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最近，国民家电品牌苏泊尔[002032.SZ]陷入负面舆论旋涡，旗下官方认证的旗舰店批量投放AI生成低俗擦边短视频，引发全网吐槽。

曝光后品牌仅下架争议视频，全程未发布任何致歉、解释公告，消极应对态度进一步消耗大众好感。

涉事账号是苏泊尔正规授权的旗舰店，视频以“女生闯入男厕演示清洁机”“陌生人擅自闯入浴室、如厕空间”等冒犯性剧情博取点击量，搭配暧昧标题制造猎奇冲突，多条内容被平台标记疑似AI生成。

这场营销风波不仅是运营手段的翻车，背后还藏着家电行业存量竞争下普遍的流量内卷。

舆论发酵的同时，两份公告更暴露了苏泊尔眼下面临的深层经营压力。7月13日，公司公告财务总监、董秘两大核心高管提前完成减持套现；7月23日，公司发布2026半年度业绩快报，披露了上半年公司营收、利润同步下滑。

在业绩承压、高管集中离场的情况下，品牌为了博取流量不惜踩营销红线，带来了一系列负面影响，也显现出苏泊尔当下的经营焦虑与发展不确定性。

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AI沦为流量工具，低俗营销透支品牌

苏泊尔成立于1994年，并于2004年登陆A股，曾经被称为中国炊具第一股，一直专注于炊具及厨房小家电领域产品，然而上市仅3年就被卖给法国SEB集团。

虽然控股方早已换了外资股东，但苏泊尔仍保留独立品牌运营，总部设在中国杭州。

早些年，苏泊尔的广告多以温馨、实用的风格给消费者留下了深刻的印象。

随着AI视频的兴起，不少商家利用AI生成擦边广告博取短视频流量，令人吃惊的是，苏泊尔官方授权旗舰店也沦为其中一员。

授权旗舰店将AIGC工具简化为低成本批量产出短视频的流水线，完全放弃内容合规和品牌调性把控，推出了大量AI生成的擦边广告。

这些争议视频全程未标注AI制作标识，但画面人物面部扭曲、肢体动作不协调等瑕疵十分明显，剧本刻意制造性别冲突、突破公众隐私边界，以卫生间、浴室等私密场景制造尴尬桥段博取流量。

表面看是店铺AIGC内容审核机制全面失控，根源在于苏泊尔身处存量市场的深度流量焦虑。

由于国内厨电、清洁小家电赛道同质化严重，常规产品种草内容已经无法带给观众冲击力。获客成本持续走高，渠道端为了完成销售指标，主动选择靠猎奇、擦边内容换取曝光，把AI当成压缩内容成本、快速起量的捷径。

这类营销行为带来的负面影响有多严重呢？

可以说，颠覆了苏泊尔深耕多年的国民家居品牌形象，大量消费者吐槽品牌格调太low，直接削弱了用户信任。而且无标注AI广告涉嫌违反平台内容规范和广告监管要求，存在合规处罚风险。

更无语的是，品牌在舆情曝光后仅仅删掉视频，没有任何正面回应，完全丢掉危机公关，进一步放大了负面口碑。很明显，短暂暴增的流量无法抵消长期品牌资产损耗，最终只会逐步流失存量消费者。

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2026上半年业绩快报

7月23日，苏泊尔发布2026年上半年业绩快报，营收、盈利全面下滑，公司实现营收114.10亿元，同比小幅下滑0.59%。

其中内销依靠产品创新、渠道优势实现营收小幅增长，核心品类市占率稳中有升；但外销板块订单收缩，海外收入下滑，拖累了整体营收表现。

归母净利润8.68亿元，同比大跌7.70%。利润走弱主要是因为海外订单减少、上游原材料成本抬升挤压毛利，并且市场利率下行，公司的货币资金理财收益缩水，叠加国内市场竞争加剧，销售营销费用同步抬升，进一步侵蚀利润空间。

从今年一季报的毛利率来看，虽然公司通过降本增效小幅拉高综合毛利率，但难以对冲多重利空冲击，其销售毛利率处于行业下游水平。

资产端各指标同步走弱，期末总资产、股东权益较期初分别下降4.28%、19.65%，每股净资产大幅下滑19.52%，主要系2025年度分红实施所致，股本规模小幅缩减。

说到分红，熟悉苏泊尔的人应该知道，苏泊尔上市二十多年每年都是现金分红，仅极少数年份实施送转，从没出现过不分红年份，股息回报稳定性在小家电板块排名靠前。

并且自2022年起，分红率常年接近100%，堪称“清仓式分红”，公司解释为现金流充裕、无大额资本开支、累计未分配利润充足，简而言之，有钱。

实际上，大股东持有的股份比例为83.16%，大部分分红其实是进了大股东的包里。

整体来看，2026上半年苏泊尔国内业务保持稳定，但外销疲软、成本与营销费用上涨共同压制盈利，增长动能明显不足。尤其是行业存量竞争下盈利增长瓶颈凸显，这也是渠道端铤而走险做低俗AI营销、全力冲销量的核心背景。

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核心高管减持套现暗示什么？

7月13日，减持实施完毕公告显示，公司财务总监徐波、副总经理兼董秘叶继德两名核心高管，在7月上旬集中竞价完成全额减持，合计减持43843股，减持总占比0.0055%，按均价估算预计共套现188万元。

二人所持股份均为高管锁定流通股，眼看半年报利润大幅下滑，公司盈利增长乏力，家电板块整体估值承压，高管选择在半年报披露前完成减持，其实是规避了后续业绩利空带来的股价回调。

客观来看，两名高管并非实控人、大股东，减持股份的数量占总股本的比例极低，不会改变公司股权结构与控制权，短期不存在集体离场、企业经营崩塌的极端信号。

但二人分别掌管财务、董事会与信息披露，属于最了解公司内部盈利、订单、成本数据的核心管理层，能够提前预判半年报利润下滑、外销业务疲软等经营痛点。

在业绩承压节点同步清仓可减持股份，在一定程度上释放出管理层对公司短期、中长期增长空间偏谨慎的信号，也从侧面印证了企业当前内外销双线承压、盈利改善难度较大的现状。

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结语

AI低俗营销透支了品牌口碑、半年报利润显著下滑、核心高管同步减持，三件事集中发生在2026年7月，反应出苏泊尔当下的经营困境。

存量家电市场竞争加剧、外销增长乏力是客观行业环境，但品牌为了流量突破底线则暴露出企业长期发展战略的短板。

如果苏泊尔未来无法改善盈利结构、规范渠道营销管控，短期流量投机行为只会持续消耗品牌根基，长期增长压力可能会进一步放大。

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