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吴璇，Honnverse虹宇宙首席品牌官，曾就职AC尼尔森、奥美

在WEB3时代，数字内容产业将重新洗牌，平台垄断将被打破，广泛的、自下而上的全新经济体系正在重构。正如比尔·盖茨在1996年发布的《内容为王》中所讲，“要想让互联网蓬勃发展，必须让内容提供者从自己的作品中获得报酬”；然而历史的发展证明，互联网发展的红利并没有太多流向内容创作者，更多是被互联网平台方所获取。

作为一个链接内容创作者和聚合平台的链接器，$天下秀(600556)$是WEB2时代的受益者；同时它还在积极推动WEB3的落地。用天下秀的说法就是：“发现区块链技术在内容确权方面更具优势、与红人新经济更契合”。

那天下秀如何平衡两块业务的发展？在宣称帮助更多内容创业者更好融入WEB3实现价值的同时，是否也在通过“虹宇宙”和“TopHolder（头号藏家）”构建一个新的中心化组织？它未来的商业化落地方向又是什么？

带着上述问题，WEB3笔记对天下秀（600556.SH）Honnverse虹宇宙首席品牌官吴璇进行了书面采访，这位曾就职于AC尼尔森、奥美等企业的中国本土数字营销人指出：“去中心化”不意味着没有中心，它是一个平权的过程，在红人新经济中的体现就是创作者价值的实现，且这不是Web3.0时代的专属，”而在区块链技术的加持下，在Web3.0时代里，创作者的内容不仅带来流量更将成为资产，又会带来全新的价值分配方式”。以下是采访摘录：

WEB3笔记：天下秀的主营业务都是基于WEB2的模式上建立的，我们具体是什么时间开始布局WEB3业务的?是基于什么契机？

吴璇：天下秀一直讲自己是红人新经济的超级连接器，其实就是通过技术持续赋能创作者获得更好的收入。在创业的前十年，我们通过大数据技术支撑的红人营销平台帮助内容创作者实现其流量价值的变现，也就是您说的Web2.0时代天下秀的主营业务。

而在2018年的时候，我们观察到区块链技术在内容确权方面的优势以及与红人新经济的契合，成立了自己内部的区块链价值实验室，专研区块链技术在红人新经济领域的落地应用。次年，我们上线了HASHII区块链价值网络及全球首个区块链个人专属硬件节点HASHII BOX。到了2020年，我们才真正推出了首款区块链技术在艺术领域落地的实验性解决方案HASHII ART，并通过它完成了全球第一件区块链全链路艺术品交易。这些尝试和探索也成就了天下秀今天面向Web3.0的业务。

WEB3笔记：区块链，WEB3的核心还是去中心化的，现在的网红还是依靠平台在生活，那天下秀如何帮助我们的内容创业者？

首先“去中心化”不意味着没有中心，回归无序的系统是效率低下的。“去中心化”它是一个平权的过程，在红人新经济中的体现就是创作者价值的实现，且这不是Web3.0时代的专属，实际上这些年创作者们从不被重视的“草根网友”到万众瞩目的红人、IP，这本身就是流量价值去中心化的过程。

在区块链技术的加持下，在Web3.0时代里，创作者的内容不仅带来流量更将成为资产，又会带来全新的价值分配方式。天下秀做的事情，就是在这不同的技术、商业环境下，发挥自身超级连接器的作用，通过我们的赋能帮助内容创业者更好地融入其中、实现价值。

WEB3笔记：请给我们具体介绍一下虹宇宙和头号藏家的业务布局，自己现在的发展状况？未来发展方向？

虹宇宙和TopHolder（头号藏家）都是天下秀面向Web3.0、推进区块链技术赋能创作者经济发展的业务。

TopHolder是一款数字藏品工具集，为用户及社交媒体创作者提供社交化数字藏品生成、收藏、展示的一站式解决方案，目前既是微博的官方数藏平台，也接入了虹宇宙开放应用平台，我们希望未来TopHolder能够作为数字内容可信来源接入更多平台和场景，同时为创作者提供更大范围的作品展示和变现空间。

虹宇宙则是更立体的一个生态，作为虚拟生活社区，虹宇宙在为用户提供虚拟形象、虚拟场景、虚拟社交等体验的同时，也为用户提供基于区块链技术的社交资产、数字资产沉淀；对于内容创作者，虹宇宙的虚拟空间为其提供了全新的互动场景、内容创作方式和变现方式。通过开放内容平台，创作者和IP持有者可以在虹宇宙内建立其独特的、受到区块链保护的数字作品；对于品牌，开放的虚拟空间会带来全新的内容展现、互动形式，虹宇宙为其带来营销和品牌社交价值积累的新途径。

目前，虹宇宙开放内容平台已与钟华、邱德光等知名艺术家，锦绣中华、敦煌、国家图书馆等众多IP合作发布多批数字藏品，用更年轻、更潮流的形式推动数字时代下的文化呈现，最近的案例就是RPRSENTED瑞普与国潮艺术家歪歪联名的超能赛博球鞋的发布，这款藏品不仅能够在虹宇宙展示、穿戴，还会影响用户在虹宇宙空间内的移动形态和速度，这也是虹宇宙对数字藏品“实用性”的新尝试。此外，虹宇宙还助力众多不同领域的品牌，譬如为拉菲红酒、龙湖地产、爱慕等品牌开设专属空间或发布专属藏品等，赋能品牌面向Web3.0时代的营销创新。

除此之外，近期我们和创维联合推出的数字藏品展示硬件——HASHII加密数字版画也将接入虹宇宙开放硬件平台。未来，虹宇宙会继续做好开放应用平台、开放内容平台和开放硬件平台的建设，丰富各类用户在虹宇宙的收获和体验。

WEB3笔记：国内A股上市公司除了考虑到创新性，同时也要兼顾合规性，在业务布局上，我们做了哪些合规化设计？

首先，天下秀高度重视创新业务的风险，并严格遵守相关规定。我们在进行创新业务推进的时候，内部会组织具备战略、法务、财务、金融、内容、运营、技术等背景的联合管理团队，进行相关法规政策研读、业务风险研判等工作，并针对相关风险进行对应处理。

例如针对平台内容风险，我们搭建了专门的内容审核机制和人力团队，确保及时有效的识别风险、控制风险；对于数字藏品平台可能出现炒作的风险，通过公告、警示等措施，有效引导用户理性参与产品体验，切实履行平台责任和义务；在运营方面，及时调整调优产品运营功能和规则，不给有相关风险行为的用户可乘之机，避免用户利用产品功能及活动实现不良目的。

此外，我们的相关产品均基于BSN链进行数字藏品的发布，保障用户资产安全；同时我们也注重原创和版权保护，并加入了国家级版权生态矩阵，积极探索数字藏品的应用场景，发挥创新的积极作用。

WEB3笔记：我们web3笔记，一直在推动NFT数字藏品的商业化应用和落地，未来您这边如何帮助这些内容创业者实现NFT的商业化应用和落地？

第一是普及概念。对于什么是数字藏品，什么是数字藏品赋能的新型内容IP，还在摸索过程中，很多内容消费者还完全不了解，所以作为领导平台，肯定要履行这个责任，让更多人了解数字藏品，了解其背后的涵义，进而成为新型内容创业者的潜在受众。

第二是价值创造。数字藏品首先价值是收藏，但更大的价值我们依旧认为是基于这个IP背后长久的权益设计、社交展示、以及数实结合的价值。所以我们一定要努力引导每一个内容创业者，一定要从创造价值的角度出发，来设计发行项目，从而真正实现一个有序的价值生态。

第三是生态经营。这里的生态可以是单个数藏IP的粉丝生态，也是所有新型数藏IP整体营造的生态，如何用好数藏这个技术工具，深度链接粉丝、激励粉丝，让粉丝成为自身IP运营的一部分，是我们需要持之以恒和IP方一起探索的长期工作。