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文：杜杰

编辑：侯煜

年年岁岁花相似，岁岁年年梗不同。在空调行业发展的关键节点，格力电器董事长董明珠及其高管团队总会发起舆论攻势。

2008年，他们炮轰市场上多数变频空调为技术不成熟的 “伪变频”，指责行业虚标能效、炒作概念忽悠消费者。2010年，又公开质疑无氟空调宣传不实。

到 2026年，相似的舆论战再度上演，针对空调核心部件材料的宣传话术，格力手撕海信。

三轮论战如出一辙，既将自己摆在与消费者利益绑定的正义高地，又通过公开质疑对手，直接冲击竞品的市场公信力。

上周，格力与海信围绕 “真铜实料” 的争论战火刚刚熄灭，这场牵动整个空调行业的博弈，成为推动空调行业铝代铜转型的关键标志性事件。

这一事件的定性，直接影响铝代铜技术的普及进程、行业认可度提升，以及空调行业的分化格局。而 2026 冷年，市场对铝代铜技术的接受度，也将与空调销量直接挂钩。据《华尔街科技眼》掌握的信息，行业对铝代铜已有明确推进节奏，格力电器并非完全排斥这一路线。

这场看似针锋相对的舆论战，再一次让格力占据主动：朱磊的公开表态，将格力稳稳置于 “全铜品质捍卫者” 的位置，进一步加固了 “真铜实料” 的品牌印记。

而被直指的海信空调并未落于下风，这场争议反而成为其破圈的绝佳契机。本处在二线阵营的海信，凭借此次事件成功打破品牌认知壁垒，曝光度与行业关注度显著提升，恰应了 “格力撕谁，谁就出圈” 的行业现象。

这也从侧面印证了 2025 年以来海信主动发起的一线品牌冲击战，已取得阶段性成效。（详情见：空调圈强震！前美的 “王牌悍将”“转会”海信，行业版图将重构？）

论战背后：铜价焦虑与格力的“王座之困”

格力主动发难，绝非偶然的营销口水战，而是2026年空调行业多重矛盾的集中爆发，核心源于两大压力：铜价高企的行业焦虑，以及格力自身“走下王座”的竞争危机。（详情见：格力能否重夺空调业头把交椅？）

其一，铜价暴涨带来全行业成本压力。2026年全球铜价持续飙升，而铜在空调成本中占比高达20%-30%，直接导致企业生产成本激增，利润空间被严重挤压。

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为对冲成本，2025年底，美的、海尔、海信、小米等19家家电企业联合签署自律公约，推动“铝代铜”技术规范化发展——铝价仅约2.2万元/吨，远低于铜价，合理的铝代铜方案可使单台空调成本降低300-500元，成为行业主流选择。

在此背景下，格力成为少数未参与该公约的龙头企业，董明珠多次公开拒绝“铝代铜”，声称坚持“真铜标配”，将全铜品质作为核心竞争力。

其二，格力的龙头地位早已不保，“王座之困”日益凸显。作为空调行业传统龙头，格力长期占据市场主导地位，但2021年，美的实现全渠道全面反超，正式抢走格力“市场份额第一”的宝座，彻底终结其垄断地位。（详情见：格力、小米 “撕番位”，海尔虎视眈眈，都要争空调业第二？）

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此后，海信、海尔等二线品牌持续发力，其中海信更是挖角美的原空调业务操盘手殷必彤加盟，进一步挤压格力市场空间。

奥维云网（零售额口径）数据显示，格力空调市场份额从2023年的29%下滑至2025年的17%，而海信份额从8.4%稳步提升至9.1%，行业格局从“一家独大”彻底转向“多元竞争”。成本高企与市场萎缩的双重压力下，当海信打出“真铜实料”宣传、触碰格力核心品牌标签时，这场发难便成为必然。

标准之辨：海信的“真铜实料”到底合不合格？

这场论战的核心分歧，本质是“真铜实料”的标准之争。格力与海信对这一概念的定义截然不同，而结合行业现状与双方配置，结论清晰可辨：海信的“真铜实料”符合行业通行标准，但其未达到格力自身设定的全铜要求。

首先，“真铜实料”并非格力原创，而是家电行业长期使用的品质宣传语，早在2016年，海信、创维、长虹等多个品牌就已使用类似表述，属于行业通用概念，格力将其据为己有、指责同行剽窃，缺乏合理性。

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但格力认为，格力的标准是“四大核心部件全铜”，且已获得CRAA“铜标识认定证书”。

“真铜实料，意味着蒸发器用铜管、冷凝器用铜管，意味着风机电机绕组用铜、压缩机电机绕组也用铜。”朱磊在微博上公开表示，并不断以此问题发起对海信的挑战。

实际上，目前包括海信在内的多数主流品牌，针对蒸发器、冷凝器等核心换热部件均采用铜管。海信的高能效产品更是配备双排铜管。目前的技术这类部件直接影响空调制冷效率与耐用性，海信，与美的、海尔等品牌保持一致。

至于格力质疑的“铝线电机”，本质是行业通行做法：电机绕组等非核心部件采用铝线，是行业内平衡成本与品质的常规操作，并非海信个例，其目的是在不影响核心性能的前提下，降低产品价格、覆盖更多消费群体。

令人玩味的是，拆机视频显示，格力部分机型同样存在铝线电机应用，这也成为海信反击的关键依据。而公开文件显示，格力对铝代铜并不排斥。

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因此，海信的“真铜实料”宣传，严格意义上未达到格力的声称四大全铜标准，但符合行业现状与主流配置，并非虚假宣传。

对此，家电行业资深观察人士刘步尘坦言，公平而言，海信空调的室内机、室外机冷凝器和蒸发器以及内外机连接管，均采用铜管，高能效产品更配备双排铜管，这一配置与美的、海尔等主流大品牌保持一致，即便目前日系高端空调如大金、三菱等，铝代铜的应用比例也已超过60%。

他进一步强调，铝并非廉价的替代品，而是在航空航天、高端汽车等领域经过长期验证的成熟材料，铝代铜绝非技术倒退，而是依托结构设计、材料改性等工艺进步形成的系统性技术演进；从技术发展方向及国家战略资源层面来看，铝代铜是行业必须转型的方向，更是空调企业必须跨越的技术门槛，未能认清这一点的企业，终将被技术迭代所淘汰。

实际上，在去年12月，中国制冷学会六专委铝强化应用工作组在致成员单位的信函中表示，将大力推进空调领域铝代铜工作，维护产业链安全，同时呼吁业内企业统一口径、理性竞争，杜绝相互诋毁与恶意舆论攻击，提醒相关企业切勿挑起舆论战，共同营造良好行业发展环境。

编辑手记：

每到空调行业技术路线抉择的关键节点，总能看到由格力发起的相似的舆论交锋。此番格力与海信围绕铝代铜展开的争论，延续了一贯的舆论风格，以品质立场切入，迅速将行业路线分歧推向公众视野。

格力在关键节点发声并引发广泛讨论，初衷是守护消费权益，还是借舆论场重塑竞争态势、巩固自身既有定位。这场争论，让空调行业长期存在的技术选择显性化，也正式形成了两条清晰的技术流派。

格力坚持核心部件全铜应用，更强调产品耐用性与稳定性，这一路线对品质的坚守有其市场逻辑，但较高的成本结构，也使其在市场覆盖与价格普惠上存在明显局限，长期固守单一技术路径，一定程度上也限制了自身对行业新材料、新方案的适配空间。

而企业选择铝代铜方案，在蒸发器、冷凝器等核心换热部件坚持用铜，非核心部位合理采用铝材，既响应国家以铝节铜的产业导向，也为行业成本优化与产品普及提供了可行路径，属于行业正常的技术迭代与市场探索。

对消费者而言，选择不必被舆论裹挟。全铜配置有其品质优势，相应也处在更高价格区间；在符合行业标准的前提下，核心换热部件采用铜管、非核心部件合理用铝，同样可以满足稳定使用需求。真正重要的，是信息透明，而非概念对立。

铝代铜正处在行业推广的关键窗口期，市场更需要理性的技术探讨，而非高强度的舆论对抗。企业应回归产品本身，在技术升级中守住质量底线，清晰公示产品用料，主动接受市场监督。行业协会也应进一步明确规范、加强引导，避免企业走向极端化路线，同时杜绝借技术名义降低标准、侵害消费者利益的行为。

在坚守品质与鼓励创新之间找到平衡，空调行业才能在技术迭代中实现更健康的发展。