社区

"内容场与货架场双向驱动成重要引擎"

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，5月18日，抖音电商公布今年618大促前三日最新数据。

5月15日至5月17日，平台成交额破亿元的品牌数量同比增长89%，超100万新达人首次参与618大促实现成交额增长，促进年中消费市场活力进一步释放。

据悉，5月15日，抖音宣布正式开启“2026年抖音商城618”大促，并发布百亿消费券补贴、亿级流量资源及多项降本增效举措。

抖音电商相关负责人表示，大促开局的三日数据反映出节日消费与大众换季需求的集中释放。平台将继续通过优化消费体验、保障履约质量，帮助更多商家与达人实现稳健经营。

货架场与内容场成重要引擎

报告显示，大促启动以来，抖音电商投入的百亿消费券在拉动消费方面成效初显。

今年618前三日，平台上成交额破亿元的品牌数量同比增长89%，消费券带动成交额破千万元商家数量同比增长338%。

从经营场域来看，内容场与货架场的双向驱动成为商家生意发展的重要引擎。

数据显示，大促前三日，抖音电商平台上，成交额破千万元的单品数量同比增长111%。在货架场方面，商品卡、商城成交额破千万元的商家数量分别同比增长321%、217%，通过精准承接主动购物诉求的搜索场域，其成交额破百万元的商家数量则同比增长103%。

在内容场方面，直观且具有互动性的形式继续受到消费者青睐。抖音电商平台上，前三日成交额破千万元的直播间数量同比增长116%，而通过短视频实现成交额超百万元的商家数量同比增长了56%。

中小达人成为带货主力军

本次618大促中，抖音电商持续深化商品卡免佣、智能技术工具开放以及大促物流保障等多项服务。

数据显示，大促前三日，依靠自身运营店播成交额破千万元的商家数量同比增长83%；在平台扶持政策的帮助下，直播成交额破千万元的新商家数量同比增长了70%。

值得关注的是，在达人生态中，粉丝量在100万以下的中小达人在此次大促中表现亮眼，贡献了达人带货总成交额的近80%，成为达人带货的主力军。

整体来看，单场直播成交额破千万元的达人数量同比增长160%，超20万名达人的成交额同比增长翻倍。同时，平台蓬勃发展的内容生态与扶持举措吸引新达人开拓新事业，超100万名新达人首次参与618大促实现成交额增长。

此外，“夏日焕新”与时令消费商品持续热销。数据显示，618前三日，平台成交额超千万元的服饰商家数量同比增长229%，成交额超百万元的运动户外商家数量同比增长83%，成交额破千万元的美妆品牌数量同比增长50%，在货架场域中，依托商城成交额破百万元的生鲜食品商家数同比增长400%。

在智能家电消费方面，结合“国补”政策，相关商品保持了良好增长势头。抖音商城618前三日，参与“国补”的商家店铺平均成交额同比增长150%。其中，清凉消暑及大件家电需求集中释放，电风扇、冰箱、空调订单量分别同比增长131%、194%、224%。