B站发布财报:全年营收219亿元,第四季净亏损大幅缩窄

雷递网 乐天 3月2日

哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;简称“B站”)今日公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2022财年B站总营收同比增长13%,达219亿元,其中第四季度营收达 61.4亿元,同比增长6%。

2022年,B站将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上,聚焦核心业务发展。第四季度,B站日均活跃用户达9,280万,同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟,用户总使用时长同比增长51%。在用户健康增长的基础上,B站也在不断提升公司经营效率,持续降本增效,缩窄亏损。第四季度,B站市场及销售费用同比降低28%,净亏损同比缩窄29%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“第四季度,我们实现了日均活跃用户数高速增长,同时毛利率进一步提升至20.3%,并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长,第四季度社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%,反映了用户粘性的进一步提升。面对去年宏观环境带来的挑战,我们主动调整战略以适应市场变化,专注提升公司经营能力,持续降本增效,加速商业化进程。2023年,在推动社区健康成长的同时,我们将更加聚焦核心业务,严格控制成本,继续向盈亏平衡的目标迈进。”

一、日活用户同比增长29%,日均视频播放量同比增长77%

第四季度,B站日均活跃用户数达9,280万,同比增长29%;月均活跃用户数同比增长20%,达3.26亿。日活用户的高质量增长,反映出平台影响力和商业价值的不断提升。

过去一年,B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容,促进用户粘性和社区活跃度提升,为业务增长带来新势能。第四季度,B站日均视频播放量达39亿次,同比增长77%,其中,Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟,总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%,达136亿次。

截至四季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长34%,达1.95亿人,正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上。

二、超130万名UP主在B站获得收入,大会员环比增长近100万人

随着B站用户不断成长,逐渐步入新的人生阶段,他们的内容兴趣也在发生变化。B站PUGV(Professional User Generated Video,专业用户创作视频)内容品类也随之蓬勃发展。第四季度,B站月均活跃UP主达380万,同比增长25%;月均投稿量达1,760万,同比增长62%。同时,B站为用户提供简单易用的创作工具,并向中小UP主提供流量扶持,推动社区参与度和内容供给量不断提升。

2022年,B站将商业化更深度地融入内容生态,为UP主提供了更丰富的变现机会。第四季度,超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入,同比增长64%。

本季度,B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕,不断推出更多优质OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)内容。2022年12月31日,第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线,直播人气峰值达3.3亿,创流量和口碑新高。

B站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》则成为开年爆款,站内播放量超2.3亿次,《人民日报》评价这部动画“讲究传统的中式审美,又饱含创新技巧”。国内首部《三体》IP改编影视作品《三体》动画上线,引发中国式科幻热潮。

随着众多精品内容的上线,本季度B站大会员数达2,140万,环比增长近100万。

三、聚焦提升商业效率,毛利率提升至20.3%

过去一年,B站加速提升商业化能力,积极推进降本增效。2022年,B站全年总营收达219亿元,同比增长13%,其中,增值服务和广告是B站营收增长的主要动力,收入分别同比增长26%和12%。第四季度,公司进一步关注成本控制,其中市场和销售费用同比缩减28%,净亏损同比收窄29%。2023年,B站将继续聚焦商业化进程,重点提升各项业务毛利率,控制费用,缩窄亏损。

2022年,增值服务业务收入达87.2亿元,同比增长26%;其中直播业务增长迅速,全年收入同比增长超30%。四季度,增值服务业务收入达23.5亿元,同比增长24%。2022年,B站进一步推进直播与视频生态一体化运营,鼓励更多UP主成为主播,提高了直播在站内的渗透率,将更多用户转化为直播付费用户。第四季度,月均活跃主播数同比增长70%,直播业务月均付费用户数同比增长超40%。未来,直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化,直播业务的毛利率将进一步提升。

尽管2022年的广告市场环境充满挑战,B站广告业务的市场份额仍稳步提升。2022年,B站全年广告收入达51亿元,同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元,效果类广告收入同比增长超50%。Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件,为效果广告收入提升带来了新动力。

去年,B站持续打通商业和生态,让商业成为内容的驱动力。随着年龄不断增长,B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域,还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求,吸引了更多品牌主与B站进行合作。12月,B站举办 2022 AD TALK 营销伙伴大会,向品牌主全面介绍了B站的营销能力、营销工具和内容资源,帮助品牌抓住核心消费人群心智,让B站成为品牌成长加油站。

2022年,B站游戏业务营收达50亿元,第四季度营收为11.5亿元。公司聚焦“自研精品、全球发行”的游戏业务战略,今年上半年,B站将发行《斯露德》和《依露希尔:星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复,游戏业务发展将迎来更多机遇。

第四季度,B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。本季度,在实现日活用户快速增长的同时,市场及销售费用同比下降28%,其占总营收的比例从去年同期的30%下降至21%。

2022年,公司采取了一系列措施,主动管理债务、改善资产负债表。第四季度,公司以总现金成本4.2亿美元的对价,回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。

2023年1月,B站完成4.1亿美元的新股发行计划,其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债,剩余款项用于补充公司的现金储备。

截至2022年12月31日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元或28亿美金。

经过2022年的调整,B站将更加聚焦于核心业务发展,提高公司效率。

今年,B站会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损,实现2024年非美国会计通用准则(Non-GAAP)盈亏平衡。

财报中,B站对2023年全年收入进行了展望,预计在240亿元至260亿元人民币之间。

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