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2020-09-04

小米就别找存在感了抢点荣耀的量还能说得过去华为品牌的量一点都不要想

“华为入冬，小米回春”是一个伪命题，OV还没亮底牌

在面对复杂国际市场局势，应该共渡难关，而不是互相拆台挤兑。最近，互联网上疯传一篇《华为入冬，小米回春》的文章，意思是说华为遭到美国打压或退出智能手机市场，而小米欧洲市场份额增加，财报出炉后发布屏

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tg-height=\"1521\">\n于是，有人发出了“华为跌到，小米吃饱”网文给小米贴金：华为和小米都站在了智能手机关口（注意“不是风口”）。如果华为退出手机市场，国产手机里谁最有机会填补空白？文章给出答案：小米。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e1ce297dadf23ff7dd139c6cf612975d\" tg-width=\"800\" tg-height=\"577\">\n很快，有自媒体看不下去了，譬如科技头条这样说，“华为和小米这种标题已经成为模板了。虽然华为和小米存在一定的此消彼长的关系，但是强化这种对立面，就有点没意思了。”\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/02ab1656fee8323690f7cce26b340ca0\" tg-width=\"800\" tg-height=\"548\">\n华为退出手机市场毫无根据\n最近，“华为手机最坏的结果是退出市场”、“断供华为”、“麒麟绝版”、“华为手机涨价”等传言满天飞，源头均出自一篇所谓外媒的报道：华为消费者业务CEO余承东表示，华为麒麟芯片的生产将在9月15日停止，今年可能是麒麟高端芯片的最后一代。 报道还称，余承东说，预计今年华为智能手机的总销量将低于2019年的2.4亿部。\n于是，诸多门户网站发表文章称，TF International Securities分析师郭明錤（通过MyFixGuide）表示，“最好情况是华为市场占有率/份额降低，最坏情况是华为退出手机市场，Apple、Oppo、Vivo与小米有望提升市场占有率/份额。”\n事实上，美国封锁打压、疫情蔓延拖累，丝毫没有影响到华为在5G时代奔跑速度。刚刚出炉上半年财报显示，2020年上半年，华为实现营业收入4507亿元，同比增长13.67%；净利润431亿元，同比增长23.49%。\n华为半年业绩显示，该公司三大板块中副业——消费者业务增长最快。其中，消费者业务收入为2558亿元，相比于去年同期2208亿元，大幅增长15.85%；运营商业务收入为1596亿元，同比增长8.94%%；企业业务收入为363亿元，同比增长14.87%。\n数据显示，华为消费者业务给该公司整个营收和利润贡献较大，所占营收比重从2019年上半年55%，提升至今年上半年56%。\n“目前，华为手机市场有压力，但是一切都在变化中” ，BCI通讯研究副总经理孙琦对蓝鲸TMT记者表示，“手机是消费品，消费者说了算，能起作用的还是产品本身硬。”\n“即便是麒麟芯片停止，也不会影响华为手机今年的销量。” 独立电信分析师付亮在接受蓝鲸TMT记者采访时表示，手机的芯片采购一般都在几个月前进行完毕，华为麒麟和高通高端芯片足以供应到今年年底。而且，目前联发科已依照规定向美国官方申请，向华为继续供货。\n目前，华为高端芯片已够用，联发科天玑800U芯片能够保障中低端产品使用。何况市场瞬息万变，一旦高通和联发科恢复对华为供货，对华为手机影响并不大，因此，华为手机并没有到最危险的时刻。\n“华为只是暂时困难，不会退出手机市场。”通信产业观察家项立刚对蓝鲸TMT记者表示，受到美国禁令影响，华为遇到一定的困难，但是不会退出手机市场。至于和小米手机，只能局部此消彼长，而不存在任何替代关系。\n小米手机真的”回春”了?\n最近，小米股价一路大涨，股价和市值都已站在历史高位，可谓“回春”。\n在资本运作方面，国产手机华为和OV没有办法与小米相比较，由于前者均没有公开上市进行资本运作，所以只能“望春兴叹”。\n但是，从财报和手机业务上，却看不出小米有“春天”的气息。\n小米最新财报显示，2020年Q2营收为535亿元，调整后净利润为34亿元。境外市场营收240亿元，同比增长10%。另外，小米互联网服务收入为59亿元，同比增长29%。\n从数据上看，在疫情逆势增长实属不易，互联网服务收入增长接近30%成绩喜人。但是，作为一家互联网公司，互联网服务收入在总营收中的占比一直在10%徘徊，主要收入仍然来源于硬件。\n看看小米手机的数据：\n在小米手机业务方面，该品牌在2020年Q2手机销量数据为2830万台，位居全球第四的位置，全球智能手机平均售价（ASP）同比增长11.8%。但是，智能手机的ASP为每部人民币1116.3元，而2019年第二季度为每部仅人民币998.7元。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/72583d3d79642e677b86368c0ae1accd\" tg-width=\"670\" tg-height=\"384\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ed209231bbc154b72a36a0359795db58\" tg-width=\"682\" tg-height=\"406\">（图片来源：36氪）\n从图表中可以看出，“智能手机平均售价”长期在1000元上下摇摆、无法取得实质性提升是根本原因，这也导致，“智能手机平均售价”这一因素过去对小米智能手机业务营收的影响远不如出货量。\n根据Counterpoint Research 一份报告，华为在第二季度占据了中国智能手机市场有史以来最高46％的份额，同比增长了14％。\n“华为入冬，小米回春”，这是一个伪命题，付亮分析认为：\n第一、线下渠道布局，小米补贴远不及华为。华为手机中的高端旗舰品，小米根本拿不动。渠道商即便是不卖华为，也会去卖苹果、三星或者OV，但是卖小米可能性不大，因为之间的品牌调性相差甚远。\n第二、到9月15日华为以后，美国政策是否会发生变化，尚不清楚。何况，美国不会把华为干掉，让小米做芯片取代华为市场。\n第三、华为手机可能会受到一定程度影响，国产手机可能面临着洗牌，但强渠道的OV阵营还没有亮出底牌。即便是华为份额减少，份额也不一定会被小米替代。\nOV阵营的“底牌”，小米岂敢忽视？\n华为手机会受到多大影响，现在不好说。\n但是应该看到10年来，国产机第一阵营中线下渠道一直都很强大的OV(OPPO/Vivo手机)，无论在线下渠道方面还是5G技术、产品创新，均不可忽视。\nCanalys最新公布数据显示，在今年第二季度中国智能手机市场中，vivo以14.8%市场占有率位居第二，仅次于华为40.2%，市场份额位列第二，OPPO以14.5%位居第三，小米仅占9.3%份额，位列第四。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/6976db4ef9ed2f3f6f95290e2dc81d7b\" tg-width=\"800\" tg-height=\"623\">\n在5G手机布局方面，OV更是先行一步。近日，个推大数据发布《2020上半年安卓智能手机报告》显示。今年第二季度，5G手机市场占有率达到4.3%，相比第一季度翻2.5倍。5G手机分布图表显示，四大厂商中华为5G手机独占72.2%市场份额，继续领跑。vivo占据10%市场份额位居第二，OPPO份额为8.7位列第三。而小米5G手机市占率最低，仅占据2.9%。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/bc93dd25d36acbe0e5ebf67649a35994\" tg-width=\"630\" tg-height=\"463\">\n国际化方面，Vivo很少提全球化目标，但是如今国内和海外营收占比已是5:5，并且正在加码布局欧洲市场。\n据科创板日报消息称，OPPO智能手机正在加单，今年目标至8500万-1亿部。来自供应链消息称，“预计OPPO大概率在加大欧洲市场的拓展力度，填补华为市场空缺。”\n综上所述，随着5G时代的来临，全球手机市场面临着新的洗牌。传统的第一阵营中，华为苹果三星OV以及小米存在诸多不确定因素，超越苹果，国产手机全面领先，这是中国制造和创新的胜利，在面对复杂国际市场局势，应该共渡难关，而不是互相拆台挤兑。","source":"lanjingtmt","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>“华为入冬，小米回春”是一个伪命题，OV还没亮底牌</title>\n<style 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