社区

克里斯多夫·帕尔梅里(Christopher Palmeri)预计迪士尼平台将在未来五年内亏损。

华特-迪士尼公司$DIS(DIS)$的新流媒体服务将于11月12日推出，月费为7美元。此举意在表明，这家娱乐巨头可以在这个日益拥挤的领域以低于Netflix Inc.$NFLX(NFLX)$的价格推出流媒体服务。

周四，该公司在制作原版《欢乐满屋》(Mary Poppins)时使用的一个音响台上推出了这项服务，展示了苹果风格的在线产品。该平台将比Netflix最受欢迎的11美元计划低几美元，而且它将对迪士尼的财务造成沉重负担。迪士尼+预计五年内不会实现收支平衡。

除了价格和技术，这项服务的生死还将取决于它的内容——这就是迪士尼的一个重要声明。

迪士尼+将推出一系列适合儿童观看的节目，包括13部经典动画电影、21部皮克斯动画、原创系列，以及漫威和星球大战系列的素材。

该公司首席执行官鲍勃•伊格尔(Bob Iger)在接受彭博(Bloomberg)电视采访时表示:“我们相信，这是一款人们会争相注册的产品。”

迪士尼+将在第一个财政季度开始在美国，西欧和亚洲推出，按日历年计算是今年11月。东欧和拉丁美洲推出时间是一年后。

“欢迎协同”

迪士尼计划明年在流媒体节目上投入10亿美元，预计在2024财年之前不会盈利，届时该平台可能会拥有6000万至9000万客户。该公司预计，其中三分之二的用户将来自海外。

迪士尼+还将包括《辛普森一家》(The Simpsons)，这是上个月迪士尼收购21世纪福克斯公司(21st Century Fox Inc.)娱乐资产时收购的一部电视剧。迪士尼借用了《辛普森一家》的厚颜**的基调，播放了一段辛普森一家的视频，其中一边是达斯·维德(Darth Vader)的雕像，旁边是艾格(Iger)的基座。垃圾桶里有一张默多克的签名照。上面有一个“欢迎协同”的标志。

“我向我们的新公司霸主致敬，”巴特·辛普森(Bart Simpson)告诉他的家人。“戴上那双耳朵。”

迪士尼最新的院线电影在影院和家庭影院上映后，将登陆新的流媒体平台。其中包括《惊奇队长》和即将上映的《复仇者联盟:终局》、《阿拉丁》和《玩具总动员4》。

该公司此前曾与Netflix和其他公司达成协议，提供其内容，但迪士尼放弃了这些合作伙伴关系——以及收入——以使自己的服务更受欢迎。

艾格的结局

对伊格尔来说，迪士尼+有点像绝唱，他预计2021年底他的合同到期时将辞去首席执行长一职。

在对投资者的介绍中，迪士尼透露了这项服务将如何运作。它有5块迪士尼的主要品牌，包括皮克斯、漫威、星球大战和国家地理。联网电视、智能手机、平板电脑和其他设备上均可收看4k高清内容。

迪士尼+的外观和感觉与Netflix的设计并没有本质的不同。但迪士尼确信，其忠实粉丝群将找到理由增加这项流媒体服务。

DC的压力

以6.99美元的价格，迪士尼还击败了漫画书的竞争对手:美国电话电报公司$T(T)$旗下的DC Comics推出了一项每月7.99美元的服务，内容包括神奇女侠(Wonder Woman)、蝙蝠侠(Batman)和超人(Superman)等角色。

新产品并不是迪士尼唯一的流媒体平台。该公司以710亿美元收购了Hulu电视服务的多数股权，目前正在考虑是否将该产品拓展到海外。

迪士尼表示，Hulu降价，将其入门级广告支持版本的价格降低了25%，至每月6美元，帮助吸引了大量客户。Hulu希望在未来几年将广告收入翻一番。

“Hulu做得很好，”迪士尼直接面向消费者和国际业务的董事长凯文?梅耶尔(Kevin Mayer)说。“我们真的很高兴。”

ESPN +扩张

迪士尼还拥有ESPN+在线体育服务，该公司表示，该服务将在拉丁美洲推出。随着该公司的扩张，未来两年该产品将亏损6.5亿美元。

伊格尔说:“你可以想象，我们很快就会把ESPN+和迪士尼+捆绑在一起。”

通过“迪士尼+”，该公司从英国推出的“迪士尼生活”(DisneyLife)中吸取了教训。“迪士尼生活”以在线访问专辑、游戏和出版物为特色。

“消费者主要对电影和电视感兴趣，”伊格尔说。“没有其他类型的媒体。”

与此同时，Netflix可能会面临更大的压力，要求它证明更高的价格是合理的。

今年1月，Netflix宣布最近一次在美国提价，将其最受欢迎的计划的成本提高了10%，至11美元。鉴于Netflix对家庭的控制，尤其是在美国分析师们预计，消费者会从容应对这一增长。