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2016年11月，正值所谓的直播元年，游戏和秀场直播火出天际，但张朝阳却认为：“在秀场模式之后直播会向价值模式传播，可能会不止是一些美女在展示颜值，宅男扔礼物，直播的模式是天然的教室。”

随后，从英语到物理，张朝阳躬身入局，始终不变的是对知识直播的坚持。

01 知识英雄

与我们预想的不同，《张朝阳的物理课》，除了学生群体外，在广大职场中年人间也产生了不小影响。

笔者身边就有一位该课程的深度受众。

每周周日中午12点，等着第一时间收看直播已经成了李铭的习惯。

周五中午的课程虽然赶不上直播，但他也会在有时间后，去搜狐视频“关注流”中搜索“张朝阳”，观看往期直播的完整回放。

除了时不时向我安利该课程之外，李铭还经常跟我分享Charles又说了哪些观点，俨然一副迷弟追星的模样。

关于背后的原因，李铭告诉我，一开始，更多还是出于好奇以及对物理本身的兴趣。

但打开课程后，张朝阳在讲堂上的状态迅速感染了他，“瞬间就梦回高中”。

“所以说，热爱是会感染的！”李铭半开玩笑道。

事实上，有着类似感受的人并不止李铭一个。

在社交媒体上，《张朝阳的物理课》同样引起了不小的热议。

有人讨论课程的硬核程度，有人赞叹张朝阳的科学素养和授课状态，也有人回忆起了大学时光。

其中，最让我印象深刻的莫过于这样一段话：

“人到中年，多少都需要一些遁逃之所。有人打麻将，有人喝酒，有人刷短视频，有人躲在车里不肯回家。”

“是对生活的暂时逃避，但更是我们恢复能量的地方。对我而言，张朝阳的物理课就是这样的存在。”

02 恰逢其时

知识，学习，让人感到充实的正向内容，正在扮演越来越重要的时代角色。

早在2010年，我国发布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》中就提到，要在2020年，将我国建设成全民学习型国家。

全球瞩目的大会中，更是将“文化强国”摆在了十分重要的位置，并指出要：“建设全民终身学习的学习型社会、学习型大国。”

在这样的浪潮里，科普内容以及专业性的背书就显得尤为必要。

就履历而言，张朝阳17岁考入清华大学物理系，22岁拿到李政道奖学金（CUSPEA项目）进入麻省理工学院，在那里读完物理学博士。

具体到《张朝阳的物理课》这一项目内容上，更是得到了联合国科教文组织在官方推特上的宣传，被称为“有趣又料”，并以此呼吁更多人“参与教育，共同发挥教育的力量”。

“与知识相比，我个人更关注张朝阳先生思考问题的方式和逻辑，有些地方确实会带来启发。”

中南大学的物理系在读博士生陈天鹏告诉我们，相比于严肃的“网课”，他更多将这一内容归类为休闲读物，更多的是一种“物理的乐趣”在里面。

通过陈天鹏我们也了解到，在象牙塔中的学者们看来，《张朝阳的物理课》最大的意义在于向更多人普及了物理这门学科，并引发了大众想要进一步了解的兴趣。

“家里人只知道你在读博，但具体搞些什么他们完全没有概念。但之前有一次我姐突然给我打电话，说看了张朝阳的物理课后，想问我一个关于微波炉加热原理的问题，那天我们聊了很久。我觉得还蛮欣喜的。”

对学者而言，公众对于其研究领域的陌生与不关注，具体到个人身上，其实是一种深深的孤独。

但随着越来越多类似于《张朝阳的物理课》的推出，相信在不远的将来，这一趋势将得到极大缓解。

事实上，就在10月8日，有关部门还刚刚发布了《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》，其中对于知识科普的工作方向，给予了极大的指导和支持。

这也与张朝阳为什么要做这件事不谋而合。

谈及初衷，张朝阳曾表示：一方面是出于自身的兴趣，但更重要的是，在他看来这也是一种公益行为，可以让更多的人能够了解物理这门学科对于人类社会发展的价值和魅力。

如今，世界越来越渴望真正有营养的精神食粮。

对个人来说，知识内容对于人生的价值，犹如仰望星空带来的审美体验与放松抽离。

对国家而言，随着科普工作的深入，更高的科学素养，更浓的求知氛围，既是软实力的直接体现，也是未来发展的潜能所在。

03 新的风口

对搜狐视频而言，《张朝阳的物理课》是知识直播的方向上极为重要的一个内容项目，但绝不是唯一的布局。

在知识直播平台的定位下，搜狐视频在新闻大事件、健康、心理、文化、教育、健康、财经等领域，都在不断升级创新着媒体提供价值的能力。

在科学直播领域，搜狐视频邀请了各领域的头部科学播主入驻，从基础类的数学、物理，到应用类的计算机、光学工程，再到实用性更强的心理、食品、运动科学等，均有各领域的专家学者，在搜狐直播间里用生动有趣、简洁易懂的话语跟网友一起分享知识。

在泛知识直播领域，则更是广泛覆盖了健康、情感心理、汽车、时尚美妆、财经、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播，涵盖了大众衣食住行的方方面面。

多年前，在接受央视新闻采访时，张朝阳曾半开玩笑表示过：“想体会下如何把直播从颜值直播做成价值直播。”

具体到活动营销中，搜狐视频近年来持续打造知识直播平台。

作为一家媒体公司，搜狐视频秉承着“活动即内容”的理念不断通过活动创新营销破圈，打造差异化优质内容，数次引发了广大网友的热议与关注。

比如此前的《星空下的对话》，《北纬47°新鲜对话》，《夜跑北京二环》等活动，均做到了趣味与深度的有机结合。

其中，在《星空下的对话》节目里 ，张朝阳从脑科学的角度解释了价值观对于人生的重要性。

在他看来，每个人离抑郁症和焦虑症只有一步之遥，如果没有价值观来管理非常庞杂的大脑是很危险的。

事实上，一家企业的命运又何尝不是如此。

在知识普惠与知识共享的价值理念下，搜狐视频逐步形成了“知识”与“价值”这两大核心力量，而市场的环境也在逐渐向着有利的方向演进。

谷歌发布的《2021移动应用全球化指南》显示，“个人提升”的泛知识内容，成为目前占据互联网行业机会窗口的三大赛道之一。

艾瑞咨询的调查也显示，2020年疫情后，用户对科普纪实、新闻时事、严肃话题、生活技能、课程学习、健康防护的关注度提升明显。

此外，根据快手和抖音最新的内容生态报告显示，2021年快手泛知识内容播放量同比增长58.11%，平台全年有超过3300万场泛知识直播，而在抖音获赞最多的职业是教师，四六级知识、历史知识、心理知识、韩语教学、消防知识等知识类别在抖音的播放量也在迅速增长。

艾媒咨询数据显示，预计2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人，市场规模约为1000亿元。

这些年，我们看了太多的企业倒在了追逐风口的路上。

市场环境在飞速变化，而企业的经营有着硬性的内在逻辑。实非一腔情愿的追逐所能弥合。

那些真正得以不断穿过周期的公司，背后一定有其价值内核所支撑。

正如“第一性原理”所揭示的那样，股价无法追求，但价值是高度确定的。

对真正的企业家而言，最重要的是，企业的行为有没有让这个社会变得更好一点？商业逻辑是否闭环？战略方向是否让绝大多数人得以受益？自身的举措是否让心中的理想社会离现实更近一点？

跟在市场的屁股后面疲于奔命不是他们的作风，在社会价值与商业价值的指引下，他们坚定地站在那里，要月亮奔己而来。

（文中李铭，陈天鹏均为化名）