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作者 | 启霖资本

今年的游戏市场，竞争肉眼可见的激烈。网易 $网易(NTES)$ 有开年爆款《蛋仔派对》成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏；米哈游上个月正式推出《崩坏：星穹铁道》（以下称星铁），首周成绩斐然，在全球移动市场的下载量达《原神》上市同期的1.6倍，收入达到《原神》同期1.3倍；腾讯旗下派出《合金弹头：觉醒》与之对打，在开服的当天冲上App Store免费下载榜第一。

目前来看，腾讯未能捧出下一个“王者荣耀”，米哈游也还没创造出下一个“原神”，然而与腾讯不同的是，星铁作为米哈游的又一款自研游戏，有着不亚于《原神》的初始研发团队规模，此次推向市场后大受欢迎，实际上是米哈游向对手证明其游戏工业化制作能力的一次“亮剑”，也是米哈游能否将《原神》所创造的市场奇迹变成持续性产品力的关键。

今年统计出的全球游戏发行商TOP30的榜单上，前三名都是来自中国的游戏发行商：腾讯，网易，米哈游。其中，腾讯 $腾讯控股ADR(TCEHY)$ 已经是连续第6年占据收入第一，而网易多年来同样在季亚军的位置上不曾落下，在这两个巨头之下国内游戏发行商的排位已经许久未曾改变，榜单上的其他中国游戏发行商基本只能排到十名开外。国内游戏市场的话语权由谁主导显而易见。

因此在这一稳固的格局下，米哈游可谓是横空出世。2019年还查无此人，2020年《原神》一经推出，便迅速登上榜单35强，并终于在2022年与腾讯、网易瓜分榜单前三。在腾讯、网易等游戏巨头的夹击下，已经成功的米哈游至少为国内其他游戏发行商走出了另一条路，即以产品内容为驱动力打入市场。

以“技术宅拯救世界”为使命的米哈游，技术研发能力自然是其最核心的竞争力，《原神》2017年立项，2020年才进行公测；《星铁》则是2019年立项，历经4年才与玩家见面，对产品的极致打磨成为米哈游切入国内游戏市场的突破口，同时也让《原神》成为出海最成功的国产游戏之一。

其凭借内容突围的背后对应着整个国产游戏的商业模式转变。近年来国内游戏厂商越来越重视“原创”与“精品”，不仅是因为米哈游这样的优秀厂商珠玉在前，整个大环境的转变也在助推厂商们朝这个方向前进。

对产品自身而言，高品质更易获得长期生命力。网易最赚钱的游戏《梦幻西游》系列已经上线近20年，至今依旧是网易的现金牛，凭一己之力贡献了6亿美元的游戏流水；《原神》以6周一次的频率保持更新，超过前人的团队持续维护游戏品质，以此击败腾讯的手游版《绝地求生》成为2022年出海手游年度收入冠军。而游戏质量越高，出海竞争力越强。如今出海已经是游戏厂商实现进一步发展的必选项，做出更优质的游戏才是适应海外市场的发展路径，产品竞争力叠加中国游戏厂商在手游、网游等领域的优势，更有利于抢占海外市场份额。

今年版号和市场行情渐渐转好，各大游戏厂商显然有更多余力进行营销，买量打法再次回归市场，但买量只能作用于前期的推广和吸引玩家，用户的最终留存还是决定于游戏本身。从短期效益转向长期研发，产品始终是最终的驱动力。小而美，或许是未来更多游戏新生力量的起点。

（声明：本文全部内容仅提供参考，并不构成投资建议。）