社区

昨天Roku$(ROKU)$股价上涨7%，创股价历史新高。今年以来，公司股价已飙升260%以上。

发生了什么

在为期两天的Prime Day中，亚马逊表示，Roku的流媒体设备是销量最畅销的产品之一。

而具体到投资者，对这家流媒体视频公司在硬件领域取得的成功越来越兴奋，尤其是考虑到其广告业务的巨大收益。Roku现在从广告中获得的收入几乎是它从设备销售中获得收入的两倍，在直接广告植入、推荐费和其他吸引眼球的功能之间，该公司正在尽其所能充分利用其黄金机遇。

事实上，从去年年初开始，Roku的广告业务超过了设备销售额，成为公司最大的收入部分。Roku称其为“平台”业务，当前占总收入的65％。对股东来说更重要的是，平台收入增长更快，同比增长79％，同时拥有更高的利润率。在第一季度，该业务的毛利率在76％。

转向广告的决定是Roku名副其实的金矿，所有迹象都表明该公司发展最快，利润最高的细分市场将在未来继续保持其卓越的增长势头。

一季度财报强劲

强劲的季度业绩提振了投资者对该股的信心。

今年2月，Roku公布第四季度收入同比增长46%，公司的平台收入同比增长77%。当季营收和EPS均轻松超过分析师预估。

在之后的第一季度业绩，Roku又进了一个档次，收入增长加速。总营收同比增长51%，平台营收飙升79%。与此同时，由于公司利润丰厚的平台销售收入占总收入的比例越来越大，毛利率不断上升，Roku的毛利润增速超过了收入增速。一季度毛利润同比增长60%，超过1亿美元。

Roku的平台收入，也就是通过用户在该公司流媒体电视平台上的参与赚钱而产生的收入，得益于其平台上广告、订阅和点播交易的广泛优势。当然，考虑到Roku令人印象深刻的用户参与度，Roku平台收入的强劲并不令人意外;一季度，流媒体时间和活跃账户分别同比增长74%和40%。