一个卖奶茶的都想着上_老虎社区_美港股上老虎

Panda1987
2021-10-09

一个卖奶茶的都想着上市圈钱？？？

IPO在即的蜜雪冰城仍有隐忧

继“高端直营系”新茶饮第一股奈雪的茶，在今年6月登陆港股，“平价连锁系”茶饮代表蜜雪冰城的IPO之路，也进入到了冲刺阶段。 10月1日，河南证监局官网发布公告，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开

IPO在即的蜜雪冰城仍有隐忧

免责声明：上述内容仅代表发帖人个人观点，不构成本平台的任何投资建议。

推荐
最新

暂无评论

热议股票

关于我们·老虎社区守则·老虎社区账号管理规范·老虎社区服务协议·老虎社区隐私政策

公司名称：北京至简风宜信息技术有限公司

违法和不良信息投诉：010-5681-3562（工作时间9:30-18:30）

邮箱：service@laohu8.com

营业执照：91110105MA01A4U55R

ICP备：京ICP备18016422号

网安备：京公网安备11010502036490

关注我们

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"magic":2,"id":821654222,"tweetId":"821654222","gmtCreate":1633742935783,"gmtModify":1633742948005,"author":{"id":3581993859606367,"authorId":3581993859606367,"authorIdStr":"3581993859606367","name":"Panda1987","avatar":"https://static.tigerbbs.com/185f683d2582460cfbfcd7d38ac25bb1","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":3,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body>一个卖奶茶的都想着上市圈钱？？？</body></html>","htmlText":"<html><head></head><body>一个卖奶茶的都想着上市圈钱？？？</body></html>","text":"一个卖奶茶的都想着上市圈钱？？？","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/821654222","repostId":1175192405,"repostType":4,"repost":{"id":"1175192405","pubTimestamp":1633706989,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1175192405?lang=&edition=full","pubTime":"2021-10-08 23:29","market":"sh","language":"zh","title":"IPO在即的蜜雪冰城仍有隐忧","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1175192405","media":"36氪","summary":"继“高端直营系”新茶饮第一股奈雪的茶，在今年6月登陆港股，“平价连锁系”茶饮代表蜜雪冰城的IPO之路，也进入到了冲刺阶段。\n10月1日，河南证监局官网发布公告，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开","content":"<img src=\"https://static.tigerbbs.com/255398e06dcc7c9c7c0c7fd04116bfd0\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\" referrerpolicy=\"no-referrer\">继“高端直营系”新茶饮第一股奈雪的茶，在今年6月登陆港股，“平价连锁系”茶饮代表蜜雪冰城的IPO之路，也进入到了冲刺阶段。\n10月1日，河南证监局官网发布公告，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行上市辅导。\n在今年1月，晚点Latepost曾爆料称，蜜雪冰城获龙珠资本、高瓴资本联合领投的20亿元人民币，投后估值将超200亿人民币。\n虽然蜜雪冰城对这笔融资予以否认，工商信息也并未有所变动，但其估值数字仍然可以作为参考，蜜雪冰城上市市值极有可能超过奈雪。\n作为低线城市“霸主”，蜜雪冰城的优势显而易见，4元的柠檬水、8元的满杯百香果、9元的红柚果霸，翻遍菜单最贵的饮品仅需11元，极低的价格击穿了消费者的钱包。\n但平价也恰恰是如今制约蜜雪冰城进一步发展的坎。随着鲜果茶饮对低线市场的教育度上升，低线城市的新茶饮升级只是一个时间问题。原材料多为特调乳、水果罐头的蜜雪冰城，未来必将面对转型与扩品。\n上市只是蜜雪冰城的第一步。这个新晋网红品牌，仍需应对即将到来的市场变化。\n“细水长流”加盟生意\n现在上市对于蜜雪冰城来说，是个好时机。\n虽然新茶饮品牌狠狠地“卷”了起来，喜茶、茶百道、乐乐茶、古茗等，都先后传出IPO消息，但传闻中的上市时间都在明年。这意味着，新茶饮的估值模式仍然有待被定性。\n蜜雪冰城作为第一家以加盟模式为主的IPO的新茶饮品牌，目前在门店数量、单店营收、大众认知、舆论环境等各方面，都可以说是达到顶峰。\n根据蜜雪冰城官方消息，其全球门店数已经破万，2020年销售额为65亿元，利润为8亿元，今年的销售目标为100亿元。\n盈利能力不错，赛道天花板高，二者兼备的蜜雪冰城选择在a股上市也并不令人惊讶。此类以加盟为主要扩张模式，在新零售等方面还没太多故事讲的品牌，与a股的调性也更为匹配。\n此前，资本往往更倾向于给直营品牌更高的估值，原因在于，直营品牌的产品创新和门店运营等方面会更强。但近几年，资本对于加盟品牌的看法有所改变。随着数字化手段的提升，加盟店的门店运营与营销指导更加便利，总部从而有精力转头去做产品研发与供应链等。\n更直观的表现在于，加盟品牌的盈利大头，从对加盟商收取加盟费的“一刀切”，逐渐变成通过原料供应赚差价的“细水长流”模式。\n这一点在蜜雪冰城的加盟制度上也有所体现。根据其官网显示，在普通的二三线城市中，蜜雪冰城的加盟费用包括保证金1000元，管理费4800元，购买机器设备6万元，首批物料5万元，装修费用5万-8万，加上10万元左右的房租与人力成本，开店总成本在30万元左右。\n这个数字乍一看和其他品牌加盟费差不多，但其他品牌动辄数十万的费用通常仅为加盟费，并没有算入房租等额外的费用，真正总支出往往能达到50万元。与之相比，蜜雪冰城加盟费用很低。\n有蜜雪冰城店长对36氪-未来消费透露，其一年的原材料成本在50万元左右，其中包括食品原材料、包装材料等。同时，加盟商每年需要交13800元到17800元不等的管理费咨询费，但蜜雪冰城加盟商无需像以前的奶茶品牌一样，从销售额中抽成给总部。\n保守估计，蜜雪冰城的批发利润率在20%左右，那么单店每年就能为总部贡献10万元的净利，一万家店就是10亿元。\n可见，有如此体量的蜜雪冰城，虽然是加盟模式，但其业务重点，也越来越像直营型品牌了。如何能让现有门店持续盈利，维持住已有体量，成为蜜雪冰城面对的首要问题。\n目前来看，价格仍然是蜜雪冰城的首要竞争力。对此，蜜雪冰城曾在2012年就成立了其后端供应链公司，负责研发、生产、销售、物流等，其全自动车间与物流配送中心面积超过5万平米，其原材料源头也有合作的茶园与奶源。今年9月，蜜雪冰城又对外投资100%持股一家重庆雪王农业有限公司，涉及到鲜果的源头。\n可见，蜜雪冰城在未来一段时间内，会继续从供应链层面降低成本，从而保持低廉的售价。\n仍将面对的转型\n对于新茶饮品牌来说，上市仅仅是第一步。\n如奈雪的茶上市后，股价一直表现疲软，最低跌至腰斩，直到发出一份扭亏为盈的半年报后，才略微拉回一些股价。这是因为，实体经营中产生的问题，不会因为上市而消失。\n对于蜜雪冰城来说，其面对的问题并不是开不出店，而是如何保证已有门店持续赚到钱。\n市场饱和这个词，目前对于蜜雪冰城还为时尚早。36氪此前统计，目前蜜雪冰城各省门店数大概可以分为三个梯队：第一梯队为河南和山东，门店数为1500家与1000家；第二梯队为河南周边，如河北、山西、安徽等7个省份，门店数在500家左右；第三梯队为其余距离较远的省份，门店数量在200家以内。\n除去四川、湖南、浙江，这些有书亦烧仙草、茶百道、茶颜悦色、古茗等有地域垄断型平价茶饮品牌的省份，蜜雪冰城在北方城市仍有极大的开店空间。\n目前，蜜雪冰城是10元以下价位独一档的品牌，这使得在当下的低线城市中，蜜雪冰城有独特的竞争力，尤其是在学校商圈店等习惯平价消费人群聚集的地方。\n与低价对应的是，蜜雪冰城采用的原材料多为预制品，除了柠檬橙子使用鲜果外，其余用料多为特调乳、红豆罐头、燕麦罐头、奶昔粉等。\n中国食品产业分析师朱丹蓬曾在36氪的采访中表示，在欠发达地区，植脂末等低成本原料仍有一定市场空间，但2-3年后，一定会受到挤压。\n换句话说，目前低线市场的消费习惯存在一定滞后。就像过去几年，一线城市也有许多低价的调配奶茶店，但逐渐被喜茶奈雪等淘汰。\n目前，喜茶奈雪都争相布局低线市场，并有针对性地推出子品牌，这又会将低线市场迈向鲜果茶饮的日期大幅提前。\n以价格为最大优势的蜜雪冰城，在低成本产品的销量被挤压后，该如何保证加盟店能继续开下去？要知道，蜜雪冰城的单杯利润很低，薄利多销是保证单店盈利的关键。\n从蜜雪冰城入资农业公司这一举动可以看出，未来其门店或将增加更多的鲜果茶饮。此举在拉高客单价的同时，还能与喜茶奈雪能品牌进行竞争。\n但事实上，平价品牌转型并非易事。2018年，蜜雪冰城推出高端品牌“M+”，但反响平平。就算是在当前的菜单结构中，蜜雪冰城销量最佳的也是4元的柠檬水，光是9元的奶茶都被人认为，奶精味太重，不如去买13元价位的其余品牌。\n与一级市场在新茶饮领域的狂热不同，进入二级市场后，投资人会看的更加长期，连锁品牌的溢价落在同店的提升空间和单店利润率上。\n如何提升单店利润率，是一个蜜雪冰城需要给出答案的问题。比如今年奈雪的茶在财报中明确表示，进入某城市初期的快速开店过程中，会在已经开出的门店里为新门店做人员储备，因此会多招几名员工，在某城市门店密度足够大后，单店员工数会大幅下降，从而提高单店利润率。\n未来，蜜雪冰城这个低线城市“霸主”，是否能持续发展，并保持品牌的活力，要看其如何应对低线市场消费习惯的变迁，以及如何从产品层面去打动更为苛刻的“五环内”人群。","source":"36k","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>IPO在即的蜜雪冰城仍有隐忧</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\nIPO在即的蜜雪冰城仍有隐忧\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-10-08 23:29 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://finance.sina.com.cn/tech/2021-10-08/doc-iktzscyx8573152.shtml>36氪</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n继“高端直营系”新茶饮第一股奈雪的茶，在今年6月登陆港股，“平价连锁系”茶饮代表蜜雪冰城的IPO之路，也进入到了冲刺阶段。\n10月1日，河南证监局官网发布公告，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行上市辅导。\n在今年1月，晚点Latepost曾爆料称，蜜雪冰城获龙珠资本、高瓴资本联合领投的20亿元人民币，投后估值将超200亿人民币。\n虽然蜜雪冰城对这笔融资...\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/tech/2021-10-08/doc-iktzscyx8573152.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/255398e06dcc7c9c7c0c7fd04116bfd0","relate_stocks":{},"source_url":"https://finance.sina.com.cn/tech/2021-10-08/doc-iktzscyx8573152.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1175192405","content_text":"继“高端直营系”新茶饮第一股奈雪的茶，在今年6月登陆港股，“平价连锁系”茶饮代表蜜雪冰城的IPO之路，也进入到了冲刺阶段。\n10月1日，河南证监局官网发布公告，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行上市辅导。\n在今年1月，晚点Latepost曾爆料称，蜜雪冰城获龙珠资本、高瓴资本联合领投的20亿元人民币，投后估值将超200亿人民币。\n虽然蜜雪冰城对这笔融资予以否认，工商信息也并未有所变动，但其估值数字仍然可以作为参考，蜜雪冰城上市市值极有可能超过奈雪。\n作为低线城市“霸主”，蜜雪冰城的优势显而易见，4元的柠檬水、8元的满杯百香果、9元的红柚果霸，翻遍菜单最贵的饮品仅需11元，极低的价格击穿了消费者的钱包。\n但平价也恰恰是如今制约蜜雪冰城进一步发展的坎。随着鲜果茶饮对低线市场的教育度上升，低线城市的新茶饮升级只是一个时间问题。原材料多为特调乳、水果罐头的蜜雪冰城，未来必将面对转型与扩品。\n上市只是蜜雪冰城的第一步。这个新晋网红品牌，仍需应对即将到来的市场变化。\n“细水长流”加盟生意\n现在上市对于蜜雪冰城来说，是个好时机。\n虽然新茶饮品牌狠狠地“卷”了起来，喜茶、茶百道、乐乐茶、古茗等，都先后传出IPO消息，但传闻中的上市时间都在明年。这意味着，新茶饮的估值模式仍然有待被定性。\n蜜雪冰城作为第一家以加盟模式为主的IPO的新茶饮品牌，目前在门店数量、单店营收、大众认知、舆论环境等各方面，都可以说是达到顶峰。\n根据蜜雪冰城官方消息，其全球门店数已经破万，2020年销售额为65亿元，利润为8亿元，今年的销售目标为100亿元。\n盈利能力不错，赛道天花板高，二者兼备的蜜雪冰城选择在a股上市也并不令人惊讶。此类以加盟为主要扩张模式，在新零售等方面还没太多故事讲的品牌，与a股的调性也更为匹配。\n此前，资本往往更倾向于给直营品牌更高的估值，原因在于，直营品牌的产品创新和门店运营等方面会更强。但近几年，资本对于加盟品牌的看法有所改变。随着数字化手段的提升，加盟店的门店运营与营销指导更加便利，总部从而有精力转头去做产品研发与供应链等。\n更直观的表现在于，加盟品牌的盈利大头，从对加盟商收取加盟费的“一刀切”，逐渐变成通过原料供应赚差价的“细水长流”模式。\n这一点在蜜雪冰城的加盟制度上也有所体现。根据其官网显示，在普通的二三线城市中，蜜雪冰城的加盟费用包括保证金1000元，管理费4800元，购买机器设备6万元，首批物料5万元，装修费用5万-8万，加上10万元左右的房租与人力成本，开店总成本在30万元左右。\n这个数字乍一看和其他品牌加盟费差不多，但其他品牌动辄数十万的费用通常仅为加盟费，并没有算入房租等额外的费用，真正总支出往往能达到50万元。与之相比，蜜雪冰城加盟费用很低。\n有蜜雪冰城店长对36氪-未来消费透露，其一年的原材料成本在50万元左右，其中包括食品原材料、包装材料等。同时，加盟商每年需要交13800元到17800元不等的管理费咨询费，但蜜雪冰城加盟商无需像以前的奶茶品牌一样，从销售额中抽成给总部。\n保守估计，蜜雪冰城的批发利润率在20%左右，那么单店每年就能为总部贡献10万元的净利，一万家店就是10亿元。\n可见，有如此体量的蜜雪冰城，虽然是加盟模式，但其业务重点，也越来越像直营型品牌了。如何能让现有门店持续盈利，维持住已有体量，成为蜜雪冰城面对的首要问题。\n目前来看，价格仍然是蜜雪冰城的首要竞争力。对此，蜜雪冰城曾在2012年就成立了其后端供应链公司，负责研发、生产、销售、物流等，其全自动车间与物流配送中心面积超过5万平米，其原材料源头也有合作的茶园与奶源。今年9月，蜜雪冰城又对外投资100%持股一家重庆雪王农业有限公司，涉及到鲜果的源头。\n可见，蜜雪冰城在未来一段时间内，会继续从供应链层面降低成本，从而保持低廉的售价。\n仍将面对的转型\n对于新茶饮品牌来说，上市仅仅是第一步。\n如奈雪的茶上市后，股价一直表现疲软，最低跌至腰斩，直到发出一份扭亏为盈的半年报后，才略微拉回一些股价。这是因为，实体经营中产生的问题，不会因为上市而消失。\n对于蜜雪冰城来说，其面对的问题并不是开不出店，而是如何保证已有门店持续赚到钱。\n市场饱和这个词，目前对于蜜雪冰城还为时尚早。36氪此前统计，目前蜜雪冰城各省门店数大概可以分为三个梯队：第一梯队为河南和山东，门店数为1500家与1000家；第二梯队为河南周边，如河北、山西、安徽等7个省份，门店数在500家左右；第三梯队为其余距离较远的省份，门店数量在200家以内。\n除去四川、湖南、浙江，这些有书亦烧仙草、茶百道、茶颜悦色、古茗等有地域垄断型平价茶饮品牌的省份，蜜雪冰城在北方城市仍有极大的开店空间。\n目前，蜜雪冰城是10元以下价位独一档的品牌，这使得在当下的低线城市中，蜜雪冰城有独特的竞争力，尤其是在学校商圈店等习惯平价消费人群聚集的地方。\n与低价对应的是，蜜雪冰城采用的原材料多为预制品，除了柠檬橙子使用鲜果外，其余用料多为特调乳、红豆罐头、燕麦罐头、奶昔粉等。\n中国食品产业分析师朱丹蓬曾在36氪的采访中表示，在欠发达地区，植脂末等低成本原料仍有一定市场空间，但2-3年后，一定会受到挤压。\n换句话说，目前低线市场的消费习惯存在一定滞后。就像过去几年，一线城市也有许多低价的调配奶茶店，但逐渐被喜茶奈雪等淘汰。\n目前，喜茶奈雪都争相布局低线市场，并有针对性地推出子品牌，这又会将低线市场迈向鲜果茶饮的日期大幅提前。\n以价格为最大优势的蜜雪冰城，在低成本产品的销量被挤压后，该如何保证加盟店能继续开下去？要知道，蜜雪冰城的单杯利润很低，薄利多销是保证单店盈利的关键。\n从蜜雪冰城入资农业公司这一举动可以看出，未来其门店或将增加更多的鲜果茶饮。此举在拉高客单价的同时，还能与喜茶奈雪能品牌进行竞争。\n但事实上，平价品牌转型并非易事。2018年，蜜雪冰城推出高端品牌“M+”，但反响平平。就算是在当前的菜单结构中，蜜雪冰城销量最佳的也是4元的柠檬水，光是9元的奶茶都被人认为，奶精味太重，不如去买13元价位的其余品牌。\n与一级市场在新茶饮领域的狂热不同，进入二级市场后，投资人会看的更加长期，连锁品牌的溢价落在同店的提升空间和单店利润率上。\n如何提升单店利润率，是一个蜜雪冰城需要给出答案的问题。比如今年奈雪的茶在财报中明确表示，进入某城市初期的快速开店过程中，会在已经开出的门店里为新门店做人员储备，因此会多招几名员工，在某城市门店密度足够大后，单店员工数会大幅下降，从而提高单店利润率。\n未来，蜜雪冰城这个低线城市“霸主”，是否能持续发展，并保持品牌的活力，要看其如何应对低线市场消费习惯的变迁，以及如何从产品层面去打动更为苛刻的“五环内”人群。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":538,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":29,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}