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2021-12-29

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俞敏洪直播卖货，风格仍像上课！新东方彻底转型了

在俞敏洪上线后，直播间粉丝人数迅速上升到2万人以上。此次俞敏洪直播带货是他11月份宣布“计划成立大型农业平台，将和主播老师们一起助农直播”之后的具体落地动作。俞敏洪在内部面对全体员工发表了上述讲话。转型直播曾引发巨大争议早在11月8日，俞敏洪在直播时透露，新东方将退租1500余个教学点，未来计划要做电商直播，还要带货农产品。11月14日晚间，俞敏洪在抖音直播间作出回应。

俞敏洪直播卖货，风格仍像上课！新东方彻底转型了

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俞敏洪说道。\n新东方在今天的发文中表示：助农直播成为了俞敏洪和“东方甄选”努力的方向，通过俞敏洪和平台的力量，让更多的农民有所收益，助力共同富裕。\n俞敏洪此前曾透露，新东方会成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。\n俞敏洪：从头再来\n “在这次变化之前，我已经做好了60岁退隐的打算，悠游江湖，潇洒余生。我打算把自己变成大半个徐霞客，但是，今天的我真的是需要从头再来，可能要和大家一起再奋斗几年，甚至十年、十几年。”11月16日，是新东方成立28周年的生日。俞敏洪在内部面对全体员工发表了上述讲话。\n此前一天的11月15日，新东方宣布，2021年底前，全国所有学习中心不再提供K9学科类培训服务。\n“K9学科类业务，约占新东方营收的60%。此外，我们至少要关闭2/3的教学点，裁员接近4万人。”新东方教育科技集团执行总裁、首席财务官杨志辉在接受媒体时表示。\n根据新东方最新财年报表，截至2021年5月底，营收42.77亿美元，全国共有1547所教学点。以此计算，关闭K9业务，其营收将减少25.66亿美元，关闭教学点超过1000家，员工总人数从巅峰时期的11万人，减少超过三分之一。\n俞敏洪在内部讲话中说，新东方不应该是叫体面地、优雅地退场，而是充满自信地转身或转型。他将此次变革看作新东方脱胎换骨的机会。\n自7月24日中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，以来，新东方作出系列重大变革。\n9月13日，新东方在线直播课平台“东方优播”宣布全面关闭K12业务（从学前教育至高中教育）。四天后，集团召开高管会，俞敏洪宣布秋季课程结束后，停止小学和初中学科业务的线下招生，各城市逐步关闭教学点。\n10月12日，新东方集团发布各培训学校业务部门组织结构调整的通知，取消学校泡泡少儿部、优能初中部等K9相关业务部门建制，成立青少部，主要负责K9学段非学科教育培训等业务。10月25日、11月15日，新东方在线、新东方陆续发布公告，关闭公司K9业务。\n退还学员学费、大规模关闭校区、偿还房租违约金、付清供应商款项、结清员工工资.......自双减以来，新东方有条不紊地处理着善后事宜，还发挥了一把贡献精神：11月4日，俞敏洪在社交平台发布动态称：“新东方业务调整，为农村孩子捐献近八万套课桌椅。” 目前，捐赠桌椅还在继续。新东方方面表示，新东方最后捐赠数量预计将达到15万-20万套。\n12月28日，新东方在启动首场农产品直播的同时表示，教育永远是初心，未来将继续四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询以及国际游学、国内研学&营地教育等教育服务，并尝试发力学生通识教育、素质素养教育，坚持乡村教育公益。\n数据显示，截至2021年5月31日的财务年度，新东方的课程中，有19.8万人次报名海外备考课程（包括雅思、托福、SAT、GMAT等），19.3万报名中国备考课程（CET4、CET6、研究生入学考试）。\n转型直播曾引发巨大争议\n早在11月8日，俞敏洪在直播时透露，新东方将退租1500余个教学点，未来计划要做电商直播，还要带货农产品。对此，经济日报11月13日刊发评论《新东方不应照搬李佳琦》，引发多方关注与热议。11月14日晚间，俞敏洪在抖音直播间作出回应。\n经济日报的评论文章指出，直播带货很挣钱，此前有创业失败的名人直播带货，一年多就基本还清6亿元债务，可见利润之高。急需转型的新东方盯上这条“成财”之路，可以理解。然而，从客观条件看，助农直播很难成为企业的新支柱。\n经济日报建议，新东方可以考虑投身研学赛道。“双减”之后，学生们周末、假期不补课了，研学活动非常紧俏。比起直播带货，研学赚钱可能没那么快，但更契合新东方们的教育背景。何况电商平台上已经有很多个“李佳琦”了。\n对此，俞敏洪在抖音直播间回应称，新东方如果直播带货，会向李佳琦取经。对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域，记者给了一个非常善意的提示。\n同时俞敏洪表示：“有一点我不太同意，文章说‘从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业’。其实商业模式不存在‘快钱’和‘不快钱’，教育领域做起来也挺艰难，很多教育公司原来都赔钱。直播也不容易，没有一项行业是好做的。”\n有意思的是，前新东方老师罗永浩，创业失败后靠直播翻身，已经快还清6亿负债。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1000,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":2,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}