社区

01

桂馥兰香，更香了

桂馥兰香茶底升级

2026年1月5日，霸王茶姬“桂馥兰香”原料工艺升级。对比前作，口感层次变得更加丰富。

升级后的“桂馥兰香”茶底选用黄金桂、金牡丹、大旦和奇兰四种乌龙茶拼配，茶韵更丰富。新采桂林当季金桂、丹桂，赋予茶底纯净桂花香。

02

“归云南”系列新品上线

2025年12月19日，霸王茶姬在全国门店开售新品“归云南”系列。其中包括“归云南·云卷松风”“归云南·云漫普洱”“归云南”3款产品。该系列产品精选来自云南的普洱——冰岛熟普和勐海熟普拼配作为茶底。其中“云卷松风”添加了干酪云顶、黑松露盐和风干牛肉碎，为普洱茶的本味增添了更加丰富的口感。

2025年12月24日，全国部分门店还率先上线了“归云南”系列的第4款产品“归云南·云焦卡美罗”，仅限堂食。

03

会员体系全面焕新

2026年1月1日，霸王茶姬会员体系全面焕新，“茶小象”成为新的会员形象。

原本的会员积分将焕新为“霸王茶姬茶多分”。新品权益、会员日权益、会员升级礼、周边权益、生日权益、体验权益也都将迎来新的变化。原来的积分商城，将焕新为“CHAGEE超级商店”。

详情请查看“霸王茶姬CHAGEE”推文。

04

姬姐认领了一棵云南古茶树

六省联合发起“灵山有信”计划

1月9日，霸王茶姬携手设计生活杂志品牌Wallpaper*中文版，发起“灵山有信”计划，溯源云南冰岛村文化。活动在广东、上海、云南、海南、广西、湖南地区推出包含挂件、徽章、杯垫等周边的套餐。茶友购买该活动套餐的部分收益，将用于古茶树生态保护。

其中，灵山裂织布杯垫运用了云南裂织布技艺。通过把旧布头重新拆解、裁剪、捻制成线，再重新织造的方式，创造出具有独特纹理的布料。霸王茶姬还与云南省绿色环境发展基金会合作，试行“认养一颗古茶树”——为期半年，对临沧曼岗村古茶树进行定向管护。

05

马来西亚门店亮相新华社跨年直播

2025年12月31日晚，新华社2025年回望暨跨年活动大型融媒体直播中，霸王茶姬作为中国文化出海代表登场。记者拜访了霸王茶姬马来西亚WOLO KL门店，并采访了区域负责人和店员等。

06

霸王茶姬定向捐助贵州困境学生

1月4日，霸王茶姬贵州加盟商委员会、霸王茶姬（贵州）与霸王茶姬企业社会责任部，携手贵州息烽县工会和当地政府，向息烽县一名困境学生伸出援手，开展“一对一”捐资助学活动。捐赠款项将由校方分批发放至学生手中。

关注困境儿童，是霸王茶姬践行企业社会责任的重要板块。在2025年，公司发起重点公益项目“茶苗苗”计划，首期即支持云南保山的留守困境儿童。

07

亚太地区联名Hello Kitty

12月8日，霸王茶姬在泰国、印度尼西亚、新加坡、菲律宾和马来西亚，推出季节限定产品可可乌龙（Cocoa Oolong Milk Tea），并联动Hello Kitty IP，推出主题包材、周边等。

本次联动的“黑皮”Kitty（Tanned Hello Kitty），是亚太地区颇为流行的形象，其阳光的性格备受欢迎。

本期福利

欢迎各位茶友在评论区留言，聊一聊你最喜爱的茶姬周边，也欢迎你晒出你的挚爱收藏。我们将从所有有效留言中随机抽取 3 位幸运茶友，分别送出 1 份神秘礼品。

截止日期：2026年1月19日13:30

注意事项：每个ID仅限留言一次。活动结束后将通过私信通知获奖者，如在3个工作日内未回复确认信息，视为自动放弃。活动最终解释权归霸王茶姬黑板报官方账号所有。

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