“我们正处于反击战的中局(middle innings)。” 2025年12月18日,在耐克2026财年第二季度电话会议上,重返公司掌舵一年的CEO贺雁峰(Elliott Hill)用一个棒球术语来形容公司目前的处境。 一场标准的棒球赛有9局,Middle Innings通常指第4、5、6局。这一术语在商业语境下有它的深意,贺雁峰以此描述公司处境,传递了几层关键信息: 这不再是“开局”,耐克熬过了最初的混乱期,“热身”结束,战略方向已经确定。现在是比赛最胶着的阶段,既不是“垃圾时间”,也不是最后的“冲刺收官”;此刻需要巨大的耐心、战术执行和毅力,来争取胜出。 在这最焦灼、最关键的时刻,公司的每一个决策、每一款产品、每一次库存调整,都能直接改变最终结局。保持紧张,全力以赴,糟糕的开局已经过去,但真正的复苏还有很长一段艰难的路要走。 对于投资者而言,季度业绩喜忧参半。在贺雁峰推行Win Now战略一年后,耐克稳住了阵脚,但在关键战场——尤其是中国市场和数字化渠道仍面临严峻挑战。 截至11月30日的季度,耐克营收为124亿美元,同比增长1%;其中,自营业务营收46亿美元,经销商业务营收75亿美元。 分区域来看,北美、欧洲、中东和非洲地区的营收增长表现突出。大中华区季度销售额下降17%(货币中性16%),从去年第二季度的17.11亿美元降至14.23亿美元,降幅较第一季度的9%有所扩大。Converse品牌继续拖累整体营收增长。 本季度净利润为8亿美元,也下降了32%。若干因素影响了耐克的盈利能力: 毛利率下降了三个百分点,原因是北美地区关税提高;公司直接销售业务下降了9%,而这一渠道利润率通常高于批发业务;耐克为了清理旧库存和推出新产品,利润率受到挤压,需求创造方面的支出(主要为营销费用)同比增长13%,推高了销售和管理费用。 批发回归 数字失速 贺雁峰称季度数据“略好于90天前
大公司头条
大公司又发生了什么事,收购、合作、入股?来这里关注最重要的商业新闻和公司动向吧
+ 关注
+243013