间操控水军方面，去年315点

     直播电商回归普惠本质。  出品 | 财经世界     作者 | 风清直播电商进入下半场最近接连发生的一连串事件，让人感觉直播电商的风向有些不对劲了。先是一大批明星发现带不动货了，纷纷撤出直播间；再是抖音一哥疯狂小杨哥宣布减少带货，增加娱播；前两天快手一哥辛巴又说直播带货不太赚钱，考虑暂停带货去学习AI……这些头部玩家的动作不免令人担忧，难道直播电商行业要不行了？实际上，行业仍旧在蒸蒸日上，只是“主角”开始变了。如果说直播电商上半场的主角是“名人”，那么下半场的主角就是“普通人”。更具体一点来说，就是农人。这从抖音快手两大直播平台的动作就能看出端倪。3月11日，快手电商、快手三农联合三亚网络直播行业协会，在海南三亚共同举办了快手电商“兴农计划”海南站新农人培训活动启动仪式。 图源：三亚网络直播行业协会公众号面向农村创作者，“快手‘三农’红人计划”将在未来3年投入10亿流量资源，培育10万位乡村红人，让50%红人都有收入；面向万粉以上的创作者，“快手三农耕耘计划”将在未来一年投入10亿流量和1000万现金资源，签约100人以上，扶持2000人以上。实际上，快手在农村直播方面早有布局。2022年快手推出“农技人计划”，投放30亿流量扶持1000个农技人；2023年快手发起村播“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培育100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才。在发动农民直播带货这件事上，抖音也是不遗余力。《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2022年9月至2023年9月，抖音电商里的三农达人数量同比增长105%，农货商家数量同比增长83%。年销售额突破百万元的农货商家超过2.4万个。图源：抖音电商公众号抖音电商相关负责