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美团将在香港上线独立外卖品牌 香港外卖市场竞争激烈

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4月6日，据香港媒体报道，美团外卖将会在今年上半年推出独立于美团的全新外卖品牌，可能于5月中开始运营。南都记者查阅美团于即时通讯软件Telegram上开通的“美团送递员”频道发现，频道分别于3月20日和4月2日发布了新通告，一则是对上线模式的骑手端调查，一则是“美团送递员简介会”，内容包括最新版本送递员app的发布和介绍，以及送递员服务费及奖励计划。

　　据港媒报道，美团方面回应香港媒体称，美团在香港外卖业务的工作正在推进中，在考虑到香港市场特点后，会作出本土化尝试，于香港推出一个独立于美团、全新的外卖品牌，且新品牌将针对香港用户，设有许多量身定制的产品设计及服务内容。对于在港上线独立外卖品牌一事，美团方面对内地媒体暂无回应。

　香港本土市场的外卖市场竞争程度其实比外界想象的要更激烈。消费类数据平台Measurable.AI针对香港外卖平台的电子消费数据分析显示，就订单收入而言，截至2022年6月，foodpanda的市场占有率为63%，deliveroo则为37%。前者的外卖订单平均消费额达到每单约155元，后者则达到每单180元。除了这两家头部平台，还有部分香港的本地企业也希望入场分一杯羹，如外卖平台HKTVexpress、餐厅评论平台OpenRice等。

　　近年来，中国的互联网企业呈现出集体出海的趋势，美团作为本地生活服务领域的巨头，出击海外市场可谓是情理之中。美团的外卖业务在内地已经形成了成熟的商业模式，能否因地制宜地将其复制至香港市场，再通过香港市场这个“缓冲区”复制至海外市场，等待时间给出答案。