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$蓝色光标(300058)$ AI 营销这件事，中美各有一个代表性样本。美股看 AppLovin（NASDAQ: APP）：2025 年营收 54.81 亿美元、净利 33.34 亿美元，靠 AXON 引擎把广告做成高毛利的软件生意。A 股看蓝色光标（300058.SZ）：中报净利 2.11 亿元、翻倍，AI 驱动收入 28.45 亿元、+81.4%，AI 研发投入半年接近去年全年，走的是规模化服务路线。两条路各有各的成长逻辑，一个是产品驱动，一个是服务驱动。中间态还有一级市场的钛动科技（#钛动科技）：不做代理不卖软件，直接交付 ROAS，美国 DTC 品牌 13.92 倍、削减 23% 预算从零订单做到 1.53，也已在准备上市。样本越多，这个赛道的参照就越清晰。