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【愚老头：山东小县城回乡见闻】

春节回家，坐标山东中部潍坊下面的一个五六线小县城。

年岁渐长，今年的春节除了感受了下经济的温度之外，更多了一些对传统商业理论的反思。

一、走高性价比的路，让别人无路可走

很长一段时间内，全社会对于利润率，是有很高的追求的。比如企业管理界有这么一句耳熟能详的话：“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准”。一个企业从做产品到形成品牌，再到制定标准，对应的盈利能力是越来越强，护城河自然也是水涨船高。

但是这句落在MBA教材上的经典论述，可能在很大程度上误导了整整一代企业家们。

加入WTO之后，中国代工厂的老板发现，那些高高在上的所谓奢侈品，其成本相比价格简直可以忽略不计。这个时候，中国的企业家们就发现了品牌的重要性，并在这条路上不断攀登，希望最终有一天能够打造属于自己的奢侈品牌。

问题就是，在中国这种工业克苏鲁的大环境下，通过品牌形成的护城河，就像一盘沙，风一吹就散了。

县城里有一家专营服装鞋帽家居用品的商场，叫做万绣城。

这是我随手拍下的价格标签。整个商场，衣服鞋子以及床品，单价超过100块人民币的并不多，普遍都是四五十人民币的价格。碰到打折的时候，一条裤子甚至可以低到5块钱。

在这种性价比下，传统的农贸市场，还有街边的服装店，很难有生存的空间。

在信息差近乎被拉平的大工业时代，走高溢价的奢侈品路线，就是一条不归路。打造护城河的路，代价高昂且收益寥寥。

衣服鞋子和日化用品这条赛道，真的有技术含量么，又能形成什么护城河呢？有些厂商看到加拿大鹅卖上万，也整出来高端系列，价格一年比一年高，直到消费者干脆自己充绒，DIY羽绒服。

日化小家电的品牌护城河所带来的溢价，这些年一直都在慢慢的被渠道侵蚀。前有小米，后有京东京造、网易严选，前仆后继。

二、传统家庭观念的回归

现代工业社会，对应的居民社会是分散的，原子化的，原来那种大家族、宗族的概念，更多的只存在于回到老家农村，或者南方的福建、广东地区。中国城市化，尤其北上广深地区，其实已经非常符合现代居民社会的刻板印象：每个人关起门来过自己的小日子，互不打扰，各自安好。现代社会一个非常明显的标志就是界限感。

作为负面形象的代表，我们经常会在抖音、小红书上刷到那些没有边界感的亲戚的故事，这其实非常符合现代工业社会的价值观。

但种种迹象表面，这种原子化的价值观可能像钟摆一样，已经走到了尽头，马上就要掉头了。

首先就是，市场经济条件下，个人选择原子化的负面效果已经开始逐渐显现。

春节期间很多人都刷到了这么一段潮汕语录：“一定要好好读书，也要刻苦耐劳工作；男丁要以四海为家，以经商为目标。读书、做生意，就是最大的目标。实在没办法才去打工，打工永远不出头，工字永远不露头；做生意，小小也能发家。”

这个观点我不好评价，我只是发现一个现象，那就是同样对于朋友亲戚之间互害的案例，为什么没有福建潮汕人出来吐槽，他们是怎么做到这一点的，难道大家基因不一样？

现代企业制度忌讳家族企业的任人唯亲，但家族企业的优点现代企业制度能学么？对于家族企业而言，至少肉是烂在锅里的。

原子化反弹的另一个表现是，那些不婚不育的80后们，就要面对老龄化的大考了。

统计数据上，已经有1000多万的80后，退出了历史舞台。老家一个不到50岁的开大货车的朋友，就在2025年走了。长期的货车司机生涯，生活不规律，行车途中突发心梗，还没到医院，人就没了。

大家都没怎么听说过吃绝户这个词，但是不婚不育之后老了之后到底怎么办，很多人都低估了其中的道德风险。所以颇具讽刺意味的是，很多人前半生努力的奋斗就是为了摆脱道德绑架，晚年却要把自己的生计寄托在别人的道德水平上。

有朋友的姑姑，大学教授，只是没有自己的婚生子女，就已经被很多亲戚惦记上了。

三、其他的乱七八糟的观察

发达的物流带来的是整体消费模式的改变。京东的站点下沉到了每一个自然村，这些地区的购物体验，也可以比肩北上广深地区，当天下单第二天到货。很多上了年纪的老人，包括笔者的父母，现在都不去商场排队领鸡蛋了，也学会在在各种平台上抢红包薅羊毛了。

新能源车当然是越来越多了，我还在路边看到一辆方程豹钛7。只不过有时候这弯拐的会让你猝不及防，亲戚家有人开上了路虎，虽然是二手的。新能源冲击到了豪华车的大本营BBA，新车价格的大幅下调让很多人开上了油车时代自己的梦中情车。

数据上说，东北人在逃离东北。所谓的故乡留不住，他乡处处见。连我们这个五线小县城，处处都能见到东北人，甚至还养活了专门的东北菜馆。

类似于万达这种大商业业态人气很足。一个商场自带吃喝玩乐四种功能，天然就成为家庭游玩的目的地。比如山东当地的商超全福元，有超市有商场，边上还有步行街，春节期间每天都是熙熙攘攘。吃的喝的都挺全，连齐齐哈尔烤肉都有。

人的口味也是一个很有意思的观察窗口。超市型的零食店比较多，相隔大约五百米的一条路上我看到了2家，北京相对就比较少见。很多人排队买烤面筋，烤火烧，孩子们喜欢淀粉肠。

春节假期出游开始普及。周围有朋友趁着春节假期飞去喀什，也有人安排了福建和云南的徒步。同学聚会往往安排在春节前，比如大年二十八，从大年初二开始，人就很难聚起来了。

春季期间，人民币持续升值，从2025年底的7到了最近的不到6.9。汇率是货币的价格，而价格是市场资源配置的核心参数。

如果按照实际购买力，人民币跟美元，1:3都算是合理的。汇率回归合理水平，带来的可能不仅仅是外贸企业的利润变化，大概率可能会极大的改变现有地区经济结构的大局。

当人民币不再低估，纯靠内需的内陆和东北，可能会迎来资源的真正回流。

未来一段时间，是买入严重低估的优秀股票的好机会，也是买入低估的基金的好机会。

过三五年回头看，有很多人会为自己现在没有抓住机会而后悔的。

前提是，你要掌握方法。

用什么方法买入？

买入什么股票？买入什么基金？

我建了一个小红圈，主要聊股票和基金，具体聊以下内容：

1.对公司、股票、基金等标的的研究分享，包括不限于我认为低估的股票和基金的名单。

2.我的投资理念。

3.如何投资股票，如何投资基金，我的投资方法及思路。

4.我的投资操作。

5.明显高估股票的分析预警。

6.新股申购分析。

7.投资书籍推荐及资料分享。