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7月25日，艾媒咨询联合红人新经济企业天下秀发布了《2022年中国红人新经济行业发展报告》。报告指出，以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富，预计2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。而在Web3.0时代下，元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的升级。

红人新经济进入全新发展阶段

据了解，长期以来红人作为内容创作者，在不同的社交领域和技术背景下，面向互联网用户输出内容，实现内容向引导的商业变现。

在Web2.0时代，红人输出内容由图文广告、短视频输出到直播带货，表现形态逐渐丰富。随着区块链技术的发展，未来的红人IP将迈向元宇宙、虚拟IP和资产价值的转变。内容产出形式更加多样，红人生态进一步完善。Web3.0时代到来之际，新产品形态出现，将大力赋能内容生产的创造和升级，红人新经济的内容价值将进一步体现。

报告中以天下秀数字藏品和元宇宙的新产品为例，展示了新产品形态赋能了内容生产的创造和升级。

例如，天下秀去年发布的自媒体数字藏品工具集“TopHolder 头号藏家”，正是国内最早出现的一批数字藏品平台之一。对于具有内容创作能力的红人来说，可以在“TopHolder 头号藏家”上将自己的内容转变为线上社交内容资产长久保存。今年“TopHolder”就联合了国家图书馆和微博以盲盒形式共同发布《诗词中的国家图书馆》数字藏品，将新形态数字艺术与老牌文博IP合作，激发用户收藏欲望的同时进一步激活了文创市场的活力。红人的流量价值正在逐渐转向资产价值，内容创作有望转变为数字资产在虚拟世界展示、售卖和流通，数字藏品或将为红人新经济的内容场景变现带来新生机。

而元宇宙概念的入局，也激发起越来越多年轻消费者和用户的好奇心，为品牌主提供了新型的广告营销形式，红人营销模式或将进一步向元宇宙迁移。天下秀的元宇宙产品——“Honnverse虹宇宙”以Z时代的3D虚拟星球为背景打造了虚拟社交场景。不仅用户在虹宇宙可以拥有沉浸式的体验，虚拟IP也拥有了实际落地的应用场景，或将衍生出更多的商业生态。

报告指出，在Web3.0时代，随着新技术的发展，新型的社交场景、社交价值和社交玩法产生，也将为品牌主提供了新型的广告营销形式，同时在Web3.0时代强化内容价值的意义，保证内容创作者的权益。

行业迎来发展新契机

报告指出，在Web3.0时代，中国红人新经济的流量价值将渗透到更多ToC产业，同时随着技术的变革，硬件基础将赋能中长视频和元宇宙的迅速发展，红人的内容价值日益凸显，红人新经济的去中心化特点将更加显著，品牌投放会逐渐向腰尾部红人倾斜。

其中，在技术端，新兴技术变革，硬件基础赋能中长视频和元宇宙。区块链和AI等新兴技术的发展为红人新经济提供了风口掘金的机会，互联网向Web3.0演进，将更大程度地驱动创作者价值，通过创新的营销技术更大程度的赋能商业价值，红人新经济也将迎来新的发展契机。

在广阔的市场规模下，创作端红人的内容价值也日益凸显。当前，真实世界的内容创作和营销已相对饱和，随着区块链等前沿技术的发展，线上虚拟社交被越来越多的年轻消费群体认可。在流量强竞争阶段，Web3.0会衍生出一批新兴内容创作者，这批内容创作者也会通过数字内容资产的创作和变现帮助品牌提升商业价值。

而在产业端，随着消费升级，红人的流量价值将渗透到更多ToC产业。在红人端，品牌投放或向腰尾部红人倾斜。产业端与红人端，都将以虚拟经济赋能实体经济，也都会为红人新经济行业带来全新的发展契机。

在以上的发展趋势下，报告指出，目前以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富，据统计测算，预计2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。未来，在数字经济的发展下，区块链技术的发展和元宇宙概念或将全面入局，为红人新经济生态带来了全新发展机会。