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薇笑达人
2021-09-19

Brand marketing vs product marketing[吃瓜]

铁打的星巴克，流水的新饮品

星巴克的品牌溢价，仍然远高同行。然而，当下的星巴克，问题不是优越感，而是星巴克已经难以提供小众的优越感。星巴克中国同店销售增长19%。一时的舆论，不会改变星巴克的地位。在各大商圈，主打高端饮品的喜茶与奈雪，开始与星巴克同时出现。星巴克从诞生以来，已经成为一个文化符号，出现在电影、流行歌曲、书籍之中。

铁打的星巴克，流水的新饮品

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href=\"https://laohu8.com/S/02150\">奈雪的茶</a>则一开始就要对标星巴克。“我要开一个星巴克一样的空间，但我卖茶。”\n2020年，资本市场看好新茶饮。从消费决策机制，到营销平台，从Z世代的消费偏好，到国货崛起，分析新茶饮火热的内容充斥各大平台。\n新式茶饮，在营销中总是一股要将星巴克踩在脚下的势头。\n互联网企业之间的竞争，是注意力。新餐饮之间的竞争，也同样如此。\n在各大社交平台，新茶饮的出镜率越来越高，取代星巴克成为新的社交货币。饥饿营销，雇人排队，新茶饮也掀起一次次消费和舆论热潮。在各大商圈，主打高端饮品的喜茶与奈雪，开始与星巴克同时出现。\n“Z世代的年轻人觉得喜茶比星巴克更酷”的类似言论也逐渐流行，尽管现在的年轻人都已经不用“酷”这个二十年前的流行词了。\n新茶饮与星巴克之间的竞争，好像不是茶饮料与咖啡饮品之间的对决，而是Z世代年轻人到底做出什么选择。\n在600家门店的情势下，喜茶一度估值近600亿。如果说星巴克的溢价来自“第三空间”的理念与服务，喜茶的溢价来自“茶文化”？\n星巴克从诞生以来，已经成为一个文化符号，出现在电影、流行歌曲、书籍之中。\n根据艾媒咨询数据，从2021年中国咖啡爱好者购买咖啡的品牌来看，星巴克的优势也依旧显著，占比达到52.3%，仅次于雀巢，甚至将蓝山、瑞幸、中原等远远甩在后面。\n新消费领域的火爆背后，是人们对中国出现星巴克这种现象级消费品牌的期待。\n但仅仅做网红品牌是不够的，对任何商家而言，上班路上来一杯，都远比朋友圈里发一杯更加重要。\n正如网友所说，看看十年后，谁还活着呗！","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta 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