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$苹果(AAPL)$ 好难，WWDC（全球开发者大会）上Siri的AI升级再度宣告落空后，苹果的股价一度应声下跌。市场很快就平稳了，没有预期也是一种预期。

苹果是怎样一点一点拉低大家期待的呢？

知名苹果分析师郭明錤对苹果这次秀做了个总结：AI战略占据中心地位，但预计苹果的AI技术不会有重大突破。不过因为市场预期有限，苹果只要解释清楚 AI功能在设备上的运作方式，并给出开发时间表就能满足市场期待。

美股七姐妹，也就是苹果、微软、谷歌、亚马逊、英伟达、Meta、特斯拉这七家科技巨头中，英伟达不用多说，AI芯片领域的绝对王者，微软和谷歌投入最早，微软早早投资OpenAI，是独家云服务商、有独家技术使用权，还有20%分成。

谷歌有DeepMind，刚升级Gemini 2.5 Pro系列，各种屠榜。Meta投入激进，从23年开始就疯狂投入AI算力，2024年的资本支出达到392.3亿美元，，今年AI投入估计有650亿美元，旗下开源模型Llama系列也一直受开发者追捧。

而苹果，作为七姐妹的市值领头羊，却是在AI战略上最摇摆不定的，也是最晚投入大模型研发的。

苹果不是不重视，2018年的时候呢，苹果就挖来了前谷歌AI部门负责人约翰·詹南德雷亚来统管AI，把分散在不同业务部门的AI相关业务，包括Siri都整合划归到了詹南德雷亚的管辖之下，并且直接向库克汇报。这相当于苹果把AI提升到了公司级的重要战略层面。詹南德雷亚野心勃勃想要大干一场，但阻力重重。

最大的阻力是来自苹果高管层。作为“空降高管”，詹南德雷亚很难融入核心决策层，而包括苹果软件主管费德里吉在内的核心高管，都不觉得AI能从产品视角能够带来什么重大突破，它不会成为苹果设备的核心功能，所以不愿意在AI方面大规模投入。

费德里吉是乔布斯时代的“老人”，拥有极高的话语权，他领导的软件部门和詹南德雷亚领导的AI部门本该是合作共赢的角色，但矛盾重重、争端不断。

直到2022年底ChatGPT出现，费德里吉才后知后觉AI的技术潜力，投入研发语言大模型，但对手们都已经布局多年了，苹果晚了一大步。

不过这场内部博弈，最终还是以费德里吉的胜利告终。今年以来，Siri团队和机器人团队都被从苹果AI部门分割出去了，詹南德雷亚的职权几乎被架空了。

正是因为战略上的思考和布局滞后，导致苹果在AI大模型技术爆发式更迭的这两年，在技术路线和模式上的选择更加艰难，很多事情开始都没有想好，比如是同时选择大模型和小模型进行云、端协同，还是选统一的一个大型模型就可以；又比如在技术滞后的情况下，是自研模型还是和外部模型能力更强的公司合作，苹果都来回折腾了下。

而且因为之前没有超大模型的研发需求，别家都在疯狂屯GPU，苹果按部就班，算力储备也不够充足。

苹果引起为傲的独有的封闭生态系统、对于用户隐私的保护，也让他们面临新旧架构的匹配更难，以及很难获取大量数据来优化设备上的模型能力等等问题。

屋漏偏逢连夜雨，苹果AI的内外部进展明显都是焦头烂额的情况下，他依旧过早的开始画饼。在去年6月的WWDC，苹果推出了实际技术还不成熟的智能系统Apple Intelligence，预告了强大的Siri和拥有的现下Agent的多种能力，后续便是AI功能引发的一系列bug事件，还因此让苹果遭到了集体诉讼，被指夸大了人工智能的能力。Siri的饼到现在也是一个都没实现。

郭明錤预测了下，后续苹果的AI落地估计重点就是几个方面：重塑Apple Intelligence、操作系统集成 AI 改善用户体验、给开发者提供工具让他们能把 AI 融入应用程序、和更多的 AI厂商合作。

譬如这次大会上就发布了集成OpenAI ChatGPT模型的全新应用开发套件Xcode 26，开发者只需要一次性为设备付费。

但这只能保证苹果能够提供有效的AI服务，不代表更持续的竞争力。苹果何时能够兑现过去的承诺、兑现效果如何，成了眼下最要紧的事。