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“按年服用气血双生酒，我敢保证十年内不会发生任何重大疾病”……在私域直播平台《妙酒奇方》栏目中，自称“红墙国医王连清之女”、北京岐黄国医馆创始人的“神医”马雷大肆推销所谓的“妙酒”。

近日，据《新黄河》报道，自称“红墙国医之女”的马雷，借已故母亲之名大肆夸大气血双生酒功效，通过私域直播精准围猎老年群体，不仅违背商业诚信，更触碰法律红线。这起典型案例暴露出私域直播成为虚假宣传“温床”的行业乱象，也折射出老年消费市场监管的薄弱环节，亟待多方发力破解。

私域直播的封闭性与隐蔽性，为虚假宣传提供了滋生土壤。与公开的电商直播不同，《妙酒奇方》这类私域栏目通过免费礼品引流、微信群圈定受众，形成了封闭的传播空间。主播马雷打造“中医副主任医师”“国医大师亲传弟子”等虚假头衔，利用老年人对权威的信任，将仅能益肾健脾的普通药酒，吹嘘为能治疗糖尿病、冠心病、脑血栓等数十种疾病的“神药”，甚至宣称是“各大使馆指定用酒”。

这种层层包装的虚假宣传，精准抓住了老年人健康焦虑的心理，再辅以饥饿营销、制造恐慌等手段，让不少老人深陷消费陷阱。而私域直播无回放、交易线下化的特点，更让消费者维权时面临证据缺失、追责困难的问题，进一步助长了不法商家的嚣张气焰。

针对老年群体的精准“围猎套路”，尽显不法商家的唯利是图。从免费领血糖仪、连续看直播领奖品的诱饵，到“小病拖成大病”的焦虑制造，再到“二十年难遇福利”的临门一脚，马雷及其背后的营销团队设计了一套完整的诱导流程。

更令人气愤的是，对于长期不购买产品的老年人，商家会直接删除好友、踢出群聊，这种“筛选式收割”将商业利益凌驾于道德良知之上。而气血双生酒并非首次因虚假宣传被罚，2023年石家庄、2025年南宁的市场监管部门均曾对其广告违法行为作出处罚，却未能阻止其换个平台继续作恶，暴露出跨平台监管、源头监管的漏洞。

这起事件中，多方主体的责任缺位值得反思。主播马雷借已故母亲的名誉牟利，其姐姐明确表示此举损害母亲声誉，却难以阻止其违法行为，反映出个人信用约束与行业监管的缺失；生产厂家云南腾冲东方红制药有限公司面对记者采访无人接听，对产品宣传乱象置之不理，作为生产主体未尽到监管宣传内容的责任；而私域平台方对入驻栏目、主播资质的审核流于形式，成为虚假宣传的“帮凶”。

根据《广告法》规定，医疗、药品广告不得含有表示功效的断言或保证，马雷的宣传行为已涉嫌严重违法，相关主体理应承担相应的法律责任。

整治私域直播虚假宣传乱象，守护老年群体的财产与健康权益，需要打出监管“组合拳”。

首先，市场监管部门应强化私域直播监管力度，利用技术手段破解封闭性难题，建立跨平台信息共享机制，对虚假宣传行为重拳出击，不仅要处罚主播，更要追溯生产厂家、平台方的连带责任，形成“一处违法、处处受限”的震慑。其次，平台方需履行主体责任，严格审核主播资质与宣传内容，建立私域直播内容备案制度，保留直播记录，为消费者维权提供证据支持。同时，应畅通投诉举报渠道，简化老年消费者维权流程，降低维权成本。

此外，提升老年群体的防骗意识与辨别能力，是筑牢消费安全的重要防线。社区、街道应常态化开展老年消费普法宣传，通过通俗易懂的方式讲解虚假宣传的常见套路，引导老年人理性看待养生产品，牢记“保健品不能替代药品”的基本原则。

子女也应多关心家中老人的消费情况，及时提醒防范陷阱，填补老年人的信息差。而社会各界应共同营造健康的老年消费环境，让正规的养生产品、健康服务走进老年群体，满足其健康需求。

银发经济的发展，不能以牺牲老年人的合法权益为代价。私域直播作为新兴的消费场景，并非法外之地，任何商业行为都必须恪守法律底线与商业道德。此次腾冲市市场监管局已受理相关举报，期待调查结果能及时公布，让违法者付出应有的代价。

更希望这起案例能成为整治私域直播乱象的契机，推动监管体系不断完善，让老年群体远离养生陷阱，安享幸福晚年。唯有监管不缺位、平台尽责任、公众提警惕，才能让私域直播回归健康发展的轨道，让银发消费市场充满阳光与诚信。