树大招风，无他_老虎社区_美港股上老虎

monkeyking
2021-09-10

树大招风，无他

苹果让步了，但他们的麻烦可能才刚刚开始

对苹果来说，游戏市场才是应用商店真正的营收来源。

苹果让步了，但他们的麻烦可能才刚刚开始

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Store总营收640亿美元估算，苹果从中抽取了近200亿美元的分成。而截止9月份的上一财年苹果的服务业务营收为537亿美元。随着苹果不断推进业务多元化，服务业务已经成为苹果增长最快的业务部门，已经成为了苹果第二大营收贡献来源。\n然而，面对消费者和开发者可以选择强硬对诉的苹果，却无法顶住监管部门的持续反垄断施压。在美国、欧盟、 韩国和日本，苹果都因为应用商店壁垒面临着反垄断调查，也在监管部门压力下不断做出让步。\n苹果开始承压让步\n2017年，苹果率先对中国市场做出让步。那年6月，苹果将苹果税的征收范围扩大到了打赏，将读者向原创者打赏的行为定义为“应用内购买”。微信因此取消了iOS版本的打赏功能。这一规定在中国引发了巨大争议，中国用户普遍认为网络打赏是自愿性质的礼物，而不是购买行为。\n但仅仅三个月后，苹果就对应用商店政策做出澄清，放弃了对打赏的提成要求，但是要求所有平台同样不得从打赏中抽成，必须全额交给接受者。但如果涉及到数字内容与服务的礼物打赏，依然会被列为应用内消费，面临着苹果的抽成。\n这是苹果在应用商店问题上的第一次让步。当时诸多分析认为，苹果是考虑到巨大的中国市场而做出服软态度。但真正的监管危机则是来自于美国政府的反垄断压力。\n从2019年开始，美国特朗普政府司法部开始对互联网巨头进行反垄断诉讼，苹果、<a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>和<a 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Berman，在起诉苹果方面有着丰富经验。2016年他们曾经代表诸多出版商对苹果发起集体诉讼，指责苹果迫使出版社提高电子书价格，最后达成5.6亿美元的和解。\n与此同时，苹果在韩国再遭打击。韩国议会通过对《电信商业法》的修正案，要求应用商店允许用户通过多重支付手段进行应用内购买。这一法案无疑直接针对的是苹果和谷歌。新法实施之后，苹果不仅必须放开应用商店的支付限制，还不得拖延对应用的审核过程，更不得任意在应用商店下架应用。\n三天后，苹果再和日本反垄断机构公平贸易委员会(JFTC)就反垄断调查达成和解协议。苹果允许“阅读类”应用(既包括Netflix这样的视频，也包括Spotify这样的音乐，也包括Kindle这样的图书)的开发者通过直链引导用户到他们自己的网站。\n换句话说，苹果默许开发者和消费者绕过应用商店进行支付，这样开发者就不需要向苹果支付30%的佣金。苹果同意做出上述让步，JFTC因此结束从2016年开始的相关调查。此外，未来三年时间，苹果每年都需要向JFTC提交一次应用审核透明度报告。\n游戏才是大头\n在此之前，Netflix和Spotify的iOS应用都只提供现有用户的登录选项，没有在应用内提供新用户注册的选择。Kindle虽然提供了新用户注册的选择，但却不能在应用内进行购买；即便是亚马逊的电商应用，也不允许购买Kindle图书。用户必须通过网络浏览器才能完成购买消费。值得注意的是，这一新规只适用于“阅读类”应用，此前最受关注的游戏类应用并没有涵盖其中。\n除了美韩日市场，苹果也在欧盟、英国和印度市场面临着反垄断调查。在Match、Spotify等开发者提起申诉之后，欧盟委员会去年宣布对苹果应用商店的分成和打压竞争对手问题展开反垄断调查。\n对苹果来说，游戏市场才是应用商店真正的营收来源。根据Epic提交的证据，2016年苹果应用商店高达81%的营收都来自于游戏类。苹果CEO库克在出庭作证时也亲口承认，苹果应用商店大多数营收都来自游戏类。\n这意味着苹果过去两周对小开发者以及对“阅读类”应用开发者作出的让步，只是一种战略性服软的姿态，和当初在中国放弃打赏一样。看起来苹果在改变在让步，却不会对其每年几百亿美元的应用商店营收造成巨大损失。但是真正触及到游戏类应用与服务，那就可能会对苹果的财报营收带来立竿见影的冲击。\n开发者到底要的是什么？在美国欧洲都作证反对苹果的Spotify CEO艾克(Daniel Ek)在推特中写到，我们想要的是一劳永逸地恢复竞争，而不是一次仲裁做出一次让步。Epic在美国市场起诉苹果应用商店垄断的诉讼，已经完成听证，等待着审判结果。这道冲击或将最后冲破苹果应用商店的最后一道围栏。(郑峻 发自美国硅谷)","source":"sina_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>苹果让步了，但他们的麻烦可能才刚刚开始</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ 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