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沃伦邹菲特
2022-02-21

泡泡玛特要建主题乐园，空有IP，没有故事！

随着盲盒概念降温、行业竞争加剧，如今的泡泡玛特倍感压力。2020年12月11日，“潮玩第一股”泡泡玛特成功在港上市，发行价为38.5港元/股，首日大涨收于68.82港元/股，总市值超1000亿港元。随

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tg-height=\"526\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>财报显示，2021财年，迪士尼营业收入为674.18亿美元，其中，迪士尼媒体和娱乐发行收入508.66亿美元，主题公园和度假村收入165.52亿美元。可以看出，主题公园和度假村收入只是迪士尼商业模式闭环的一小部分，而此项收入的原动力也是基于优质内容本身。而泡泡玛特的尴尬处境在于，空有IP，却没有从内容诞生再商业化的步骤。没有故事的IP，很难打动更多的消费者。而同时，泡泡玛特的IP生命周期短，如今IP价值也正不断流失。首先是爆款Molly的“失宠”。财报显示，Molly在2019年的营收为4.56亿元，占总营收的27.1%；2020年，Molly的营收降至3.57亿元，占总营收的比例下滑至14.2%；而2021年上半年，其贡献的营收下滑至2.04亿元，占总营收中的比例已降至11.5%。另一个曾经的爆款PUCKY，命运也与Molly出奇的相似。而随后打造出来的新IP Dimoo，吸金能力同样受到挑战。财报显示，2021年上半年Dimoo带来2.05亿元的营收，占总营收为11.6%，而2020年同期Dimoo的收入占总营收比为14.4%。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/014462524553018f40e467254f028c96\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"867\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>由此可见，泡泡玛特核心IP的影响力在消费者心中正在不断降温。没有故事的IP生命周期难以长久，泡泡玛特这些IP尚且不能留住潮玩爱好者的心，也将更难被广大消费者所认可。小结中国迪士尼，听起来确实很美，但其实泡泡玛特与迪士尼的商业路径与盈利模式完全不同。泡泡玛特即便是要做主题乐园，但企业难撕盲盒标签、核心IP生命周期短、乐园投入大产出慢等问题都让泡泡玛特的这个选择备受质疑。“中国迪士尼”或许一开始就注定梦难圆。</body></html>","source":"lsy1610070285269","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" 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