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Facebook母公司Meta近日发布2022年一季度财报。尽管期内新增用户高于预期，但在广告业务竞争日益激烈及隐私逆风的情况下，公司收入增速却创出自上市以来的新低。

收入增速创上市以来新低

美东时间4月27日，Meta发布其2022年第一季度财报。期内纯利同比下滑21%至74.65亿美元，经调整每股盈利为2.72美元。期内收入仅同比增长7%至279.08亿美元，低于市场预期的282亿美元。

分业务来看，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp在内的应用家族（Family of Apps）收入逊于预期，一季度应用家族收入272.1亿美元，低于市场预期275.2亿美元；期内应用家族营业利润114.8亿美元。

而包含VR、AR等元宇宙相关业务的现实研究室（Reality Labs）收入为6.95亿美元，较去年四季度的8.77亿美元下降20.7%；当季现实研究室营业亏损则同比扩大至29.6亿美元。

作为广告商衡量平台活跃度的关键指标，一季度Meta服务“家族”日活跃用户均值达28.7亿，同比增长6%；月活跃用户达36.4亿，同比增长6%。而Facebook日活跃用户达19.6亿，同比增长4%，略高于市场预期的19.5亿。月活跃用户达29.4亿，同比增长3%，较市场预期低3000万。

一季度广告收入达270亿美元。衡量向用户展示广告数量的广告展现量（Ad impressions）同比增长15%，而广告均价同比下滑8%。

宏观经济疲软、监管逆风下，Meta二季度仍将承压

在疫情期间通胀上升、供应链危机、经济动荡以及俄乌局势等一系列负面影响下，近期流媒体和线上广告业均受到冲击。此前美国劳工部公布的数据显示，3月份消费者价格指数较12个月前上涨8.5%，为1981年以来的最高涨幅。

日前另一数字广告巨头谷歌季报显示，一季度广告收入逾546亿美元高于市场预期，但逾20%的同比增速较上季度环比跌逾10%，其兄弟公司YouTube的广告收入远逊预期、环比剧减20%。而流媒体巨头奈飞一季度的全球用户也减少20万，是其11年来的首次下滑。

而由于供应中断对产出造成压力，美国经济在一季度也出现萎缩。美国商务部日前表示，其国内生产总值(GDP)以1.4%的年增长率下降，与第四季度6.9%的年增长率相比急剧逆转。2022年是自2020年春季以来最疲软的季度。

在宏观经济欲蹶不振的情况下，加上供应链、通胀以及俄乌冲突，无疑导致广告客户减少了在Meta等平台的广告支出。

但谈到一季度业绩时，Meta CEO 扎克伯格也坦言，在吸引年轻用户关注方面，海外版抖音TikTok给Meta旗下App带来严峻的竞争。同时，媒体指出，苹果的收集用户数据新规妨碍了Meta的定位广告投放能力。

展望二季度，Meta预计其总收入将在280-300亿美元之间。这一前景反映出一季度营收增长趋势的持续影响，包括一季度爆发的俄乌冲突引发的业绩疲软。同时据当前汇率，预计第二季度的外汇同比增长率约为3%。

值得一提的是，其业绩或许还将受到相关监管措施的影响。Meta在其季报中表示，依据《通用数据保护条例》（GDPR），欧盟委员会正对其展开相关调查，随后Meta很可能遭受巨额罚款。据悉“爱尔兰数据保护委员会”（DPC）是Meta在欧盟的主要监管机构，因为Meta的欧洲总部设在爱尔兰。截至2020年底，DPC已对Meta及其子公司WhatsApp和Instagram展开了14项重大调查。

尽管Meta收入未达到市场的预期，但其期内各项用户指标仍实现微弱增长且好于预期，市场也对其用户数量较上季度有所好转而予正面反馈：在财报公布后当日，Meta股价推高逾18%以上。然而，不可否认的是，如今的Meta依然受到宏观经济疲软、市场竞争加剧、监管逆风等负面因素困扰。

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