【有奖活动】东方甄选“出圈”后首次财报,你怎么看?

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🔥火爆的东方甄选

2022年6月以来,新东方在线旗下的“东方甄选”直播间凭借着“双语带货直播”的模式在全网迅速出圈,一度登上热搜。与传统带货方式不同,新东方在线的老师们在直播间开始了“炫技”,比如把澳洲牛排的口感、多汁、原产地、产地概述等信息以双语的形式介绍给观众。新奇的带货模式,使得人气迅速爆棚。

直播间粉丝迅速破百万,截止2023年1月16日,直播间粉丝2934万,根据新抖数据显示,直播间日均销售额达1000万-2500万。“东方甄选”的爆火,也带动了新东方在线股价的暴涨。从6月10日开启双语模式以来,$新东方在线(01797)$ 股价涨超700%以上。

🤖️分析师观点

大和近日发布研报,该行预测其截至去年11月底止的上半财年营收为20亿元人民币,经调整盈利为4.65亿元。大和将新东方在线截至今年5月底止下半财年的商品成交额(GMV)预测提高10%至43亿元。

天风证券发布研究报告称,维持新东方在线“买入”评级,预计FY23-25年收入41.9/64.5/100.8亿人民币,调后归母净利润9.6/13.9/21.8亿。该行多次强调东方甄选核心竞争力在于差异化,差异化本质在于其战略/人设/执行力所激活的品牌/场景/文化价值;短期增厚粉丝流量,丰富账号及产品矩阵,形成更好共振;中长期看借助影响力全面扩圈,完善品牌调性及核心人设,打开成长边界。

该行提到,市场担心点或在于人才储备及优惠券投放等,影响净利率不及预期。该行认为当前东方甄选处于加速成长期,投入系正常必要行为,是为更好发挥品牌及规模优势;阶段性净利率不影响稳态判断,战略验证及市场规模更为重要。该行认为,伴随团队运营持续成熟,净利率处于上升通道。譬如将进酒GMV新高800万便是印证,其已经具备账号孵化及自营热门产品打造的布局思路及落地能力。

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评论9

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  • 小虎活动
    ·2023-01-28
    致参与本次活动的小虎:您的虎币已经发放成功啦!您可以在您APP上的虎币中心进行查看。 恭喜我们的虎友 @一匹大鹅 获得小虎眼罩一个,请添加虎妞微信(itiger2014),登记收货信息(姓名+地址+电话)领取奖励。 (受春节影响,物流时效可能延迟,敬请谅解。
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  • 一匹大鹅
    ·2023-01-18
    1月18日股价还是会涨一些的吧,不过2023年的走势就真不好说了,现在这70左右的价格应该维持不了多久,大胆预测一下,2023年应该会跌回一些,未来半年股价应该会维持在40-55之间吧
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  • 东营天地人和
    ·2023-01-16
    $新东方在线(01797)$的股票应该是能涨?
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  • 主业救不活,还是靠直播救活 的公司
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  • 福斯特09
    ·2023-01-16
    看了一眼他的走势,我觉得会跌
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  • 涨7个点左右
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  • 顺其自然16098
    ·2023-01-17
    这是垃圾股,靠学生群体做直播行不通
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  • 顺其自然16098
    ·2023-01-17
    这是垃圾股
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  • Lydia758
    ·2023-01-17
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